Vaše návštěvnost každý podzim klesá a každé jaro vrcholí. Nevíte, jestli za to může obor, vaše strategie, nebo něco jiného. Objem hledání není stálý. Roste a klesá. Je sezonní. Když pochopíte trendy a sezonnost, nebudete reagovat přehnaně na běžné výkyvy a lépe naplánujete obsah i kampaně na vrcholy sezony. Tento článek vysvětluje trendy objemu hledání a to, jak v plánování SEO počítat se sezonností.
Analýza historických trendů objemu hledání vašich klíčových slov
Podívejte se zpět. Jak se objem hledání změnil za poslední rok? Rostl? Klesal? Zůstal stejný? Historické trendy ukazují směr. Použijte Google Trends nebo nástroje pro klíčová slova. Hledejte vzorce. Když znáte minulost, snáz plánujete budoucnost.
Rozpoznání sezonních vzorců v chování hledajících
Některá klíčová slova jsou sezonní. Vánoční klíčová slova vrcholí v listopadu. Dovolenková vrcholí v létě. Daňová vrcholí v březnu. Klíčová slova kolem daňového softwaru stoupají od ledna do dubna. Zjistěte, která z vašich klíčových slov jsou sezonní. Sledujte je zvlášť. Rozpočet i plány přizpůsobte sezonnosti.
Meziroční růst nebo pokles objemu hledání
Porovnejte tento měsíc se stejným měsícem loni. Meziroční srovnání odstraní sezonní šum. Uvidíte skutečný růst nebo pokles. Leden proti lednu ukazuje skutečné trendy. Leden proti únoru ukazuje sezonní kolísání. Meziroční srovnání je to poctivé.
Jak oddělit sezonní výkyvy od skutečné změny trendu
Propad návštěvnosti v prosinci může být sezonní, nebo může jít o skutečný pokles. Podívejte se na loňský prosinec. Pokud je prosinec vždy slabý, je to sezonnost. Pokud býval prosinec silný a teď je slabý, jde o skutečnou změnu. Znejte svůj sezonní základ.
Plánování obsahového kalendáře podle sezonní poptávky
Sezonní obsah zveřejňujte před vrcholem sezony. Vánoční obsah v říjnu. Dovolenkový v květnu. Daňový v prosinci. Objem hledání roste ještě před vrcholem sezony. Obsah musí existovat dřív, než hledající přijdou. Plánujte dopředu.
Příprava na vrchol sezony a jeho využití
Váš vrchol sezony je příležitost. Zvyšte propagaci. Zvyšte investice do SEO. Přidejte obsah. Budujte odkazy. Vylepšujte stránky. Vrchol sezony vám přináší nejvíc návštěvnosti. Využijte ho. Strategii pro vrchol sezony naplánujte hned teď.
Úprava očekávání od SEO podle sezonních vzorců
Pokud je váš obor sezonní, nečekejte stejnou návštěvnost každý měsíc. Očekávání nastavte podle sezonnosti. Když je červenec vždy slabý, nepropadejte panice. Když červenec obvykle přináší čtyřicet procent roční návštěvnosti, investujte naplno. Znejte svou sezonnost. Počítejte s kolísáním.
Často kladené otázky
Moje návštěvnost v některých měsících výrazně klesá. Je to sezonnost, nebo problém?
Podívejte se na loňský rok. Klesly stejné měsíce i loni? Pokud ano, je to sezonnost. Pokud ne, je to problém. Historická data ukážou, jestli je kolísání normální, nebo jde o varovný signál. Porovnejte meziroční čísla a oddělíte sezonní změny od nečekaných. S WEMASY Tvůrcem webů to nastavíte přímo na svém webu.
Mám vytvářet nový obsah mimo sezonu, nebo si síly šetřit na hlavní sezonu?
Tvořte mimo sezonu. Hlavní sezona je na optimalizaci a propagaci. Mimo sezonu připravujte obsah pro příští vrchol. Plánujte dopředu. Obsah potřebuje čas, než se umístí. Když ho vytvoříte mimo sezonu, bude na vrcholy sezony připravený.
Klíčové slovo má v létě vysoký objem, ale v zimě skoro nulový. Vyplatí se na něj cílit?
Záleží. Pokud jedna sezona přináší významnou část tržeb, cílit se vyplatí. Letní klíčové slovo, které za tři měsíce přivede padesát tisíc návštěvníků, má cenu, i když v zimě nepřinese nic. Pokud jsou sezonní tržby příliš malé, vynechte ho. Posuzujte sezonní hodnotu, ne hodnotu za celý rok.
Jak daleko do minulosti mám sledovat historii objemu hledání, abych pochopil sezonnost?
Minimálně dva roky. Jeden rok sezonnost ukáže. Dva roky ji potvrdí. Tři roky jsou ještě lepší. Data z více let ukazují, jestli jsou vzorce stálé, nebo se mění. Se stálou sezonností se dá plánovat. Měnící se vzorce vyžadují prošetření.
Mohu podle letošních sezonních vzorců předpovědět návštěvnost příštího roku?
Ano, pokud je sezonnost stálá. Pokud letos v srpnu přišlo tisíc návštěvníků a loni v srpnu také tisíc, čekejte tisíc i příští srpen. Počítejte ale s růstem. Pokud jste celkově vyrostli o deset procent, čekejte příští srpen tisíc sto. Sezonní vzorce plus tempo růstu dávají předpověď.
Jaký je rozdíl mezi krátkodobým trendem hledání a sezonností?
Sezonnost se opakuje každý rok. Trend míří jedním směrem. Sezonnost vrcholí každý rok v červenci. Trend může ukazovat rostoucí červencové vrcholy. Sezonnost se dá předvídat. Trendy jsou posuny určitým směrem. Všímejte si obojího. Sezonnost vede plánování. Trendy vedou změny strategie.