Prototyp je interaktivní verze webu nebo aplikace, kterou lze použít jako ukázku. Pomáhá zainteresovaným stranám pochopit vzhled, dojem, fungování funkcí a cestu uživatele. Prototyp se podobá mockupu. Zainteresované strany si mohou vybrat typ uživatele (personu), se kterým cestu otestují, a vyzkoušet funkce i rozhraní.
Prototypy pomáhají představit si finální produkt. Zainteresované strany mohou zanechat zpětnou vazbu a navrhnout změny v průchodu uživatele, aby se zvýšilo jeho zapojení. Prototyp pomáhá vyladit průchody, vizuály a poslední kontaktní body, které jsou potřeba před spuštěním webu.