Dopíšete promyšlenou recenzi produktu. Čtenář vašemu názoru věří. Pak sjede do komentářů a najde někoho, kdo se ptá, jestli za doporučení dostáváte zaplaceno. Tu otázku jste na samotné stránce nechali bez odpovědi.
Právě tuto mezeru affiliate prohlášení zaplní. Je to prosté sdělení, obvykle jedna nebo dvě věty, které čtenářům říká, že máte finanční vztah k produktům, na které odkazujete. Žádné triky s drobným písmem. Žádné schovávání dole na stránce O nás, zatímco recenze zůstávají bez prohlášení. Transparentnost zachovává důvěru a odpovídá běžným reklamním standardům ve Spojených státech i v mnoha dalších regionech.
Co je affiliate prohlášení?
Affiliate prohlášení je upozornění, že můžete dostat odměnu, když čtenář klikne na váš odkaz a nakoupí. Význam affiliate prohlášení je přímočarý. Otevřeně říkáte, jak si na svých doporučeních vyděláváte.
Není to omluva ani právní esej. Je to věcné upozornění. Většina verzí říká něco jako „Tato stránka obsahuje affiliate odkazy. Pokud přes ně nakoupíte, mohu získat provizi, a to bez dalších nákladů pro vás.“
Proč jsou affiliate prohlášení důležitá?
Čtenáři mají právo vědět, když je doporučení spojeno s finanční motivací. Transparentnost buduje dlouhodobou důvěryhodnost. Skryté vztahy ji po odhalení rychle narušují.
Regulační orgány v několika zemích vyžadují jasné uvedení placených vztahů v online obsahu. Pravidla se podle regionu liší, ale běžný standard je jednoduchý. Pokud z odkazu vyděláváte, řekněte to jasně a viditelně.
Prohlášení také filtrují vaše publikum. Čtenáři, kterým affiliate vztahy vadí, odejdou. Čtenáři, kteří oceňují váš upřímný názor, zůstanou. Oba výsledky jsou zdravější než někoho překvapit po nákupu.
Kde by se prohlášení měla objevit?
Prohlášení umístěte u horního okraje každé stránky s affiliate odkazy, ještě před prvním odkazem. Čtenáři by ho měli vidět, aniž by ho museli hledat v patičkách.
Stručné prohlášení opakujte v e-mailech, které affiliate odkazy obsahují. I příspěvky na sociálních sítích s placenými vztahy potřebují jasné označení, často s hashtagem nebo krátkou frází označující sponzorovaný nebo affiliate obsah.
Pravidla prohlášení pro celý web na stránce O nás nebo v právní sekci podporují upozornění na jednotlivých stránkách, ale nenahrazují je. Každý propagační obsah stále potřebuje vlastní viditelné sdělení.
Vědět, co prohlášení je, je jen půl cesty. Přesné znění najdete v dalším článku jak napsat affiliate prohlášení. Etickou propagaci nad rámec prohlášení popisuje článek jak propagovat affiliate produkty bez spamování.
Často kladené otázky
Vyžaduje zákon affiliate prohlášení?
Ve Spojených státech úřad FTC vyžaduje jasné uvedení podstatných vazeb mezi doporučujícími a značkami. Mnoho dalších zemí má podobná pravidla. Přesné požadavky závisejí na vaší poloze a publiku. Když si nejste jistí, uveďte prohlášení na viditelném místě.
Snižuje prohlášení míru konverze?
Většina affiliate partnerů nevidí žádný nebo jen malý pokles, když jsou prohlášení poctivá a dobře umístěná. Čtenáři, kteří vám věří, nakupují spíš častěji než méně. Skrývání vztahu riskuje větší ztráty, pokud se čtenáři budou cítit podvedeni.
Týkají se prohlášení i recenzí produktů zdarma?
Pokud jste za pojednání dostali produkt zdarma, slevu nebo platbu, uveďte i tento vztah. Netýká se to jen odkazů na bázi provize. Každá podstatná vazba se značkou by měla být uvedena.
Mají se prohlášení objevit na každé stránce webu?
Prohlášení potřebují jen stránky s affiliate odkazy nebo sponzorovaným obsahem. Kontaktní stránka ani obecná stránka O nás ho nepotřebují, pokud neobsahují propagační odkazy. Prohlášení uvádějte tam, kde finanční vztah existuje.
Jak snadno přidat prohlášení na každou novou stránku?
Úsporu času přinese opakovaně použitelný textový blok na začátku šablony obsahu. Tvůrce webů WEMASY vám umožní vytvářet šablony stránek se standardní sekcí prohlášení, kterou kopírujete do recenzí a srovnávacích článků.
Stačí samotné prohlášení v patičce?
Prohlášení jen v patičce snadno uniknou pozornosti, zejména na mobilu. Regulátoři i čtenáři očekávají upozornění před samotným doporučením nebo vedle něj. Prohlášení na úrovni stránky spojte s pravidly pro celý web, abyste pokryli vše.