Analýza klíčových slov konkurence odhaluje, jaké hledané výrazy přivádějí návštěvnost konkurentům. Pokud se konkurent umisťuje na "jak vytvořit web" (5000 vyhledávání měsíčně), ale vy ne, je to mezera. Znalost jejich klíčových slov vám řekne, kde existuje poptávka zákazníků a kde jsou konkurenti silní.
Proč klíčová slova konkurence záleží
Poptávka po vyhledávání je pevná. Jen určitý počet lidí hledá měsíčně "tvůrce webů". Pokud konkurent A získá 70 % této návštěvnosti, vy 20 % a konkurent C 10 %, znáte velikost trhu a svou konkurenční pozici. Znalost klíčových slov konkurence odhalí, kde je poptávka zákazníků nejvyšší.
Jak najít klíčová slova konkurence
Krok 1: Získejte seznam klíčových slov konkurence. Použijte SEO nástroj. Zadejte doménu konkurenta. Exportujte všechna klíčová slova, na kterých se umisťuje (pozice 1 až 100).
Krok 2: Vyfiltrujte hodnotná klíčová slova. Seřaďte podle objemu vyhledávání. Klíčová slova se 100+ vyhledáváními měsíčně stojí za cílení. Klíčová slova s 10 vyhledáváními jsou šum.
Krok 3: Zjistěte, na kterých se neumisťujete. Porovnejte s vlastním seznamem klíčových slov. Rozdíly jsou vaše mezery.
Krok 4: Posuďte obtížnost. Umístit se na klíčové slovo, kde je konkurent na 1. místě, je těžké. Umístit se tam, kde je na 8. až 10. místě, je snazší.
Krok 5: Seřaďte podle skóre příležitosti. Ohodnoťte každou mezeru kombinací objemu, obtížnosti a relevance (hodí se k vašemu podnikání?). Klíčové slovo s 500 vyhledáváními, obtížností 20 a vysokou relevancí dostane vyšší skóre než 2000 vyhledávání s obtížností 70. Nejdřív se zaměřte na mezery s nejvyšším skóre.
Tři typy mezer v klíčových slovech konkurence
Mezery s vysokým objemem: konkurent se umisťuje na klíčové slovo s 1000+ vyhledáváními měsíčně, vy ne. Ty jsou hodnotné. Priorita: zaplňte mezeru novým obsahem.
Mezery, které se snadno dobývají: konkurent je na pozici 8 až 15, vy vůbec. Nižší objem (100 až 500 vyhledávání), ale dosažitelné. S dobrým obsahem a odkazy se můžete umístit výš než oni.
Nikové mezery: konkurent se umisťuje na konkrétní long-tail klíčová slova (50 až 100 vyhledávání). Jednotlivě nízký objem, ale dohromady hodnotné. Vytvořte obsah, který tyto long-tail výrazy pokrývá, a vaše celková návštěvnost poroste.
Jak použít klíčová slova konkurence ve strategii
Plán obsahu: vytvořte obsah pro klíčová slova, na kterých se konkurenti umisťují a vy ne. Seřaďte podle objemu a obtížnosti konkurence.
Strategie předběhnutí: u klíčových slov, kde je konkurent na 5. místě, ale obsah má slabý, vytvořte lepší obsah. Lepší obsah + víc odkazů = vyšší umístění.
Sémantické pokrytí: pokud konkurent pokrývá klíčové slovo "e-mailový marketing pro realitní makléře" a vy ne, ale pokrýváte "marketing pro realitní makléře", chybí vám úhel "e-mail". Rozšiřte obsah o tento úhel.
Sledujte změny umístění klíčových slov: sledujte, jestli konkurent měsíc po měsíci klíčová slova získává, nebo ztrácí. Náhlá ztráta klíčových slov signalizuje aktualizaci algoritmu nebo problém se SEO na jeho webu. Na tato klíčová slova se můžete dostat rychleji, protože on ztratil pozici.
Budujte tematické shluky kolem mezer: nevytvářejte jen jednu stránku pro konkurentovo klíčové slovo. Vytvořte shluk souvisejících stránek. Pokud se konkurent umisťuje na "nejlepší software pro e-mailový marketing", vytvořte stránky pro "nástroje pro e-mailový marketing pro startupy", "e-mailový marketing pro neziskovky", "e-mailová automatizace" a podobně. Shluky vám dají větší pokrytí a udělají z vašeho webu autoritu.
Kolik klíčových slov konkurence je normální?
Záleží na velikosti oboru. Konkurent z lokálního podnikání ve službách: 50 až 200 klíčových slov. Celostátní e-shop: 500 až 5000+ klíčových slov. SaaS: 200 až 2000. Porovnejte počet svých klíčových slov s konkurenty v přesně svém oboru. Pokud máte 100 klíčových slov a oni 500, máte mezeru. Pokud máte oba 300, jste konkurenceschopní.
Mám cílit na všechna klíčová slova konkurence, nebo jen na ta s vysokým objemem?
Začněte klíčovými slovy s vysokým objemem (500+ vyhledávání). Ta mají největší potenciál návštěvnosti. Jakmile je vysoký objem pokrytý, cilte na střední objem (100 až 500). Long-tail (10 až 100) je třetí úroveň. Získáte tak 80 % návštěvnosti s 20 % úsilí.
Co když má konkurent klíčová slova, na kterých se nikdy neumístím?
Některá klíčová slova jsou těžká kvůli dominanci značky (slavná značka je na 1. místě pro svůj vlastní název). Ta přeskočte. Soustřeďte se na klíčová slova, kde rozhoduje dovednost a kvalita obsahu, ne značka. Klíčová slova značek s vysokým objemem jsou pro vás méně cenná: soutěžte na klíčových slovech s nižším objemem v úzkém oboru, kde můžete vyhrát.
Jak poznám, jestli bych se měl umístit na konkurentovo klíčové slovo?
Ohodnoťte podle: objemu (vyšší je lepší) + obtížnosti (nižší je lepší) + relevance (hodí se k mému podnikání?). Klíčové slovo s 500 vyhledáváními, obtížností 15 a vysokou relevancí dostane vyšší skóre než 1000 vyhledávání, obtížnost 50, nízká relevance. Upřednostněte klíčová slova s vysokým skóre.
Mohu najít klíčová slova, která moji konkurenti ještě neobjevili?
Ano. Long-tail klíčová slova (4+ slova) mají menší konkurenci. Použijte u Googlu 'People Also Ask' k hlavním klíčovým slovům. Tyto otázky mají nižší objem vyhledávání, ale menší konkurenci. Pokud je konkurent nenašel, můžete se umístit snadno.
Mám se soustředit na klíčová slova konkurence, nebo na vlastní průzkum klíčových slov?
Na obojí. Analýza klíčových slov konkurence ukazuje, co funguje a jaká je poptávka na trhu. Váš vlastní průzkum najde mezery, které přehlédli. Kombinujte obojí: určete klíčová slova s vysokou poptávkou, na která konkurenti cílí, a pak najděte mezery uvnitř této poptávky, kde se můžete odlišit.