Search Console je vaše okno do toho, jak Google vidí váš web. Ale většina firem ji ignoruje. Nekontrolují ji. Nebo se podívají jednou a data ignorují. Search Console ukazuje přesně, která klíčová slova přivádějí návštěvníky. Které stránky se umisťují. Které dotazy nemají kliky navzdory zobrazením. Tato data jsou zlato. Ukazují, co funguje a co je třeba opravit. Ale musíte se dívat. Tento článek vysvětluje metriky Search Console a jak je použít ke zlepšení výkonu SEO.
Pochopení zobrazení v Search Console
Zobrazení nastane, když se vaše stránka objeví ve výsledcích vyhledávání. Jeden uživatel, který vidí vaši stránku na stránce výsledků (SERP), je jedno zobrazení. Více uživatelů, kteří vidí tutéž stránku, je více zobrazení. Vysoká zobrazení znamenají, že Google vaši stránku ukazuje. Považuje ji za relevantní pro dotaz.
Analýza kliků a míry prokliku
Klik nastane, když někdo z vyhledávání skutečně navštíví váš web. Míra prokliku (CTR) jsou kliky dělené zobrazeními. Stránka se sto zobrazeními a dvaceti kliky má CTR dvacet procent. Vysoké CTR znamená, že váš titulek a popis přesvědčují a odpovídají záměru uživatele.
Výklad dat o průměrné pozici
Průměrná pozice je, kde se pro daný dotaz v průměru umisťujete. Pozice jedna je nejvyšší místo. Pozice deset je konec první strany. Pozice jedna až tři získávají nejvíc kliků. Pozice deset velmi málo. Zlepšení pozice zlepší kliky.
Hledání dotazů s vysokým zobrazením a nízkým počtem kliků
Tyto dotazy ukazují vaši stránku, ale lidé neklikají. Váš titulek nebo popis nepřesvědčuje. Nebo se umisťujete na špatný dotaz. Zlepšete titulky a popisy pro tyto dotazy. Udělejte je atraktivnější ke kliknutí.
Hledání příležitostí s nízkým počtem zobrazení
Některé dotazy mají málo zobrazení, ale vysoké CTR. Vaše stránka se umisťuje, ale Google ji ukazuje málokdy. To jsou příležitosti. Tyto stránky by mohly přivádět víc návštěvnosti se lepší optimalizací. Zlepšete umístění pro tyto dotazy.
Použití Search Console pro průzkum klíčových slov
Search Console ukazuje skutečné dotazy, které přivádějí návštěvníky. To jsou klíčová slova, na kterých už se umisťujete. Analyzujte je. Hledejte vzorce. Která klíčová slova přivádějí nejvíc návštěvnosti? Která mají největší potenciál? Použijte tato data k řízení strategie obsahu.
Často kladené otázky
Mám dotazy s mnoha zobrazeními, ale velmi nízkým CTR. Co mám dělat?
Váš titulek nebo popis nepřesvědčuje nebo je zavádějící. Přepište titulek (title tag), aby byl atraktivnější ke kliknutí. Přepište meta popis, aby byl zajímavější. Změny otestujte. Sledujte, jestli se CTR zlepší. Pokud se CTR nezlepší, problémem může být pozice nebo relevance klíčového slova, ne kvalita titulku. S Tvůrcem webů WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Search Console ukazuje dotazy, o kterých jsem nevěděl, že se na nich umisťuji. Mám pro ně optimalizovat?
Ano. Jsou to skutečná klíčová slova, která přivádějí skutečnou návštěvnost. Analyzujte je. Jsou hodnotná? Pokud ano, zlepšete umístění. Vytvořte podpůrný obsah. Pokud ne, ignorujte je. Skutečná data poráží dohady o tom, co lidé hledají.
Moje průměrná pozice je pět, ale nemám moc kliků. Proč?
Pozice pět je na většině zařízení pod ohybem. Většina uživatelů ji nevidí. Pro výrazné kliky se musíte zlepšit na pozici tři nebo výš. Zlepšete SEO, abyste se umístili výš. Nebo tato klíčová slova nemusí být dost hodnotná, aby se optimalizace vyplatila.
Všiml jsem si dotazu s vysokým počtem zobrazení, nízkým počtem kliků a nízkou průměrnou pozicí. Co to znamená?
Nízká pozice vysvětluje nízké kliky. Google vaši stránku ukazuje často (vysoká zobrazení), ale na nízké pozici (pozice osm nebo nižší). Uživatelé neklikají, protože nejdřív vidí jiné výsledky. Zlepšete SEO pro tento dotaz, abyste se umístili výš. Pokud se umístíte výš, kliky porostou.
Mám vytvářet nový obsah pro dotazy, na kterých se už umisťuji?
Někdy. Pokud jste pátý na hodnotný dotaz, můžete se zlepšit vytvořením komplexnějšího obsahu. Pokud jste první, nemusíte. Soustřeďte se na dotazy, kde se neumisťujete nebo umisťujete nízko, ale máte příležitost.
Jak často mám kontrolovat Search Console?
Týdně u webů s vysokou návštěvností. Měsíčně u malých webů. Kontrolujte velké změny. Třicetiprocentní propad zobrazení stojí za prověření. Pětiprocentní kolísání je běžný šum. Pravidelné sledování odhalí problémy včas.