Vstupní stránka (entry page) je první stránka, na kterou návštěvník při příchodu na web dorazí. Je to první bod jeho návštěvy a často se jí říká také „landing page“. Může to být úvodní stránka nebo jakákoli jiná stránka, na kterou uživatel přijde přímo z vyhledávače, reklamy nebo externího odkazu.
Vstupní stránky jsou důležité, protože na nich začíná cesta uživatele po webu. Měly by nabízet dobrý uživatelský zážitek, rychle se načítat a jasně vést návštěvníky k dalšímu relevantnímu obsahu nebo akcím, například k nákupu nebo vyplnění formuláře.