Publikujete videa, ale nevíte, jestli se na ně někdo dívá. Video vložíte na web. Někdy se zobrazí. Někdy ho nikdo nepřehraje. Nevidíte, jak se lidé dívají. Někteří diváci se dívají třicet sekund a odejdou. Někteří se dívají celých pět minut. Nevíte, kteří a proč. Video má být silné. Buduje zapojení. Vypráví příběhy. Přináší konverze. Bez měření je ale video černá skříňka. Nevíte, jestli funguje. Analytika videa to otočí. Ukáže vám míru přehrání. Míru dokončení. Kde diváci odpadají. Co zapojení pohání. Uvidíte, co funguje. Natočíte víc podobných videí. Tento článek vysvětluje analytiku videa a jak měřit výkon videí.
Proč na metrikách zapojení u videa záleží
Video vytváří příležitost zaujmout. Příležitost bez měření je ale promarněná. Video, které se přehraje stokrát, ale nikdo ho nedokoukal, nezapojuje. Video, které se přehraje dvacetkrát a devadesát procent lidí ho dokouká, zapojuje velmi. Ten rozdíl je důležitý. Zapojující video udrží zájem diváků. Nezapojující je ztrácí.
Měření míry přehrání a zobrazení
Míra přehrání ukazuje procento lidí, kteří video skutečně spustí poté, co ho uvidí. Video vložené na vaši stránku získá tisíc zobrazení. Sto lidí ho přehraje. To je desetiprocentní míra přehrání. Nízká míra přehrání naznačuje, že video návštěvníky neláká nebo si ho nevšimnou. Vysoká míra přehrání naznačuje silný zájem.
Pochopení míry dokončení a doby sledování
Míra dokončení ukazuje, jaké procento lidí vidí celé video. Pětiminutové video se sto přehráními a padesáti dokončeními má padesátiprocentní míru dokončení. Pětiminutové video se sto přehráními a pěti dokončeními má pětiprocentní míru dokončení. Doba sledování ukazuje celkový počet zhlédnutých minut. Pokud sto lidí spustí pětiminutové video, maximální doba sledování je pět set minut. Skutečná doba sledování může být dvě stě minut, pokud mnoho lidí odpadne.
Zjištění, kde diváci odpadají
Většina videí má místa, kde lidé odpadají. Divákům se ztratí zájem. Kde? V první minutě. Ve třetí minutě. Těsně před výzvou k akci. Když znáte místa odpadání, víte, co opravit. Pokud lidé odpadají v prvních třiceti sekundách, váš začátek je slabý. Pokud odpadají těsně před vaším CTA, CTA může být nejasné nebo špatně začleněné.
Analytika videa podle zdroje provozu
Videa fungují různě podle toho, kde jsou vložená. Video vložené do blogového článku může mít vysokou míru dokončení. Video na stránce produktu nízkou. Video v e-mailu může mít jinou míru dokončení než video na sociální síti. Sledujte výkon podle umístění. Videa umisťujte tam, kde fungují nejlépe.
Měření kliknutí a konverzí z videa
Ne každé video je zábava. Některá videa mají vést k akci. Video by mělo mít výzvu k akci. Tlačítko. Odkaz. Registrační formulář. Vede video ke kliknutím? Vede ke konverzím? Video s vysokou mírou dokončení, ale nulovými kliknutími svého cíle nedosahuje. Video s nižší mírou dokončení, ale vysokým počtem kliknutí funguje.
Nejčastější otázky
Jaká je dobrá míra dokončení videa?
Záleží na délce a účelu videa. Krátká videa (do dvou minut) mívají vyšší míru dokončení. Dlouhá videa (přes deset minut) mají nižší míru dokončení. Zábavné video může mít padesátiprocentní dokončení. Vzdělávací video sedmdesátiprocentní. Prodejní video třicetiprocentní. Porovnávejte s podobnými videi ve svém oboru. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mám dávat videa na web, nebo je jen sdílet na sociálních sítích?
Obojí. Videa na webu budují zapojení na vašem webu. Videa na sociálních sítích budují dosah a povědomí. Někteří diváci se budou dívat na vašem webu. Někteří na sociálních sítích. Každé má své výhody. Videa na webu udrží diváky na vašem webu. Videa na sociálních sítích oslovují nová publika.
Jak dlouhá by mohla být moje videa?
Měřte, co funguje. Krátká videa mívají vyšší míru dokončení. Dlouhá videa poskytují víc hloubky. Správná délka závisí na vašem cíli. Vysvětlující video může potřebovat pět minut. Ukázkové video dvě minuty. Reference třicet sekund. Vyzkoušejte různé délky. Zjistěte, co diváci dokoukají.
Kam na stránku mám video umístit?
Viditelně při načtení stránky. Nad ohybem. Videa pod ohybem mají méně přehrání. Video musí být vidět, aby se přehrálo. Videa umístěte tam, kde si jich lidé všimnou.
Může video pomoci SEO?
Ano. Videa prodlužují čas na stránce. Zvyšují zapojení. Snižují míru okamžitého opuštění. Tyto faktory zlepšují SEO. Video vám také dává další formát obsahu, na který se můžete umísťovat. Video se může zobrazovat ve výsledcích vyhledávání vedle textového obsahu.
Jak získám víc lidí, kteří moje videa přehrají?
Záleží na dobrých náhledových obrázcích. Záleží na poutavém názvu. Záleží na umístění videa. Video s automatickým přehráváním získá víc přehrání než video, které se spouští kliknutím. Automatické přehrávání ale může návštěvníky také otravovat. Vyzkoušejte různé přístupy. Zjistěte, co u vašeho publika přehrání pohání.