Heatmapa (teplotní mapa) je vizuální znázornění dat, které pomocí barevných přechodů ukazuje, jak uživatelé pracují s webovou stránkou. Zvýrazňuje místa s vysokým a nízkým zapojením, například kliknutí, posouvání nebo pohyby myši, takže snadno poznáte oblíbené i přehlížené části stránky.
Heatmapy pomáhají zlepšit design webu i uživatelský zážitek, protože ukazují, které prvky přitahují pozornost a které uživatelé přehlížejí. Když firmy chování uživatelů vidí názorně, mohou vylepšit rozvržení, lépe umístit obsah a účinně zvýšit míru konverze.