Záměru uživatele se říká také záměr vyhledávání (search intent). Je to cíl nebo účel uživatele, který ve vyhledávači hledá jakoukoli informaci. Uživatel může mít při hledání různé cíle. Může hledat informace, produkt nebo službu, chtít nakoupit (dostat se na určitou platformu) a další.
Hledání uživatele jsou součástí jeho cesty a vyhledávač řadí stránky na stránce s výsledky podle výrazů, které uživatel zadal. Pokud někdo hledá „nejlepší basketbalové míče“, vyhledávač na stránce s výsledky seřadí stránky, které s tímto klíčovým slovem nejvíc souvisejí.