Na obrazovce máte otevřených sedm karet. Jedna složka obsahuje náčrty loga od kamaráda. Jiná barevné vzorníky, které jste uložili před měsíci. Třetí návrh úvodní stránky, který už nesedí k ničemu dalšímu. Víte, že vaše firma potřebuje ucelený vzhled, ale každý nový podklad začíná od nuly. To je okamžik, kdy přestat sbírat náhodné soubory a držet se jasného postupu.
Naučit se navrhnout identitu značky znamená pracovat popořadě. Nejdřív strategie, pak vizuální průzkum, nakonec dokumentace. Když identitu značky vytváříte se strukturou, trávíte méně času opravou nesourodých stránek a více času službou zákazníkům. Pokud jste ještě nečetli co je návrh identity značky, začněte tam, abyste znali kontext toho, co hotový systém zahrnuje.
Začněte strategií a průzkumem
Než vyberete barvy, napište, komu sloužíte, co slibujete a čím se lišíte od alternativ na vašem trhu. Vaše strategie značky je zadání pro každou designovou volbu. Bez ní budete honit trendy místo budování povědomí.
Sbírejte příklady vizuálů, které obdivujete, ale prosévejte je strategií. Odvážná neonová paleta může online vypadat vzrušně, ale u klidné odborné služby bude působit špatně. Poznamenejte si, co používá konkurence, abyste se vyhnuli nechtěným kopiím. Chcete být výrazní, ne napodobovat.
Ověřte, že váš název a doména odpovídají směru, který budujete. Přečtěte si jak vybrat název domény, než vytisknete vizitky nebo spustíte reklamy pod webovou adresou, která by se mohla změnit.
Určete svůj vizuální směr
Převeďte strategii na náladu a strukturu. Rozhodněte, zda má vaše značka působit vřele, nebo odměřeně, hravě, nebo vážně, minimalisticky, nebo bohatě. Načrtněte směry loga, vyzkoušejte dvojice písem a zúžte barevné palety na dva nebo tři hlavní odstíny plus neutrální.
Včas si vytvořte malou sadu ukázkových použití. Dejte logo do záhlaví úvodní stránky, na grafiku pro sociální sítě a do jednoduchého dokumentu. Pokud se systém rozpadne už u druhého formátu, upravte ho, než soubory dokončíte. Návrh identity má fungovat všude, kde vás zákazníci vidí, ne jen na hlavním obrázku.
Projděte si prvky, ze kterých se značka skládá, abyste měli jistotu, že vizuální práce podporuje hlas a slib, a ne jen estetiku.
Zdokumentujte a zaveďte identitu značky
Zabalte svá rozhodnutí do kontrolního seznamu identity značky, podle kterého se mohou řídit ostatní. Zahrňte soubory loga, kódy barev, pravidla typografie, pokyny pro mezery a příklady co dělat a co ne. Podklady uložte na jedno sdílené místo, aby freelanceři i členové týmu čerpali ze stejného zdroje.
Systém nejdřív uplatněte na kontaktní body s největším provozem. Úvodní stránka, e-mailový podpis, hlavní profily na sociálních sítích a šablony nabídek přinesou rychlé výhry. WEMASY vám pomáhá publikovat stránky, které odpovídají vaší identitě, jedním systémem, takže aktualizace zůstávají jednotné i při růstu.
Naplánujte si jedno datum revize po spuštění. Skutečná zpětná vazba zákazníků často odhalí mezery, například nízký kontrast na mobilu nebo písma, která působí příliš formálně v e-mailech podpory. Drobné opravy včas předcházejí pozdějšímu rozpadu jednoty.
Dále prozkoumejte co je design značky, abyste viděli, jak identita souvisí s širší kreativní prací, nebo pokračujte článkem co je vizuální identita pro bližší pohled na vrstvu vzhledu a pocitu.
Často kladené otázky
Jaký je první krok při vytváření identity značky?
Ujasněte si strategii a cílovou skupinu, než začnete s jakoukoli vizuální prací. Pozicování, hodnoty a hlas by měly být napsané, aby designové volby měly filtr. Pokud jsou tyto části stále mlhavé, vraťte se k článku co je strategie značky.
Kolik barev má identita značky obsahovat?
Většině malých značek stačí dvě nebo tři hlavní barvy plus jedna nebo dvě neutrální. Další akcentové barvy jsou v pořádku, pokud jsou pravidla použití jasná. Příliš mnoho odstínů bez návodu vede k nejednotným stránkám a grafikám na sociálních sítích.
Mohu navrhnout identitu značky ještě před spuštěním firmy?
Ano, a brzký začátek často ušetří přepracování. Pomocí průzkumu a rozhovorů určete směr i bez historie prodejů. Počítejte s tím, že předpoklady po příchodu prvních skutečných zákazníků přehodnotíte. Sladěte výběr domény s identitou, kterou budujete.
Co patří na kontrolní seznam identity značky?
Zahrňte varianty loga, kódy barev, písma, poznámky ke stylu obrázků, pravidla mezer a příklady správného použití. Přidejte odkazy na zdrojové soubory v jedné složce. Váš seznam by měl novému členovi týmu umožnit vytvořit stránku, aniž by se musel ptát, kterou modrou použít.
Jak rychle uplatním identitu značky na svém webu?
Začněte od rozvržení, která už typografii a mezery zvládají dobře. Tvůrce webů WEMASY vám umožní uplatnit barvy, logo i obsah na jednom místě, takže váš živý web odpovídá souborům identity od prvního dne.
Má návrh identity značky zahrnovat styl fotografie?
Ano, když se fotografie objevují na webu nebo v reklamách. Určete, zda mají snímky působit spontánně, nebo aranžovaně, jasně, nebo tlumeně, a zda převažují lidé, nebo produkty. Styl fotografie je součástí vizuální identity, i když žije mimo soubor loga.