Informační klíčové slovo je vyhledávací dotaz nebo fráze, kterou používají lidé, když chtějí získat informace o určitém tématu. Tato klíčová slova obvykle odrážejí záměr něco se naučit, prozkoumat nebo zjistit, ne nakoupit nebo přímo jednat. Příkladem jsou otázky, návody nebo obecné pojmy jako „jak upéct dort“ nebo „přínosy cvičení“.
Informační klíčová slova jsou v optimalizaci pro vyhledávače (SEO) zásadní, protože přivádějí organickou návštěvnost na weby s hodnotným obsahem. Když firmy a tvůrci obsahu na tato slova cílí, oslovují uživatele na začátku jejich nákupní cesty, což často vede k pozdějšímu zapojení nebo konverzím. Blogový článek, který odpovídá na časté otázky v určitém oboru, se například může umístit u informačních klíčových slov a budovat důvěru u potenciálních zákazníků.