Vaši konkurenti už jsou v odpovědích AI citováni. Otázka zní: o kolik víc než vy a proč?
Analýza konkurence v GEO je jiná než v SEO. Nesledujete pozice klíčových slov. Sledujete, které zdroje systémy AI citují u otázek, které kladou vaši zákazníci. A zpětně zjišťujete, proč se citují ony, a ne vy.
Krok 1: Určete své konkurenty v GEO
Vaši konkurenti v GEO nejsou vždy vašimi konkurenty v SEO.
V SEO jsou vaši konkurenti ti, kdo se umisťují na vaše klíčová slova. V GEO jsou vaši konkurenti zdroje, které systémy AI citují u otázek, které kladou vaši zákazníci. Mohou to být úplně jiní lidé.
Příklad: Pokud jste nástroj pro řízení projektů jako služba, vaši konkurenti v SEO mohou být jiné nástroje pro řízení projektů. Ale vaši konkurenti v GEO mohou zahrnovat blogera, který napsal komplexní průvodce řízením vzdálených týmů, univerzitního výzkumníka, který zkoumal produktivitu týmů, a konzultanta, který vytvořil rámec pro agilní řízení projektů. Všichni tři se mohou v citacích AI o řízení projektů objevovat častěji než stránka vašeho produktu.
Co to znamená: Nepředpokládejte, že vaši hlavní konkurenti jsou vaši konkurenti v GEO. Musíte otestovat trh a zjistit, kdo se opravdu cituje.
Jak je určit: Položte systémům AI své cílové otázky. ChatGPT, Claude, Perplexity, zeptejte se jich všech. Poznamenejte si, které zdroje se objevují opakovaně. To jsou vaši skuteční konkurenti v citacích AI.
Krok 2: Zmapujte výchozí podíl hlasu
Podíl hlasu (SOV) v GEO měří, kolik procent citací AI připadá vám a kolik konkurentům.
Vyberte 15 cílových otázek, které kladou vaši zákazníci. Položte stejné otázky v ChatGPT, Claude a Perplexity (minimálně). Spočítejte zmínky: Kolikrát se v odpovědích objeví vaše značka nebo obsah? Kolikrát se objeví konkurenti?
Příklad: Ptáte se "Jaký je nejlepší software pro řízení projektů pro distribuované týmy?" ve třech systémech AI. Výsledky:
ChatGPT: Zmiňuje 4 nástroje. Váš je jedním z nich. Podíl hlasu: 25%.
Claude: Zmiňuje 5 nástrojů. Váš zmíněn není. Podíl hlasu: 0%.
Perplexity: Zmiňuje 3 nástroje. Váš je zmíněn první. Podíl hlasu: 33%.
Průměrný podíl hlasu: 19%.
To je váš výchozí stav. Teď víte, kde stojíte vůči konkurentům u svých nejdůležitějších otázek.
Krok 3: Analyzujte, co konkurenti dělají dobře
Jakmile víte, kdo se cituje víc, zjistěte proč.
Přečtěte si obsah konkurentů, který se cituje. Zeptejte se sami sebe:
Jak je strukturovaný? Má jinou strukturu než váš? Většina obsahu, který v GEO vítězí, používá strukturu s odpovědí na začátku. Pokud ji mají konkurenti a vy ne, je to mezera.
Jak je hustý na data? Spočítejte fakta, statistiky a příklady na 500 slov. Porovnejte se svým obsahem. Pokud mají konkurenti 2krát víc datových bodů, je to mezera.
Jak jsou autoritativní? Mají životopisy autorů s kvalifikací? Citují zdroje? Citují je další autority? Pokud ano, je to mezera, kterou musíte zacelit.
Jak je čerstvý? Kdy byl naposledy aktualizován? Pokud se aktualizuje měsíčně a ten váš se za rok nezměnil, je to mezera.
Jak je komplexní? Pokrývá víc úhlů tématu? Odpovídá na víc dílčích otázek? Pokud je delší a úplnější, je to mezera.
Čím je jejich obsah vytěžitelný? Používá seznamy, odrážky, jasné mezititulky? Pokud jejich struktura umožňuje AI snadno vytáhnout části a vaše ne, je to mezera.
Zmapujte všechny mezery. Stanou se vašimi cíli zlepšení.
Krok 4: Najděte mezery v obsahu v odpovědích AI
Někdy nejlepší příležitost není porazit konkurenty. Je to odpovědět na otázku, na kterou nikdo neodpovídá dobře.
Když položíte systému AI otázku a odpověď je vágní, povrchní nebo si odporuje, je to mezera. Vaše podrobná, autoritativní odpověď může získat všechny citace u této otázky.
Příklad: Zeptáte se "Jak změřit návratnost softwaru pro řízení projektů?" a odpověď AI je obecná. Žádný konkurent tuto otázku nedominuje, protože odpověď zatím není dobrá. Pokud napíšete komplexního průvodce s případovými studiemi a výpočty, můžete ji ovládnout celou.
Jak mezery najít: Položte 30 variant svých hlavních otázek. Hledejte odpovědi, které jsou: vágní, krátké, protichůdné, zastaralé nebo bez klíčových informací. To jsou příležitosti. Napište obsah, který tyto mezery vyplní.
