Co je ochranná známka?
Ochranná známka je právní ochrana identity značky. Může to být slovo, název, logo, heslo nebo slogan, který odlišuje jeden produkt nebo službu od ostatních. Když vytvoříte něco původního, například název firmy nebo logo, chrání vás automaticky autorské právo. Výhradní práva k názvu nebo logu ale získáte, až když je zaregistrujete jako ochrannou známku.
Autorské právo a ochranná známka
Autorské právo i ochranná známka jsou formy ochrany duševního vlastnictví vaší značky. Každá ale slouží k něčemu jinému.
Autorské právo chrání původní autorská díla, například umění, hudbu, literární díla a software. Platí automaticky, jakmile něco původního vytvoříte, a dává vám výhradní právo dílo rozmnožovat, šířit a upravovat.
Ochranná známka naopak chrání symboly, názvy, loga a slogany, které odlišují vaši firmu od ostatních. Jde o ochranu identity značky, aby nikdo jiný nemohl použít podobné označení, které by mohlo zákazníky zmást. Značka ji musí zaregistrovat.
Stručně řečeno: autorské právo chrání tvůrčí díla, ochranná známka chrání identitu značky.
Druhy ochranných známek
Než začnete prvky své značky registrovat jako ochrannou známku, poznejte druhy ochranných známek.
Slovní známka: Slova nebo spojení slov, která identifikují a odlišují vaši značku, například jedinečný název firmy.
Obrazová známka: Loga nebo grafické znázornění značky, například symbol nebo grafický návrh.
Kombinovaná známka: Spojení slov nebo spojení slov a grafiky, které identifikuje značku.
Zvuková známka: Určité zvuky spojené s vaší značkou. Může to být zvukové logo, znělka nebo jakákoli hudba, kterou vlastníte jako součást identity značky.
Vzhled výrobku (trade dress): Vzhled obalů, které jste pro své produkty navrhli.
Proč je ochranná známka důležitá?
Narazili jste někdy na značky, které začaly velmi brzy a pak musely změnit název, protože jiná značka si na stejný název zaregistrovala ochrannou známku? Právě proto je ochranná známka důležitá. Budete mít vlastní identitu značky a nikdo jiný ji nepoužije. Tady je několik důvodů, proč na ní záleží.
Chrání vaši značku: Ochranná známka brání jiným firmám používat podobné názvy nebo loga, které by mohly zmást zákazníky a poškodit identitu vaší značky.
Dává vám zákonné právo: Zapsaná ochranná známka vám dává zákonné právo zakázat ostatním používat název nebo logo vaší značky bez vašeho souhlasu.
Stává se aktivem: Ochranná známka může zvýšit hodnotu firmy, když ji po získání určité důvěryhodnosti značky plánujete prodat nebo rozšířit.
Posiluje přítomnost značky: Hledali jste někdy oblečení konkrétní značky? Přesně to dělá ochranná známka. Vytváří jedinečnou přítomnost značky a zvyšuje věrnost zákazníků.
Jak si značku chránit ochrannou známkou?
Registrace ochranné známky je jednoduchý proces. Musíte si ale dát pozor na pár detailů. Takto postupujte krok za krokem.
Krok 1: Vyberte prvek značky, který chcete chránit.
Může to být název značky, logo, zvuk nebo cokoli, co patří jen vaší značce. Ujistěte se, že je původní a odlišuje vás od ostatních. Vyhněte se obecným prvkům.
Krok 2: Proveďte rešerši ochranných známek
Ochrana ochranné známky v jedné zemi se automaticky nevztahuje na další země. Pokud plánujete působit mezinárodně, musíte o ochranu požádat v každé zemi, kde chcete podnikat.
Pokud působíte jen v Nizozemsku nebo v Evropě, můžete provést kontrolu v databázi Benelux Trademark Office (pro Nizozemsko, Belgii a Lucembursko) nebo v databázi EUIPO (pro ochranu v celé Evropské unii)
Krok 3: Podejte přihlášku ochranné známky
Začněte přihláškou regionální ochrany. V Evropské unii můžete například podat přihlášku u EUIPO, která pokrývá všechny členské státy EU.
