Vaše data jsou rozeseta na deseti platformách. Každý měsíc strávíte dvě hodiny sháněním čísel. Zapomenete, co jste kontrolovali minulý měsíc. Nevidíte trendy, protože se špatně srovnává. Přehled soustředí všechna data na jedno místo. Šetří čas. Umožňuje srovnání. Vede k činům. Tento článek vysvětluje, jak vytvořit přehled SEO, který funguje.
Cíle přehledu a metriky úspěchu
Jaký účel váš přehled plní
Přehled slouží účelu. Co potřebujete vidět? Denně. Týdně. Měsíčně. Potřebujete pozice? Konverze? Návštěvnost? Tržby? Vyberte, na čem záleží. Postavte přehled podle toho. Přehled, který slouží všemu, neslouží ničemu.
Pro koho je váš přehled
Je pro vás? Pro váš tým? Pro vedení? Různí lidé potřebují různé pohledy. Určete své publikum. Stavte pro něj. Přehled pro vedení je jiný než přehled pro tým.
Výběr hlavních metrik pro přehled
Pět metrik, na kterých záleží nejvíc
Vyberte pět až deset hlavních metrik. Návštěvnost tento měsíc. Růst návštěvnosti měsíc po měsíci. Konverze. Konverzní poměr. Pět nejlepších klíčových slov. Pozice pro nejlepší klíčová slova. Nejvýkonnější stránky. Těchto deset metrik vypráví příběh. Další přidejte, jen když je to potřeba.
Metriky podle publika
Vedení chce trendy na vysoké úrovni. Týmy chtějí podrobný výkon. Metriky vybírejte podle publika. Přehled pro vedení: návštěvnost, růst, konverze, nejlepší klíčová slova. Přehled pro tým: všechna klíčová slova, pozice, návštěvnost podle stránek, míra okamžitého opuštění.
Propojení zdrojů dat pro soustředění informací
API a automatizovaná propojení
Stahujte data z Google Analytics. Google Search Console. Vašeho nástroje pro sledování klíčových slov. Vašeho CRM. Tyto zdroje propojte. Ruční stahování je náchylné k chybám. Automatické je spolehlivé. Nejlepší je propojení přes API. Nastavte jednou. Zapomeňte.
Nástroje, které se dobře propojují
Google Data Studio se propojuje s nástroji Googlu. Jiné nástroje business intelligence se propojují s většinou platforem. Vybírejte platformy, které se propojují. Dobré propojení ušetří každý měsíc hodiny.
Vizualizace, které vyprávějí příběh
Které vizualizace fungují nejlépe
Čísla se těžko chápou. Vizualizace jsou snadné. Čárové grafy ukazují trendy. Sloupcové grafy ukazují srovnání. Teplotní mapy ukazují výkon napříč kategoriemi. Výsečové grafy ukazují rozdělení. Vyberte vizualizace, které odpovídají vašim metrikám. Trend potřebuje čárový graf. Srovnání potřebuje sloupcový graf.
Nechte to jednoduché
Jeden přehled. Bez rolování. Pokud se vaše metriky nevejdou na jednu obrazovku, máte jich příliš. Lidé zvládnou rychle zpracovat pět až deset metrik. Víc a mozek se přetíží. Jednoduché poráží vyčerpávající.
Automatické obnovování a aktualizace dat
V reálném čase, denně, nebo měsíčně
V reálném čase pro metriky s rychlou reakcí. Denně pro trendy. Měsíčně pro reporty. Trendy návštěvnosti mohou být denní. Aktualizace pozic mohou být měsíční. Vybírejte podle toho, jak rychle se každá metrika mění. Rychle se měnící metriky potřebují časté aktualizace. Pomalu se měnící mohou počkat.
