Geolokace pomáhá zjistit fyzickou polohu zařízení uživatele. Může to být smartphone, počítač nebo notebook. Poloha zařízení se dá zjistit pomocí Wi-Fi, GPS a dalších technologií. Vyhledávač tak může uživateli nabídnout obsah podle jeho polohy.
Firmám geolokace pomáhá oslovit uživatele osobněji. Místní restaurace, obchody, nemocnice a podobná místa se zobrazí uživateli, který taková místa hledá ve svém okolí.