Klíčová fráze je fráze nebo skupina slov, která vyjadřuje téma nebo myšlenku obsahu na webu. Vybírá se záměrně kvůli SEO. Klíčové fráze se určují podle toho, jakými větami uživatelé hledají ve vyhledávači.
Vyhledávače tyto klíčové fráze na webu rozpoznají a zobrazí stránku ve výsledcích vyhledávání, když je uživatel hledá. Přivádějí víc návštěvníků a oslovují širší publikum.