Nevíte, jak vypadá úspěch. Neměříte pokrok. Reagujete na měsíční čísla bez souvislostí. Cíle, který jste nedefinovali, nemůžete dosáhnout. Stanovení cílů SEO promění náhodná čísla v smysluplný pokrok. Cíle vedou strategii. Soustředí úsilí. Měří úspěchy. Tento článek vysvětluje, jak stanovit cíle a srovnávací hodnoty SEO, na kterých záleží.
Realistické cíle SEO podle vaší výchozí situace
Pochopte svou výchozí pozici
Nový web se v prvním měsíci nemůže umístit na konkurenční klíčová slova. Zavedený web s deseti miliony zpětných odkazů může. Znejte svůj výchozí bod. Zaznamenejte si výchozí hodnoty. Všechno se měří od nich. Zapište si, kde jste dnes. Návštěvnost. Pozice. Konverze. To je váš základ.
Ambiciózní cíle, které jsou dosažitelné
Nový web, který roste o deset procent měsíc po měsíci, je výborný. Zavedený web s růstem deset procent stagnuje. Souvislosti ukážou, jestli jsou cíle realistické. Cíle stanovte podle výchozí pozice. Nový web s cílem stoprocentního meziročního růstu je ambiciózní, ale dosažitelný. Zavedený web s cílem padesát procent je ambiciózní. Nový web s cílem pět set procent je fantazie.
Cíle pro růst organické návštěvnosti
Očekávané tempo růstu podle stáří webu
Nové weby. Padesát až sto procent meziročně. Roční weby. Dvacet až padesát procent. Vyspělé weby. Pět až dvacet procent. Velmi staré weby. Jedno až pět procent. Růst se zpomaluje, jak rostete. Přidat víc návštěvnosti je těžší než přidat méně. Vězte, co je pro váš věk realistické.
Jak spočítat realistické měsíční cíle růstu
Měsíční cíle jsou příliš detailní. Čtvrtletní jsou lepší. Stanovte čtvrtletní cíle růstu. Sto tisíc návštěvníků toto čtvrtletí. Sto padesát tisíc příští čtvrtletí. Růst o pětadvacet procent čtvrtletně. Konkrétní cíle drží pozornost.
Stanovení srovnávacích hodnot pro pozice klíčových slov
Kolik klíčových slov mít na jakých pozicích
Chcete mít pět set klíčových slov v první desítce. Dva tisíce klíčových slov v první padesátce. Pět tisíc klíčových slov v první stovce. To jsou rozumné srovnávací hodnoty. Stanovte konkrétní čísla. Sledujte je.
Srovnání s vaším oborem
Konkurenční obory mají méně klíčových slov s dobrou pozicí. Méně konkurenční jich mají víc. Prozkoumejte svůj obor. Na kolik klíčových slov se umisťují přední konkurenti? Použijte to jako svou srovnávací hodnotu. Snažte se ji vyrovnat nebo překonat.
Cíle SEO zaměřené na konverze
Cíle návštěvnosti bez cílů konverzí nemají smysl. Stanovte cíle pro konverze, ne jen pro návštěvnost. Sto konverzí měsíčně. Tisíc. Stanovte cíle pro konverzní poměr. Dvě procenta. Pět procent. Stanovte cíle pro hodnotu konverzí. Deset tisíc dolarů měsíčně. Sto tisíc. Konverze jsou skutečný cíl.
Vyvážení více cílů napříč různými metrikami
Které metriky upřednostnit
Potřebujete cíle pro návštěvnost, pozice, konverze a zapojení. Příliš mnoho cílů vytváří zmatek. Vyberte tři nejdůležitější. Pro většinu firem. Návštěvnost. Pozice. Konverze. Rozdělte úsilí vyváženě. Nesoustřeďte se jen na jednu metriku.
