Značková klíčová slova jsou vyhledávací dotazy, které obsahují název konkrétní značky nebo jeho obměny. Používají je lidé, kteří hledají přímo určitou značku, produkt nebo službu. Například hledání názvu značky se slovem „boty“ nebo s názvem produktu je značkové klíčové slovo, protože obsahuje název značky.
Značková klíčová slova jsou pro firmy cenná, protože obvykle přivádějí uživatele, kteří značku už znají a mohou být v nákupním procesu dál. Ve srovnání s obecnými neboli neznačkovými klíčovými slovy mívají menší konkurenci a vyšší míru konverze, protože lidé, kteří hledají značku, spíš nakoupí.