Příchozí odkaz (inbound link, známý také jako backlink nebo zpětný odkaz) je odkaz z jiného webu, který přivádí návštěvníky na váš web. Tyto odkazy jsou důležité pro SEO, protože vyhledávačům dávají najevo, že jiné weby považují váš obsah za hodnotný a relevantní. Čím víc kvalitních příchozích odkazů web má, tím spíš se umístí výš ve výsledcích vyhledávání.
Příchozí odkazy z renomovaných a relevantních webů mohou výrazně zvýšit autoritu, důvěryhodnost a viditelnost webu. Tyto odkazy jsou považované za formu „doporučení“ a vyhledávače je používají jako faktor pro řazení, když posuzují, jak důvěryhodný a užitečný je web pro určitá témata.