Odkazující návštěvnost (referral traffic) vzniká, když návštěvníci přijdou na web kliknutím na odkaz z jiného webu, a ne přímým hledáním. Tento typ návštěvnosti je cenný, protože často přichází z důvěryhodných zdrojů, takže se uživatelé s obsahem spíš zapojí. Kvalitní odkazující návštěvnost proto může vést k vyššímu zapojení i konverzím.
Odkazující návštěvnost je důležitá, protože ukazuje, jak dobře jiné weby propagují váš obsah a přivádějí na váš web návštěvníky. Pomáhá zvýšit viditelnost webu, přivádí potenciální nové zákazníky a může přispět k lepším pozicím v SEO, když na váš obsah odkazují kvalitní externí weby.