Jak se vyhnout konfliktu a nesouladu cílů
Pokud za návštěvností jdete za každou cenu, získáte nekvalitní návštěvnost. Pokud za konverzemi za každou cenu, nezískáte žádnou návštěvnost. Pokud za pozicemi za každou cenu, nezískáte žádné konverze. Vyváženost předchází konfliktu. Stanovte cíle, které se doplňují. Lepší pozice by měly zvýšit návštěvnost. Vyšší návštěvnost by měla zvýšit konverze.
Srovnávací hodnoty ke sledování pokroku v čase
Stanovte výchozí srovnávací hodnoty. Organická návštěvnost v prvním měsíci. Pozice v prvním měsíci. Konverze v prvním měsíci. Všechno se měří od nich. Porovnejte druhý měsíc s prvním. Porovnejte třetí měsíc s prvním. Sledujte trendy. Držíte tempo? Jste napřed? Zaostáváte?
Úprava cílů podle změn na trhu a výkonu
Cíle nejsou vytesané do kamene. Pokud cílů dosáhnete rychleji, než jste čekali, zvyšte je. Pokud zaostáváte, zjistěte proč. Trh se mění. Objevují se noví konkurenti. Přicházejí nové algoritmy. Cíle odpovídajícím způsobem upravte. Cíle by vás měly posouvat, ale být dosažitelné.
Často kladené otázky
Jaký růst organické návštěvnosti mohu v prvním roce čekat?
Padesát až sto procent růstu je realistické pro nový web s dobrou strategií. První měsíc je nula. Dvanáctý měsíc by měl být výrazný. Růst ale závisí na oboru, konkurenci a vynaloženém úsilí. Konkurenční obory rostou pomaleji. Méně konkurenční rychleji. Cíle stanovte podle svého oboru a úrovně úsilí. S WEMASY Tvůrcem webů to nastavíte přímo na svém webu.
Jaká pozice je dobrým cílem u konkurenčního klíčového slova?
První pozice je ideál. Třetí je dobrá. Pátá je přijatelná. Desátá je minimum pro skutečnou návštěvnost. Pod desátou pozicí dostanete jen velmi málo návštěvnosti. U cenných klíčových slov mířte na třetí pozici nebo lepší. U méně cenných přijměte pátou až desátou.
Mám cíle stavět na návštěvnosti, konverzích, nebo pozicích?
Na všech třech. Ale seřaďte je podle priority. Nejdřív konverze. Nejdřív tržby. Pozice na druhém místě. Víc pozic přináší víc návštěvnosti. Návštěvnost na třetím místě. Návštěvnost je základ. Stanovte cíle pro všechny tři, ale vedoucí jsou konverze.
Můj cíl se zdá příliš ambiciózní. Jak poznám, jestli je realistický?
Podívejte se na konkurenty. Jak rychle rostli? Kolik úsilí vložili? Vyrovnejte jejich vývoj, nebo ho zlepšete. Pokud váš cíl odpovídá růstu konkurence nebo ho převyšuje, je realistický. Pokud je váš cíl desetinásobek jejich růstu s poloviční prací, realistický není.
Mám stanovit stejné cíle pro všechna klíčová slova, nebo je lišit podle slova?
Lište je podle klíčového slova. Cenná klíčová slova si zaslouží ambiciózní cíle. Třetí pozice nebo lepší. U méně cenných lze přijmout horší pozice. Desátá nebo nižší. Long-tail klíčová slova by měla zabrat rychle. Hlavní klíčová slova rostou pomalu. Cíle přizpůsobte hodnotě klíčového slova.
Jak často mám cíle měnit, jak moje podnikání roste?
Čtvrtletně. Cíle prověřujte každé tři měsíce. Držíte tempo? Jste napřed? Zaostáváte? Pokud jste napřed, cíle zvyšte. Pokud zaostáváte, zjistěte proč. Pokud jste hodně napřed, přidejte. Čtvrtletní kontroly udržují cíle aktuální, jak rostete.