Krok 5: Sledujte pozici a vzorce citací
Nejde jen o to, jestli jste citováni. Jde o to, kde jste citováni.
Zmínky na začátku mají větší cenu než zmínky na konci. Pokud jste zmíněni v první větě, uživatelé vás uvidí. Pokud jste zmíněni v posledním odstavci, uživatelé se tam možná nedoscrollují.
U každého konkurenta sledujte: Je zmíněn první, druhý, třetí? Je zmíněn v pozitivním, neutrálním nebo negativním rámci? Následuje po zmínce odkaz, nebo jen pouhá zmínka?
Vytvořte si sledovací tabulku:
Otázka | Platforma | Vaše pozice | Pozice konkurenta A | Pozice konkurenta B | Pozice konkurenta C
Dělejte to měsíčně. Časem uvidíte vzorce. Možná jste zmíněni, ale vždy třetí. Možná jste zmíněni brzy, ale v neutrálním rámci. Tyto vzorce vám řeknou, co opravit.
Krok 6: Analyzujte mezeru v autoritě v tématu
GEO odměňuje autoritu v tématu. Pokud konkurent napsal 50 článků o vaší kategorii a vy 5, budou citováni častěji.
Spočítejte, kolik článků napsal každý konkurent k vašemu tématu. Použijte kombinaci vyhledávání na webu a Googlu: "site:competitor.com [vaše téma]".
Konkurent A: 50 článků o řízení projektů
Konkurent B: 25 článků o řízení projektů
Vy: 8 článků o řízení projektů
Z toho plyne, že autorita v tématu je mezera. Musíte vytvořit víc souvisejícího obsahu, ne jen optimalizovat jednotlivé články.
Krok 7: Sledujte síť autority a společné citace
Kdo cituje vaše konkurenty? A kdo cituje vás?
Hledejte zpětné odkazy na obsah konkurentů. Ale hledejte i zmínky o značce v médiích, na fórech a v článcích.
Pokud je konkurent zmíněn ve 100 publikacích a vy v 5, je to mezera ve společných citacích. Potřebujete posílit PR a viditelnost, abyste je dohnali.
Co vám to říká: Váš obsah může být dobrý, ale není vidět v těch správných sítích, které systémy AI používají k ověřování autority.
Krok 8: Čtvrtletní kontroly konkurence
Nedělejte to jen jednou. Dělejte to čtvrtletně. Nastavte si připomínku v kalendáři.
Každé tři měsíce proveďte stejných 15 otázek ve stejných systémech AI. Sledujte:
Získáváte podíl hlasu? Pokud ne, vaše strategie nefunguje. Pokud ano, jdete správným směrem.
Objevují se v odpovědích noví konkurenti? Pokud ano, analyzujte je. Přidejte je do sledování.
Posouváte se v odpovědích dřív (lepší pozice)? Pokud ano, vaše zlepšení pozice fungují.
Jste teď citováni u otázek, u kterých jste dřív citováni nebyli? Pokud ano, vaše mezery v obsahu se zavírají.
Vytvořte čtvrtletní srovnávací zprávu. Ukažte vedení, co se zlepšuje a co ne. Díky tomu má program financování a zaměření.
Konkurenční výhoda v GEO
Týmy, které v GEO soutěží, mají oproti těm, které ne, skutečnou výhodu: data.
Vidíte přesně, kteří konkurenti vyhrávají. Můžete zpětně zjistit proč. Můžete okopírovat jejich nejlepší postupy a přidat vlastní. Můžete najít mezery, které jim unikají, a ovládnout je.
To vytváří narůstající výhodu. Čím víc soutěžíte a zlepšujete se, tím víc se odpoutáváte. Konkurenti, kteří vás nesledují, nezjistí, že vyhráváte, dokud nebude pozdě.
Často kladené otázky
Jak často bychom měli analýzu konkurence dělat?
Měsíčně je ideální, když teprve začínáte. Čtvrtletně, jakmile máte výchozí stav. Nedělejte to týdně, změny nejsou dost rychlé, aby se to vyplatilo. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Co když zjistíme, že děláme všechno špatně?
To jsou vlastně užitečná data. Teď máte jasnou cestu. Nejdřív opravte největší mezery. Nesnažte se opravit všechno najednou.
Máme kopírovat obsah konkurentů?
Ne. Analyzujte jejich strukturu a přístup, pak napište lepší obsah. Vytvořte si vlastní. V GEO vyhrává váš jedinečný pohled, ne kopírování.
Co když mají konkurenti mnohem víc zdrojů než my?
Najděte mezery, které nepokrývají. Ovládněte úplně několik konkrétních otázek, místo abyste se snažili vyhrát u všech. Kvalita poráží kvantitu.
Můžeme sledování konkurence automatizovat pomocí nástrojů?
Ano, ale prvních 90 dní začněte ručním sledováním. Nejdřív pochopte postup. Pak mohou nástroje pro sledování GEO automatizovat ruční dotazy.
Jak poznáme, že naše změny opravdu fungují?
Porovnejte čtvrtletní srovnání. Pokud podíl hlasu roste, pozice je dřívější a citují se nové otázky, vaše změny fungují.