Unikátní návštěvník je jeden konkrétní člověk, který navštíví web v daném období, obvykle za den, týden nebo měsíc. Tato metrika odfiltruje opakované návštěvy stejného uživatele, takže se každý člověk započítá jen jednou bez ohledu na to, kolikrát se vrátí.
Sledováním unikátních návštěvníků mohou firmy přesně změřit dosah svého webu a velikost publika. Pomáhá to pochopit trendy v získávání uživatelů, zpřesnit cílení a posoudit, jak účinně marketingové kampaně nebo obsah přivádějí na web nové návštěvníky.