Většina rad o webech zní sebejistě, ale jen málokterá ukáže, jak k závěrům došla. Když pochopíte A/B testování landing page, poznáte, které tipy sedí na vaši návštěvnost a které by vám vzaly měsíc rozpočtu na testování.
Tato kapitola vysvětluje A/B testování landing page jednoduše. Uvidíte, proč na něm při práci s konverzemi záleží, jak ho týmy používají v praxi a kam se v této knize vydat dál. Tady je základ.
Co pro váš web znamená A/B testování landing page?
A/B testování landing page je základní myšlenka optimalizace konverzí. V praxi popisuje, jak uvažujete, když porovnáváte verze stránky, e-mailu nebo nabídky. Nehledáte pravdu, která platí v každém oboru. Budujete opakovatelný způsob, jak zjistit, co funguje u vašeho publika právě teď.
Týmy, které A/B testování landing page rozumějí, dělají méně zbrklých změn. Zapisují si předpoklady, provádějí kontrolovaná srovnání a vítěze nasazují jen tehdy, když to data podpoří. Díky téhle disciplíně se úpravy webu z názorů mění v knihovnu důkazů, kterou využijete i příští čtvrtletí.
Proč na A/B testování landing page záleží při testování
Testování bez souvislostí dává hlučné výhry a drahé plané poplachy. A/B testování landing page vám dává slovník pro hypotézy, kontrolní verze a výsledky. Když tenhle slovník sdílí celý tým, předávání práce mezi marketingem, designem a provozem je rychlejší, protože se spíš než o pojmech bavíte o výkladu.
Související pojmy, například testování landing page a experiment s landing page, se objevují v celém tomto modulu. Nemusíte je zvládnout všechny hned dnes. Potřebujete jasnou kotvu, aby další kapitola nepůsobila jako odbočka.
Jak tento pojem použít na skutečném projektu
Začněte v malém. Vyberte jednu stránku s výraznou návštěvností a jeden měřitelný cíl. Napište jednoduchou větu, která propojí A/B testování landing page se změnou, kterou chcete vyzkoušet. Nechte test běžet dost dlouho na to, aby se nasbíral dostatečný vzorek, a pak výsledky čtěte podle zásad z kapitoly Split testování cen.
Dělejte si poznámky. Budoucí vy zapomene, proč test vůbec vznikl. Stručný záznam hypotézy, nastavení a výsledku je lepší než složka snímků obrazovky, které za půl roku nikdo nevysvětlí.
Až budete chtít jít hlouběji, přečtěte si další kapitoly Testování landing page a Split testování cen. Rozvíjejí to, co jste se tu naučili, a neopakují celý úvod.
Často kladené otázky
Jak souvisí A/B testování landing page se spouštěním skutečných testů na mém webu?
A/B testování landing page je pojmová vrstva, na které stojí každý živý experiment. Jakmile vám myšlenka docvakne, doplňte ji praktickým nastavením z kapitoly Testování landing page a základy měření z kapitoly Split testování cen. Pomocí Tvůrce webů od WEMASY můžete zveřejňovat varianty stránek bez samostatného testovacího prostředí.
Potřebuji k A/B testování landing page velký tým?
Samostatný zakladatel může A/B testování landing page použít na malém webu se skromnou návštěvností. Potřebujete jasné cíle, poctivé sledování a trpělivost, než se nasbírá dost dat. Týmy stejné návyky jen škálují, dělají víc testů za čtvrtletí, ale základy jsou stejné.
Co si mají začátečníci přečíst po A/B testování landing page?
Nejdřív zůstaňte v tomto modulu. Kapitoly Testování landing page a Split testování cen navazují na to, co jste se tu naučili, a neopakují celou definici.
Pomůže A/B testování landing page, když je moje konverze už teď silná?
Ani silný výkon neznamená, že se není z čeho učit. Trhy se mění, podíl mobilních návštěvníků roste a nabídky stárnou. A/B testování landing page vás ochrání před předpokladem, že včerejší vítěz sedí i dnešním návštěvníkům.
Jaká je největší chyba při A/B testování landing page?
Považovat jediný dobrý týden za důkaz. Než změny nasadíte na celém webu, doplňte pojem o disciplínu v délce testů a o analytické návyky z textu jak číst výsledky A/B testů.
Jak zapadá WEMASY do učení A/B testování landing page?
WEMASY je komplexní systém pro tvorbu stránek, sledování chování návštěvníků a zlepšování dohledatelnosti. Když A/B testování landing page rozumíte, můžete pomocí Tvůrce webů od WEMASY připravit stránky určené k testování a vítěze nechat běžet bez křehké změti pluginů.