Většina rad o webech zní sebejistě. Jen málokterá ukáže, jak k závěrům došla. Když rozumíte testování reklam, poznáte, které tipy se hodí na vaši návštěvnost a které by zbytečně spolkly měsíc testovacího rozpočtu.
Tato kapitola vysvětluje testování reklam jednoduše. Uvidíte, proč je důležité pro práci s konverzemi, jak ho týmy používají v praxi a kam se v této knize posunout dál. Tady je základ.
Co pro váš web znamená testování reklam?
Testování reklam pro lepší výkon je základní pojem v optimalizaci konverzí. V praxi popisuje, jak uvažujete o testování reklam, když porovnáváte verze stránky, e-mailu nebo nabídky. Nehledáte univerzální pravdu, která platí v každém oboru. Budujete opakovatelný způsob, jak zjistit, co na vaše publikum funguje právě teď.
Týmy, které testování reklam chápou, dělají méně zbrklých změn. Zapisují si předpoklady, provádějí kontrolovaná srovnání a vítěze nasazují, jen když to data podpoří. Z úprav webu se tak místo názorů stává knihovna důkazů, kterou můžete využít i příští čtvrtletí.
Proč na testování reklam při testování záleží
Testování bez souvislostí přináší hlučné výhry a drahé plané poplachy. Testování reklam vám dá slovník pro hypotézy, kontrolní verze a výsledky. Když tento slovník sdílí celý tým, předávání práce mezi marketingem, designem a provozem se zrychlí, protože se bavíte o výkladu, ne o definicích.
Související pojmy, například testování reklamních kreativ a split testování reklam, se v tomto modulu objevují průběžně. Nemusíte je zvládnout všechny dnes. Potřebujete jasný bod, od kterého se odrazit, aby další kapitola nepůsobila jako odbočka.
Jak tento pojem použít na skutečném projektu
Začněte v malém. Vyberte jednu stránku s výraznou návštěvností a jeden měřitelný výsledek. Napište jednoduchou větu, která propojí testování reklam se změnou, kterou chcete vyzkoušet. Nechte test běžet dost dlouho na to, aby se nasbíral vzorek, a pak čtěte výsledky podle návyků z kapitoly Nástroje pro testování reklam.
Pište si poznámky. Vaše budoucí já zapomene, proč test vznikl. Krátký záznam hypotézy, nastavení a výsledku je lepší než složka snímků obrazovky, které za šest měsíců nikdo nedokáže vysvětlit.
Až budete chtít jít do hloubky, přečtěte si dále kapitoly Příklady SEO A/B testů a Nástroje pro testování reklam. Rozvíjejí to, co jste se naučili tady, a neopakují celý úvod.
Často kladené otázky
Jak testování reklam souvisí se spouštěním skutečných testů na mém webu?
Testování reklam pro lepší výkon je pojmová vrstva, která podpírá každý živý experiment. Jakmile vám myšlenka docvakne, spojte ji s praktickým nastavením z kapitoly Příklady SEO A/B testů a se základy měření z kapitoly Nástroje pro testování reklam. Tvůrce webů WEMASY vám umožní publikovat varianty stránek bez samostatného testovacího prostředí.
Potřebuji k testování reklam velký tým?
Jednotlivý zakladatel může testování reklam použít na malém webu se skromnou návštěvností. Potřebujete jasné cíle, poctivé měření a trpělivost při čekání na dostatečný vzorek. Týmy stejné návyky jen rozšiřují na více testů za čtvrtletí, základy se nemění.
Co si mají začátečníci přečíst po testování reklam pro lepší výkon?
Nejdřív zůstaňte v tomto modulu. Kapitoly Příklady SEO A/B testů a Nástroje pro testování reklam navazují na to, co jste se naučili tady, a neopakují celou definici.
Pomůže testování reklam, i když už je můj konverzní poměr silný?
I silný výkon nechává prostor k učení. Trhy se posouvají, podíl mobilů roste a nabídky stárnou. Testování reklam pro lepší výkon vás ochrání před domněnkou, že včerejší vítěz sedí i dnešním návštěvníkům.
Jaká je největší chyba, kterou lidé při testování reklam dělají?
Pokládají jeden dobrý týden za důkaz. Než změny nasadíte na celém webu, spojte tento pojem s disciplinovanou délkou testů a návyky při analýze z kapitoly jak číst výsledky A/B testů.
Jak do učení o testování reklam zapadá WEMASY?
WEMASY je systém vše v jednom pro tvorbu stránek, sledování chování a zlepšování dohledatelnosti. Když testování reklam pochopíte, můžete v Tvůrci webů spouštět stránky připravené k testům a vítěze nechat živé bez křehké směsi pluginů.