Sledovací (měřicí) kód je kousek kódu přidaný na web nebo do aplikace, který sbírá data a posílá je do analytických platforem, marketingových nástrojů nebo reklamních sítí. Sleduje interakce uživatelů, jako jsou zobrazení stránek, kliknutí, odeslané formuláře nebo konverze, takže firmy získávají poznatky o chování návštěvníků.
Sledovací kódy jsou nezbytné pro měření účinnosti marketingových kampaní, pochopení zapojení uživatelů a zlepšení výkonu webu. Pomáhají firmám rozhodovat se podle dat, protože přinášejí přesné údaje o tom, jak uživatelé s webem nebo aplikací pracují. Ty lze pak využít k vylepšení obsahu, uživatelského zážitku i strategií pro konverze.