Cloaking je black hat SEO technika, při které se robotům vyhledávačů a lidským návštěvníkům zobrazuje jiný obsah. Cílem je zmanipulovat pozice ve vyhledávání: vyhledávačům se ukazuje optimalizovaný obsah, zatímco uživatelé vidí jiný nebo nerelevantní obsah.
Cloaking je považovaný za neetický a porušuje pravidla vyhledávačů. Může vést k postihům nebo dokonce k vyřazení z výsledků vyhledávání. Pro dlouhodobý úspěch a soulad s osvědčenými postupy SEO je důležité nabízet přesný a relevantní obsah vyhledávačům i uživatelům stejně.