Čerstvost dat
Ruční obnovení se zapomíná. Automatické je spolehlivé. Nastavte denní aktualizace pro data v reálném čase. Nastavte týdenní obnovení pro hlubší analýzu. Nastavte měsíční obnovení pro reportování. Automatizace brání zastaralým datům. Zastaralá data zabíjejí rozhodování.
Různé pohledy přehledu pro různé zainteresované strany
Přehled pro vedení
Trendy na vysoké úrovni. Růst měsíc po měsíci. Jen hlavní metriky. Čtvrtletní předpověď. Jednoduché vizualizace. Vedení nepotřebuje podrobnosti. Potřebuje příběh.
Přehled pro tým
Podrobný výkon. Denní metriky. Pozice klíčových slov. Výkon stránek. Podrobné rozbory. Týmy potřebují podrobnosti. Potřebují vědět, na čem pracovat.
Přehledy, které spouštějí akci a rozhodování
Přehledy, které vedou k rozhodnutím
Přehled, který nevede k rozhodnutím, je dekorace. Váš přehled by měl spouštět akce. Návštěvnost klesá. Prošetřete. Konverze rostou. Škálujte. Pozice padají. Braňte se. Dobré přehledy vytvářejí jasné signály, které vyžadují akci.
Upozornění a prahové hodnoty
Upozornění, když návštěvnost klesne o deset procent. Upozornění, když nejlepší klíčové slovo klesne o pět pozic. Upozornění, když konverzní poměr klesne pod dvě procenta. Upozornění spouštějí akci. Akce přináší výsledky. Nastavte prahové hodnoty, na kterých záleží.
Často kladené otázky
Má být můj přehled v reálném čase, nebo aktualizovaný denně či měsíčně?
V reálném čase pro metriky s rychlou reakcí. Denně pro trendy. Měsíčně pro reporty. Trendy návštěvnosti mohou být denní. Aktualizace pozic mohou být měsíční. Vybírejte podle toho, jak rychle se každá metrika mění. Rychle se měnící metriky potřebují časté aktualizace. Pomalu se měnící mohou počkat. Frekvenci obnovování přizpůsobte kolísavosti metriky. S WEMASY Tvůrcem webů to nastavíte přímo na svém webu.
Kolik metrik má můj přehled ukazovat?
Nejvýš pět až deset. Jedna obrazovka. Bez rolování. Pokud se vaše metriky nevejdou na jednu obrazovku, máte jich příliš. Lidé zvládnou rychle zpracovat pět až deset metrik. Víc a mozek se přetíží. Jednoduché je lepší než vyčerpávající.
Mám si přehled vytvořit sám, nebo použít nástroj?
Použijte nástroj. Google Data Studio je zdarma. Placené nástroje business intelligence jsou výkonné. Přehledy vyžadují datová propojení. Většina nástrojů to zvládne. Vlastní tvorba je pomalejší. Nástroje jsou rychlejší. Používejte nástroje. Neztrácejte čas tvorbou.
Jak poznám, že je můj přehled opravdu užitečný?
Kontrolujete ho pravidelně? Jednáte na jeho základě? Používají ho i ostatní? Pokud ano na všechno tři, je užitečný. Pokud jste ho vytvořili a nikdy se nedíváte, je to dekorace. Užitečné přehledy se používají. Zbytečné sbírají prach.
Mám zahrnout předpokládané metriky, nebo jen skutečné?
Obojí. Ukažte skutečné. Ukažte předpověď. Tento měsíc tisíc návštěvníků. Předpověď pět tisíc do konce roku. Skutečné ukazuje, kde jste. Předpověď ukazuje, kam míříte. Obojí je důležité pro rozhodování.
Jak často mám přehled předělávat?
Minimálně čtvrtletně. Nejvýš ročně. Podnikání se mění. Metriky přestávají být relevantní. Objevují se nové nástroje. Revidujte čtvrtletně. Případně předělejte. Zastaralé přehledy zabíjejí rozhodování. Čerstvé přehledy vedou k akci. Udržujte je aktuální.