Korelace je statistická míra, která ukazuje vztah mezi dvěma proměnnými, tedy jak se jedna proměnná mění vzhledem k druhé. Korelační koeficient nabývá hodnot od -1 do +1. Kladné hodnoty znamenají, že obě proměnné rostou společně, záporné hodnoty znamenají, že jedna klesá, když druhá roste, a nula znamená, že mezi nimi žádný vztah není.
Porozumění korelaci pomáhá firmám odhalit vzorce a vztahy, které mohou ovlivnit jejich rozhodování. Analýza korelace mezi výdaji na marketing a růstem prodejů může například pomoci s rozdělením rozpočtu. Je ale důležité pamatovat, že korelace ukazuje souvislost, ne příčinu. Pro přesné závěry proto může být potřeba další analýza.