Záměr vyhledávání (search intent) je účel nebo cíl, který uživatel sleduje svým dotazem. Dělí se na čtyři hlavní typy: informační (hledání znalostí), navigační (hledání konkrétního webu), transakční (záměr nakoupit) a komerční průzkum (zkoumání produktů před nákupem).
Porozumění záměru vyhledávání je pro SEO zásadní, protože umožňuje přizpůsobit obsah tomu, co uživatelé skutečně hledají. Když weby sladí obsah s konkrétním záměrem hledání, přilákají relevantnější návštěvnost a zvýší míru konverze. Například hledání „jak opravit kapající kohoutek“ má informační záměr a web s podrobným návodem se u tohoto dotazu pravděpodobně umístí výš.