Black hat SEO jsou neetické praktiky, které se snaží zmanipulovat algoritmy vyhledávačů, aby web získal lepší pozice. Mezi běžné black hat techniky patří přeplňování klíčovými slovy, skrytý text, cloaking, nákup odkazů, article spinning a vstupní stránky (doorway pages). Tyto metody porušují pravidla vyhledávačů a dávají přednost rychlým výsledkům před kvalitou a uživatelským zážitkem.
Black hat SEO může vést k přísným postihům od vyhledávačů, včetně nižší viditelnosti, propadu v pozicích nebo úplného vyřazení z výsledků vyhledávání. Pro udržitelný dlouhodobý růst a důvěryhodnost by se firmy měly soustředit na etické SEO postupy, takzvané white hat SEO, které stojí na kvalitním obsahu, poctivém budování odkazů a dobrém uživatelském zážitku.