Pro mezinárodní ochranu využijte madridský systém. Madridský protokol vám umožní podat jedinou přihlášku u Světové organizace duševního vlastnictví (WIPO) a zaregistrovat ochrannou známku ve více zemích. Je to cenově výhodný způsob, jak získat mezinárodní ochranu.
Krok 4: Sledujte a udržujte svou ochrannou známku
Sledujte, kdo se snaží pravidla porušit a vaši ochrannou známku použít. Pokud se někdo pokusí použít podobné označení, podnikněte právní kroky. Ochranné známky se musí pravidelně obnovovat (obvykle každých 10 let), aby zůstaly chráněné. Dbejte na to, abyste je obnovili včas.
Registrací ochranné známky si zajistíte výhradní práva ke značce a zabráníte ostatním, aby ji používali. Ochranné známky jsou jen jednou částí ochrany duševního vlastnictví. Měli byste také rozumět tomu, co je autorské právo a jak fungují práva k použití obrázků, aby celá vaše online přítomnost byla právně v bezpečí. Postupujte podle kroků, které jsme popsali, a chraňte svou značku ochrannou známkou. Celkový obraz budování online přítomnosti najdete v našem hlavním průvodci co je web a proč ho potřebujete.
Často kladené otázky
Jaký je rozdíl mezi ochrannou známkou a patentem?
Ochranná známka chrání identitu značky, tedy názvy, loga a slogany. Patent chrání vynálezy, postupy nebo návrhy. Ochranná známka platí, dokud ji obnovujete a používáte. Patenty po určité době vyprší, obvykle po 20 letech. Pokud budujete značku, chrání to, jak vás lidé poznávají, právě ochranná známka.
Jak dlouho trvá registrace ochranné známky?
Záleží na zemi a složitosti přihlášky. V EU trvá registrace přes EUIPO obvykle 4 až 6 měsíců, pokud nejsou námitky. Mezinárodní registrace přes Madridský protokol může trvat 12 až 18 měsíců. Začněte včas, aby byla vaše značka chráněná dřív, než porostete.
Mohu si jako ochrannou známku zapsat název, který už používá jiná firma?
Jen pokud si ho jiná firma nezaregistrovala jako ochrannou známku ve vašem regionu nebo oboru. Před podáním přihlášky proveďte důkladnou rešerši v příslušných databázích. Pokud je název už zapsaný pro podobný produkt nebo službu na vašem trhu, musíte zvolit jiný, abyste se vyhnuli právním problémům.
Potřebuji ochrannou známku, když podnikám jen online?
Ano. Online firmy jsou vůči kopírování značky stejně zranitelné jako ty kamenné. Někdo by si mohl zaregistrovat podobný název nebo logo a mást vaše zákazníky. Ochranná známka vám dává zákonné právo mu to zakázat. Posiluje také vaši důvěryhodnost, když zákazníci vidí, že je vaše značka oficiálně zapsaná a chráněná.
Kolik stojí registrace ochranné známky?
Náklady se liší podle regionu. Přihláška u EUIPO začíná zhruba na 850 € za jednu třídu výrobků nebo služeb. Přihláška přes Madridský protokol pro více zemí stojí víc, podle toho, kolik zemí zvolíte. Je to malá investice ve srovnání s náklady na změnu značky, pokud si váš název někdo zaregistruje dřív.
Pomáhá WEMASY s budováním značky a její identity?
Ano. WEMASY sice neřeší registraci ochranných známek přímo, ale tvůrce webů vám pomůže vybudovat profesionální identitu značky online. Vytvoříte si web s vlastním logem, barvami a doménou. Silná online přítomnost spolu se zapsanou ochrannou známkou dá vaší značce důvěryhodnost a ochranu, kterou potřebuje k růstu.
