Pay-per-click (PPC, platba za proklik) je forma online reklamy, kdy inzerenti platí poplatek pokaždé, když uživatel klikne na jejich reklamu. Tento model se běžně používá k přivádění návštěvnosti na weby pomocí reklam ve vyhledávačích nebo na jiných platformách. Hlavní myšlenkou PPC je, že firmy platí jen za skutečná kliknutí na reklamy, takže je to nákladově efektivní způsob, jak získat cílenou návštěvnost.
V PPC kampaních inzerenti vybírají klíčová slova související s jejich produkty nebo službami a jejich reklamy se pak zobrazují uživatelům, kteří tyto výrazy hledají. Cena za kliknutí se může lišit podle faktorů, jako je konkurence u klíčového slova a relevance reklamy k dotazu. Se správnou strategií a optimalizací může PPC přinést okamžitou viditelnost a pomoci firmám efektivněji oslovit konkrétní publikum.