Kvalitní návštěvnost (qualified traffic) tvoří návštěvníci webu, které obsah nebo jeho produkty a služby skutečně zajímají. Tito uživatelé se spíš zapojí, provedou akci nebo nakoupí, protože odpovídají cílovému publiku webu. Na rozdíl od náhodných návštěvníků jde o lidi se skutečným záměrem. Jejich potřeby odpovídají tomu, co web nabízí.
Kvalitní návštěvnost získáte cílenými marketingovými strategiemi. Kvalita je důležitější než množství. Méně zapojených návštěvníků v podobě kvalitní návštěvnosti má větší hodnotu než velký počet lidí bez zájmu.