Propagace (propagation) popisuje, jak vyhledávač zaznamená změny na webu. Patří k nim úpravy obsahu, technické změny, změny v optimalizaci a další. Vyhledávače zaznamenají dopad nově přidaných klíčových slov, nově získaných zpětných odkazů a dalších změn.
Propagace také ovlivňuje, jak roboti vyhledávačů a indexace na nové změny reagují, což webu pomáhá postupně získávat lepší pozice. Tyto úpravy a možnost jejich sledování pomáhají majitelům webů plánovat SEO a přivádět na své weby uživatele.