Výměna odkazů je dohoda dvou webů, že budou navzájem odkazovat na svůj obsah, aby zvýšily svou viditelnost a zlepšily SEO. Myšlenka je vyměnit si zpětné odkazy tak, aby oba weby z přidaných odkazů získaly, což může zlepšit jejich pozice ve výsledcích vyhledávání.
Vyhledávače dnes ale upřednostňují přirozené a kvalitní zpětné odkazy před umělým budováním odkazů. Přehnaná výměna odkazů nebo výměna mezi nesouvisejícími weby může působit jako manipulace a vést k postihům. Je důležité, aby výměna odkazů byla relevantní a přinášela uživatelům hodnotu, ne aby jen zvyšovala počet zpětných odkazů.