Změny na svém webu děláte každé čtvrtletí. Otázka je, zda se tyto změny sčítají, nebo se navzájem ruší. Multivariační testování je způsob, jak disciplinované týmy mění roztříštěné úpravy ve smyčku učení, která se časem vyplatí.
Tato kapitola vysvětluje multivariační testování jednoduše. Uvidíte, proč je důležité pro práci s konverzemi, jak ho týmy používají v praxi a kam se v této knize posunout dál. Tady je základ.
Co je multivariační testování?
Multivariační testování je základní pojem v optimalizaci konverzí. V praxi popisuje, jak uvažujete o multivariačním testování, když porovnáváte verze stránky, e-mailu nebo nabídky. Nehledáte univerzální pravdu, která sedí každému oboru. Budujete opakovatelný způsob, jak se dozvědět, co právě teď funguje u vašeho publika.
Týmy, které multivariačnímu testování rozumějí, dělají méně zbrklých změn. Zapisují si předpoklady, vedou kontrolovaná srovnání a vítěze nasazují jen tehdy, když to podpoří data. Díky téhle disciplíně se úpravy webu mění z názorů v knihovnu důkazů, kterou využijete i příští čtvrtletí.
Proč na multivariačním testování při testování záleží
Testování bez souvislostí vede k hlučným výhrám a drahým falešným poplachům. Multivariační testování vám dává jazyk pro hypotézy, kontrolní verze a výsledky. Když tento jazyk sdílí celý tým, předávání mezi marketingem, designem a provozem jde rychleji, protože se bavíte o výkladu, ne o definicích.
Související pojmy, například definice multivariačního testování (multivariate testing definition) a MVT testování (mvt testing), se v tomto modulu objevují průběžně. Nemusíte je zvládnout dnes všechny. Potřebujete jasnou oporu, aby další kapitola nepůsobila jako odbočka.
Jak tento pojem použít v reálném projektu
Začněte v malém. Vyberte jednu stránku se znatelnou návštěvností a jeden měřitelný výsledek. Napište prostou větu, která propojí multivariační testování se změnou, kterou chcete vyzkoušet. Nechte test běžet dost dlouho, aby se nasbíral dostatečný vzorek, a výsledky pak čtěte s návyky z kapitoly A/B testování a multivariační testování.
Dělejte si poznámky. Vy v budoucnu zapomenete, proč test existoval. Krátký záznam hypotézy, nastavení a výsledku vyhraje nad složkou snímků obrazovky, které za půl roku nikdo nedokáže vysvětlit.
Až budete chtít jít hlouběji, přečtěte si dále Co je progresivní nasazování a A/B testování a multivariační testování. Rozvíjejí to, co jste se tu naučili, a neopakují celý úvod.
Časté dotazy
Jak multivariační testování souvisí se spouštěním skutečných testů na mém webu?
Multivariační testování je koncepční vrstva, která stojí za každým živým experimentem. Jakmile vám myšlenka dojde, doplňte ji praktickým nastavením z kapitoly Co je progresivní nasazování a základy měření z kapitoly A/B testování a multivariační testování. Tvůrce webů od WEMASY vám umožní zveřejňovat varianty stránek bez samostatného testovacího prostředí.
Potřebuji velký tým, abych mohl používat multivariační testování?
Samostatný zakladatel může multivariační testování použít na malém webu s mírnou návštěvností. Potřebujete jasné cíle, poctivé měření a trpělivost, než se sejde dostatečný vzorek. Týmy stejné návyky jen rozšiřují na víc testů za čtvrtletí, základy se nemění.
Co si mají začátečníci přečíst po tématu co je multivariační testování?
Nejdřív zůstaňte v tomto modulu. Co je progresivní nasazování a A/B testování a multivariační testování navazují na to, co jste se tu naučili, a neopakují celou definici.
Může mi multivariační testování pomoci, když je můj konverzní poměr už silný?
I silný výkon nechává prostor pro učení. Trhy se posouvají, podíl mobilů roste a nabídky stárnou. Multivariační testování vás chrání před předpokladem, že včerejší vítěz pořád sedí dnešním návštěvníkům.
Jaká je největší chyba, kterou lidé s multivariačním testováním dělají?
Pokládají jediný dobrý týden za důkaz. Spojte tento pojem s disciplinovanou délkou testů a s návyky analýzy z textu jak číst výsledky A/B testů, než změny nasadíte na celý web.
Jak WEMASY zapadá do učení o multivariačním testování?
WEMASY je systém vše v jednom pro tvorbu stránek, sledování chování a lepší dohledatelnost. Když multivariačnímu testování porozumíte, můžete pomocí Tvůrce webů spouštět stránky připravené na testy a nechat vítěze běžet bez křehké směsi pluginů.