Máte po webu roztroušených více sledovacích kódů od různých dodavatelů? Kód Google Analytics tady. Facebook pixel támhle. Značky reklamních sítí všude. Více značek vytváří chaos. Nafouknutý kód zpomaluje váš web. Značky se rozbíjejí nezávisle. Nikdo neví, která značka co dělá. Správa značek to řeší. Jeden kontejner drží všechny vaše značky. Jedno místo pro správu všeho. Jedna sada pravidel spouští veškeré vaše sledování. Pořádek nahradí chaos.
Tento článek vysvětluje, co je správa značek, kdy ji potřebujete a jak ji nastavit, abyste veškeré sledování řídili z jedné administrace.
Co je správa značek
Správce značek je nástroj, který drží více sledovacích kódů v jednom kontejneru. Místo vkládání deseti různých značek přímo do webu vložíte jeden kód správce značek. Správce značek načte všechny vaše další značky.
To řeší několik problémů. Hlavička webu zůstane čistá. Upravujete jen jeden kus kódu místo deseti. Všechny značky spravujete v jedné administraci, ne roztroušené po různých platformách. Značky můžete zapínat a vypínat bez úpravy kódu.
Správce značek funguje jako prostředník. Váš web komunikuje se správcem značek. Správce značek komunikuje se všemi vašimi dodavateli analytiky a reklamy. Centralizace vytváří kontrolu.
Kdy správu značek potřebujete
Začněte jednoduše. Pokud máte jednu platformu analytiky a nic víc, správce značek zatím nepotřebujete. Jednoduše nainstalujte sledovací kód přímo. Správci značek přidávají složitost. Používejte je, jen když přínos převáží složitost.
Když přidáte druhého dodavatele sledování, můžete správce značek stále vynechat. Dva kódy se zvládnou. Jakmile ale přidáte třetího dodavatele, čtvrtého, pátého, správa značek začne mít hodnotu.
Správce značek dává smysl většinou tehdy, když máte tři a více dodavatelů sledování. Do té doby je jednodušší přímá instalace. Poté je jednodušší správa značek.
Jak nastavit správu značek
Začněte výběrem správce značek. Google Tag Manager je nejoblíbenější a zdarma. Existují i jiné placené správce značek a platformy zákaznických dat. Většina týmů začíná s Google Tag Manager, protože je zdarma a široce podporovaný.
Vytvořte účet. Nainstalujte kód správce značek do hlavičky webu. Tento jeden kód nahradí všechny vaše jednotlivé sledovací kódy. Nyní se všechny značky načítají přes správce značek.
Pak přidejte své jednotlivé značky do správce značek. Váš kód Google Analytics. Váš Facebook pixel. Vaše reklamní značky. Každá se přidá jako značka ve správci značek. Správce značek je uspořádá.
Uspořádejte značky pomocí pravidel pojmenování
Vytvořte systém pojmenování značek. Značky opatřete předponou podle typu. "Analytika - Google Analytics." "Reklama - Facebook Pixel." "Reklama - Google Ads." Jednotné pojmenování dává najevo, co která značka dělá.
Ve správci značek používejte složky. Jedna složka pro analytiku. Jedna pro reklamu. Jedna pro marketing. Uspořádání brání zmatku, když máte desítky značek.
Zdokumentujte, co která značka dělá. Ke každé značce přidejte poznámky vysvětlující její účel. Až tento systém sledování někdo později převezme, pochopí, co jste nastavili.
Pomocí pravidel spouštění řiďte, kdy se značky spouštějí
Pravidlo spouštění říká správci značek, kdy značku spustit. Značku konverze spusťte jen na děkovné stránce. Značku sledování videa spusťte jen na stránkách s videem. Značku vyskakovacího okna při odchodu spusťte jen na úvodní stránce.
Pravidla spouštění brání tomu, aby značky běžely všude. Bez pravidel se všechny značky spouštějí na všech stránkách a plýtvají zdroji. S pravidly se značky spouštějí, jen když jsou potřeba.
