Struktura domény je způsob, jakým jsou uspořádané a propojené URL adresy webu. Ukazuje, jak spolu souvisejí jednotlivé stránky. Obvykle ji tvoří hlavní doména, případné subdomény, složky a jednotlivé stránky. Adresa „www.example.com/products/shoes“ například ukazuje, že „shoes“ je součástí sekce „products“.
Dobrá struktura domény usnadňuje orientaci na webu a jeho pochopení uživatelům i vyhledávačům. Lidé rychle najdou, co hledají, a vyhledávače lépe indexují a řadí váš obsah. Zlepšuje se tak viditelnost vašeho webu.