Zveřejňujete obsah. Doufáte, že se umístí. Jednou za měsíc se podíváte do Google Search Console. Vaše organická návštěvnost je vyšší. Asi. Myslíte si. Ale doopravdy to nevíte. Nemáte základní hodnotu. Žádné sledování. Žádné srovnávací hodnoty. Nevíte, které stránky se umisťují nebo která klíčová slova přivádějí návštěvnost. Nevíte, jestli se zlepšujete, nebo zhoršujete. Letíte poslepu. SEO analytika tomu dělá přítrž. Ukáže vám přesně, které stránky se umisťují na která klíčová slova. Které stránky mají zobrazení. Které mají kliky. Kde se umisťujete. Jak se umisťujete oproti minulému měsíci. Jestli stoupáte, nebo klesáte. SEO analytika odhalí, jestli vaše SEO úsilí skutečně funguje. Tento článek vysvětluje SEO analytiku a jak měřit výkon ve vyhledávačích.
Proč na SEO analytice záleží
SEO je dlouhá hra. Výsledky trvají měsíce. Potřebujete data, abyste prokázali, že to funguje. Bez analytiky neukážete návratnost. Neodůvodníte investici. Nemůžete řídit strategii. Analytika dokazuje hodnotu SEO úsilí.
Rozdíl mezi zobrazeními a kliky
Zobrazení je, když se vaše stránka objeví ve výsledcích vyhledávání. Klik je, když na ni někdo klikne a navštíví ji. Vysoká zobrazení s nízkými kliky znamenají, že váš titulek nebo popis nepřesvědčuje. Vysoké kliky s nízkými konverzemi znamenají, že vaše stránka neuspokojuje záměr návštěvníka. Obě metriky jsou důležité.
Sledování organické návštěvnosti podle zdroje
Organická návštěvnost z vyhledávání pochází z vyhledávačů. Sledujte celkovou organickou návštěvnost. Porovnávejte měsíc po měsíci. Roste? Klesá? Trendy odhalí, jestli SEO funguje.
Měření průměrné pozice a viditelnosti
Průměrná pozice říká, kde se v průměru umisťujete. Být první je nejlepší. Být desátý ne. Stránky na první straně výsledků vyhledávání získávají nejvíc kliků. Stránky na druhé straně velmi málo. Sledujte pozice. Mířte na první stranu.
Analýza míry prokliku podle hledaného dotazu
Míra prokliku (CTR) jsou kliky dělené zobrazeními. Dotaz, který má sto zobrazení a deset kliků, má CTR deset procent. Vysoké CTR znamená, že váš titulek a popis přesvědčují. Nízké CTR znamená, že potřebují práci.
Stanovení SEO benchmarků a cílů
Určete, jak vypadá úspěch. Víc organické návštěvnosti. Víc umístěných klíčových slov. Lepší průměrné pozice. Stanovte základní hodnoty. Měřte proti nim měsíčně. Sledujte pokrok k cílům.
Často kladené otázky
Zobrazení rostou, ale kliky klesají. Co se děje?
Vaše stránky se ve výsledcích vyhledávání objevují častěji, ale lidé neklikají. Vaše titulky nebo popisy nepřesvědčují. Nebo se umisťujete na méně komerční klíčová slova. Analyzujte, které dotazy mají vysoká zobrazení, ale nízké kliky. Ty titulky a popisy je třeba zlepšit. S Tvůrcem webů WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mám spoustu organické návštěvnosti, ale nekonvertuje. Funguje moje SEO?
SEO funguje, pokud lidé chodí. Ale vaše stránky možná neuspokojují potřeby návštěvníků. Nebo je rozbitý váš konverzní trychtýř. Návštěvnost je první krok. Konverze je cíl. Opravte obojí. Dobré SEO přivádí návštěvnost. Dobré stránky ji přeměňují.
Moje pozice klesly, ale návštěvnost zůstala stejná. Mám se obávat?
Ne nutně. Možná se umisťujete níž na klíčová slova s vysokým záměrem a výš na klíčová slova s nízkým záměrem. Čistá návštěvnost je plochá, ale kvalita se mohla změnit. Analyzujte, která konkrétní klíčová slova se změnila. Pokud klesla hodnotná klíčová slova, opravte je. Pokud klesla méně hodnotná, nebojte se.
Jaký je dobrý cíl organické návštěvnosti?
Záleží na vašem oboru, počtu stránek a konkurenci. Nový web, který získává sto organických návštěvníků měsíčně, je dobrý. Zavedený web s deseti tisíci je dobrý. Stanovte cíle podle výchozího bodu a konkurence. Rostěte měsíc po měsíci.
Moji konkurenti mají víc organické návštěvnosti. Jak je dohnat?
Okamžitě je nedohoníte. SEO chce čas. Zveřejňujte lepší obsah. Cilte na klíčová slova, která nepokrývají. Budujte víc zpětných odkazů. Zlepšete technické SEO. Za měsíce a roky porostete. Porovnávejte měsíční míry růstu, ne absolutní návštěvnost.
Mám se soustředit na návštěvnost, nebo na pozice?
Skutečnou metrikou je návštěvnost. Vysoké pozice, které nepřinášejí návštěvnost, jsou k ničemu. Nízké pozice, které návštěvnost přinášejí, jsou cenné. Soustřeďte se na návštěvnost. Pozice jsou prostředek k tomuto cíli.