Běžná pravidla zahrnují shodu adresy stránky, kliknutí na prvky, odeslání formulářů a vlastní události. Většina správců značek má jednoduché tvůrce pravidel. K vytváření pravidel kód nepotřebujete.
Zaveďte datovou vrstvu
Datová vrstva jsou informace, které předáváte správci značek. Obsahuje data o stránce, návštěvníkovi a akci, kterou provedl. Názvy produktů. Ceny. ID uživatelů. Data z formulářů. Datová vrstva předává informace všem vašim značkám.
S datovou vrstvou definujete data jednou. Všechny značky přistupují ke stejným datům. Vyhnete se duplicitnímu sběru dat. Vaše sledování zůstává jednotné.
Většina správců značek vyžaduje datovou vrstvu, aby fungovala účinně. Spolupracujte s vývojářem na nastavení základní datové vrstvy. Pak ji vaše značky mohou používat.
Přínosy centralizované správy značek
Správa značek přináší několik přínosů. Rychlejší načítání stránek. Méně chyb v kódu. Snazší testování změn. Rychlejší nasazení nových značek. Lepší bezpečnost, protože kód přímo upravuje méně lidí. Lepší dokumentace, protože je všechno na jednom místě.
Správci značek také usnadňují sledování konverzí napříč více platformami. Jeden údaj může spustit více značek. Jeden nákup spouští tři sledovací události současně.
Časté otázky
Je Google Tag Manager zdarma? Kde je háček?
Ano, Google Tag Manager je zcela zdarma. Žádný háček není. Google ho nabízí, aby podpořil používání Google Analytics. Je to dobrý produkt a skutečně zdarma. Bezplatná verze zvládne tisíce značek a miliony zobrazení stránek. Za pokročilé funkce platíte, jen pokud se stanete podnikovým zákazníkem, což je vzácné. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Potřebujeme správce značek, pokud používáme jen Google Analytics?
Ne. Samotný Google Analytics správce značek nepotřebuje. Prostě nainstalujte kód přímo. Správci značek přidávají režii u nastavení s jedním dodavatelem. Když přidáte Facebook pixel nebo jiné sledování, zvažte správce značek.
Máme značky už roztroušené po webu. Můžeme přejít na správce značek, aniž bychom rozbili sledování?
Ano, ale vyžaduje to opatrnost. Nainstalujte kód správce značek. Stávající značky přidávejte do správce značek jednu po druhé. Každou značku ve správci značek otestujte, abyste ověřili, že funguje. Jakmile všechny značky fungují ve správci značek, odstraňte starý roztroušený kód. Dělejte to postupně, abyste omezili poškození.
Zpomalí použití správce značek náš web?
Ne. Správně nastavený správce značek je rychlejší než více roztroušených značek. Jedna značka se načte rychle. Více značek se načítá pomaleji. Správce značek načítání sjednotí. Moderní správci značek také podporují asynchronní načítání, které neblokuje vykreslení stránky. Váš web bude rychlejší, ne pomalejší.
Obáváme se, že správce značek přidává jediný bod selhání. Co když se správce značek rozbije?
Oprávněná obava, ale nepravděpodobná. Správci značek běží na distribuovaných serverech s vysokou dostupností. Google Tag Manager má dostupnost 99.9%. Pokud správce značek selže, žádná z vašich značek se nespustí, dokud se to neopraví. Rozbití jediné roztroušené značky je ale pravděpodobnější než selhání správce značek. Centralizace činí selhání méně častými.
Jak zvládáme soukromí uživatelů se správcem značek?
Ochrana soukromí se řeší na úrovni značek, ne na úrovni správce značek. Každou značku nastavíte tak, aby respektovala volby souhlasu uživatele. Pokud uživatel sledování odmítne, nastavíte značky tak, aby se pro něj nespouštěly. Správce značek načte předvolby souhlasu z vaší lišty souhlasu. Značky tyto předvolby před spuštěním zkontrolují.