Opt-in je proces, při kterém uživatelé aktivně dávají svolení nebo souhlas k zasílání sdělení, novinek nebo k přístupu k určitým službám. Často jde o přihlášení k odběru newsletteru, marketingových e-mailů nebo souhlas se sdílením osobních údajů přes formuláře nebo zaškrtávací políčka.
Opt-in strategie zajišťují, že firmy dodržují předpisy na ochranu soukromí a budují cílené a kvalitní seznamy kontaktů. Protože se uživatelé zapojují dobrovolně, opt-in marketing obvykle přináší vyšší zapojení, větší důvěru a lepší celkové výsledky kampaní.