A/B testování, kterému se říká také split testování, je metoda porovnání dvou různých verzí webové stránky, e-mailu nebo marketingové kampaně, která ukáže, která z nich funguje lépe. Firmy náhodně zobrazují varianty (verzi A a verzi B) podobnému publiku a měří reakce uživatelů, například kliknutí, konverze nebo zapojení. Tak najdou nejúčinnější možnost.
Díky A/B testování se firmy rozhodují podle dat, zlepšují uživatelský zážitek a zvyšují míru konverze. Postupné testování omezuje hádání, zvyšuje účinnost marketingu a v konečném důsledku přináší lepší výsledky a vyšší zisk na všech digitálních kanálech.