Spustíte report návštěvnosti z konkrétního města a místo skutečných čísel vidíte "(not provided)". Google data skrývá, protože z dané lokality přišlo příliš málo uživatelů. Tomu se říká prahování dat: skrývání dat, která by mohla identifikovat jednotlivce.
Co je prahování dat
Definice
Prahování dat je situace, kdy analytické nástroje skryjí podrobná data, protože je vzorek příliš malý. Pokud z nějaké lokality nebo pro nějaké klíčové slovo přišly méně než 3 osoby, nástroj ukáže "(not provided)" nebo "other" místo odhalení konkrétních dat.
Proč to nástroje dělají
Ochrana soukromí. Pokud by nástroj ukazoval přesná čísla pro každé město, někdo by mohl usoudit, kdo z malého města web navštívil. Pokud váš web navštíví 5 lidí ze Smalltown USA, ukázání tohoto čísla by mohlo odhalit identity. Skrytí chrání soukromí.
Je to stále běžnější
Funkce soukromí od Applu, iniciativy Googlu kolem diferenciálního soukromí a předpisy o ochraně dat, to vše tlačí nástroje k prahování. Počítejte s tím, že se časem bude skrývat víc dat.
Kde prahování uvidíte
V reportech klíčových slov
Klíčová slova "(not provided)" jsou buď šifrovaná vyhledávači, nebo skrytá Googlem kvůli malému vzorku. Nevidíte, která klíčová slova návštěvnost přivedla, jen to, že existovala.
V geografických reportech
Konkrétní města mizí. Zobrazí se jen větší města. Malé geografické oblasti se slučují do "other", aby se zabránilo identifikaci vzácných uživatelů.
V reportech demografie publika
Údaje o věku a pohlaví zmizí, pokud jsou vzorky malé. U velkých skupin vidíte procenta, skutečná čísla u malých jsou skrytá.
V uživatelských dimenzích
Prahují se i vlastní dimenze, které vytvoříte. Pokud je nějaká vlastnost uživatele vzácná, je skryta kvůli ochraně soukromí.
Dopad prahování
Neúplná data
Nevidíte všechna svá data. Část je skrytá. Analýza je vždy neúplná.
Nižší součty
Když se prahovaná data odstraní, váš součet ukazuje nižší čísla. Pokud je skryto 5 % návštěvnosti, váš celkový počet návštěvnosti je o 5 % nižší.
Rozbitá atribuce
Skrytá klíčová slova nelze sledovat. Pokud klíčové slovo generuje návštěvnost, ale Google ho skrývá, nemůžete mu přiřadit konverze.
Změněné chování segmentů
Nikové segmenty vypadají hůř, protože jejich data jsou skrytá. Long-tail klíčové slovo, které dobře konvertuje, se nemusí objevit vůbec.
Jak s prahováním pracovat
Počítejte s ním a plánujte agregovanou analýzu
Nesnažte se vidět každý malý segment. Analýzu plánujte na agregované úrovni. Neptejte se "které přesně klíčové slovo". Ptejte se "jaký je trend výkonu napříč skupinami klíčových slov".
Používejte větší skupiny
Místo reportování podle města reportujte podle regionu. Místo konkrétních klíčových slov reportujte podle kategorií klíčových slov. Větší skupiny se prahování vyhnou.
Kombinujte nástroje
Pro data o klíčových slovech použijte Google Search Console (některé vyhledávací dotazy se tam zobrazí, i když v analytice ne). Pro geografická data o zákaznících použijte CRM (neprahuje se). Kombinujte zdroje, abyste viděli celý obraz.
Zvyšte návštěvnost, abyste prahování snížili
Větší vzorky prahování spouštějí méně. Jak vaše návštěvnost roste, je k dispozici víc detailů. To je jeden z důvodů, proč je analytika užitečnější, když weby rostou.
Často kladené otázky
Jsou prahovaná data ztracená navždy?
Ne úplně. Data existují někde v systémech Googlu. Jen se vám neukazují kvůli ochraně soukromí. Součty je mohou zahrnovat, ale detail je skrytý. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Uvidím prahovaná data, když zaplatím za prémiový analytický nástroj?
Některé prémiové nástroje ukazují víc detailů, ale většina stále prahuje kvůli ochraně soukromí. Google Analytics 360 ukazuje o něco víc, ale klíčová slova (not provided) se stále objevují.
Jaké procento mých dat je obvykle prahované?
Liší se. Malé weby mohou mít prahovaných 10 až 20 %. Velké weby 1 až 5 %. Weby v regionech dbajících na soukromí vidí víc prahování. Odhad získáte tak, že ve svých reportech vyhledáte "(not provided)".
Mám pro klíčová slova používat Search Console místo analytiky?
Search Console ukazuje klíčová slova s menším prahováním než analytika. Pro analýzu klíčových slov je Search Console úplnější. Používejte obojí, doplňují se.
Jak prahování ovlivňuje sledování konverzí?
Pokud jsou zdroje konverzí prahované, nemusíte vidět, které zdroje konverze přivádějí. Konverze se do vašeho součtu stále počítají, ale detail se ztrácí.
Bude se prahování časem zhoršovat?
Ano. Předpisy o ochraně soukromí a funkce soukromí v prohlížečích tlačí víc dat za prahy. Počítejte s tím, že v budoucnu budete mít méně detailů, ne víc.