Píšete skvělý obsah. Návštěvníci ho ale nenajdou. Přistanou na jedné stránce a odejdou. Neklikají na související obsah. Neobjevují související zdroje. Váš web je ostrov. Každá stránka je sama. Návštěvníci mezi stránkami nepřecházejí. Problém je v interním prolinkování. Odkazy máte, ale nefungují. Nevedou návštěvníky. Nepomáhají objevování. Analytika interního prolinkování ukazuje, které odkazy fungují a které ne. Ukazuje, který obsah je dohledatelný a který skrytý. Vede návštěvníky z jedné stránky na související stránky. Znásobuje hodnotu každého kusu obsahu. Tento článek vysvětluje analytiku interního prolinkování a jak strukturovat web, aby byl obsah dohledatelný.
Proč na interním prolinkování záleží
Interní odkazy propojují váš obsah. Vedou návštěvníky. Rozdělují autoritu. Stránka, na kterou odkazuje mnoho jiných stránek vašeho webu, předává autoritu těm odkazům. Stránky, na které nic neodkazuje, jsou neviditelné. Interní prolinkování rozhoduje, jaký obsah se zobrazí.
Měření míry prokliku interních odkazů
Ne všechny interní odkazy se prokliknou stejně. Odkaz na začátku stránky dostane víc kliknutí než odkaz na konci. Odkaz v hlavním obsahu dostane víc kliknutí než odkaz v postranním panelu. Odkaz s přesvědčivým textem odkazu dostane víc kliknutí než obecný text odkazu. Měřte, které odkazy se proklikávají.
Hledání osiřelých stránek bez interních odkazů
Osiřelé stránky nemají žádné interní odkazy. Návštěvníci je nenajdou, pokud nepřijdou přímo z vyhledávání. Je to promarněný obsah. Najděte osiřelé stránky. Odkažte na ně. Udělejte je dohledatelnými.
Dohledatelnost obsahu podle hloubky navigace
Jak hluboko ve struktuře navigace obsah leží. Stránka dvě kliknutí od úvodní stránky je dohledatelná. Stránka deset kliknutí hluboko je skrytá. Sledujte hloubku navigace. Přibližte důležitý obsah k úvodní stránce.
Vzorce prolinkování souvisejícího obsahu
Sledujte, jaký související obsah odkazuje na jaký obsah. Odkazují blogové články na stránky produktů. Odkazují stránky produktů na případové studie. Odkazují případové studie na kontaktní stránky. Vzorce prolinkování by měly vést návštěvníky od povědomí ke konverzi.
Optimalizace textu odkazů
Text odkazu říká návštěvníkům, co najdou. Obecný text odkazu jako klikněte sem to neříká. Konkrétní text odkazu o obsahu, na který vede, funguje lépe. Optimalizujte text odkazů. Veďte návštěvníky jasnými popisy.
Časté otázky
Z blogových článků odkazuji na stránky produktů, ale prokliká se jen málo lidí. Mám odkazy posunout na stránce výš?
Možná. Nejdřív ale zkontrolujte, jestli jsou odkazy relevantní. Lidé neklikají na nerelevantní odkazy, ať jsou jakkoli výrazné. Odkazujete z blogových článků, které se opravdu k produktu vztahují. Nebo vtláčíte odkazy na produkt do nesouvisejícího obsahu. Nejdřív otestujte relevanci. Pokud jsou relevantní, ale nikdo nekliká, posuňte odkaz výš. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Moje navigační nabídka je přeplněná odkazy. Mám odkazy omezit, nebo navigaci přestavět?
Přestavte ji. Odkazy jen neodebírejte. Uspořádejte je lépe. Seskupte související odkazy. Vytvořte podkategorie. Použijte rozbalovací nabídky. Víc odkazů je v pořádku, pokud jsou dobře uspořádané. Přeplněná plochá navigace je špatná. Uspořádaná hluboká navigace je dobrá.
Některé stránky mají spoustu interních odkazů, ale málo návštěvnosti. Nefungují moje interní odkazy?
Odkazy nejsou problém. Buď samotné stránky nezískávají návštěvnost navzdory interním odkazům. Nebo interní odkazy existují, ale návštěvníci na ně neklikají. Zkontrolujte, jestli si odkazované stránky návštěvnost zaslouží. Pokud jde o dobré stránky s interními odkazy, ale bez návštěvnosti, odkazy možná nejsou vidět nebo na ně nejde kliknout. Zkontrolujte design a umístění.
Mám z hlavních stránek produktů odkazovat na stránky srovnání s konkurencí?
Ano, pokud je srovnání poctivé a pro vás příznivé. Srovnávací stránky, které váš produkt dobře umisťují, jsou cenné. Odkaz na ně ze stránek produktů provede zájemce srovnáním. To zvyšuje konverze. Než odkážete, ujistěte se, že jsou srovnání věcná a příznivá.
Můj nejlepší obsah je zahrabaný tři úrovně hluboko v navigaci. Má interní odkazy, ale pořád nízkou návštěvnost. Mám přestavět navigaci, nebo přidat víc odkazů?
Obojí. Přibližte obsah k úvodní stránce. Strukturujte navigaci tak, aby byl důležitý obsah nejvýš dvě kliknutí od úvodní stránky. Přidejte také víc odkazů z hojně navštěvovaných stránek přímo na tento obsah. Udělejte cestu k němu zřejmou.
Pomáhají interní odkazy s přesnou shodou klíčového slova v textu odkazu SEO víc než přirozený text odkazu?
Text odkazu s klíčovým slovem SEO pomáhá, ale přehnaně optimalizovaný text odkazu vypadá nepřirozeně a Google ho penalizuje. Používejte přirozený text odkazu, který popisuje odkazovanou stránku. Klíčové slovo zahrňte, když to dává smysl. Nevtláčejte klíčová slova do nepřirozených frází.