Návratnost investic (ROI, Return on Investment) je metrika, která hodnotí ziskovost investice vzhledem k jejím nákladům. Měří finanční výnos investice vyjádřený jako procento původní investice. ROI pomáhá firmám i jednotlivcům posoudit účinnost jejich investic, ať jde o marketing, projekty, vybavení nebo jiné podniky.
Vzorec pro výpočet ROI je
ROI = (čistý zisk / náklady na investici) × 100
Vyšší ROI znamená, že investice byla ziskovější, nižší ROI naznačuje méně účinnou investici. Tato metrika se široce používá v různých odvětvích k posouzení úspěchu kampaní, projektů nebo obchodních strategií.