Když píšete článek, můžete ho napsat dvěma způsoby. Vágně, nebo konkrétně.
Vágní způsob řekne něco jako „k dispozici je mnoho nástrojů“. Konkrétní způsob pojmenuje přesné nástroje, lidi nebo místa, které máte na mysli. Jedno čtenáři říká skoro nic. Druhé mu říká přesně, o čem mluvíte.
AI systémy si tohoto rozdílu všímají. Když AI čte váš článek, hledá konkrétní, pojmenované věci. Skutečné firmy. Skutečné lidi. Skutečné rámce a standardy. Čím víc konkrétních věcí zmíníte, tím jasnější obrázek AI získá o tom, o čem váš článek skutečně je. Tomu se říká hustota entit a pro citace v AI na ní hodně záleží.
Co je hustota entit
Hustota entit je počet pojmenovaných, konkrétních věcí ze skutečného světa, které se v obsahu objevují. Entita je cokoli, co lze ověřit a vyhledat. Název firmy. Jméno člověka. Standard nebo rámec. Nástroj. Publikace.
Pokud napíšete článek, který zmiňuje konkrétní věci jménem, máte vysokou hustotu entit. Pokud napíšete článek, který pronáší jen obecná tvrzení a nic nepojmenuje, máte nízkou hustotu entit.
Tady je rozdíl. Nízká hustota entit zní takto: „Sociální sítě mají algoritmy, které rozhodují, co se objeví v kanálech.“ Vysoká hustota entit zní takto: „Facebook, Instagram a YouTube používají každý jiné algoritmy k řazení příspěvků v kanálech uživatelů.“ Druhá věta pojmenovává konkrétní firmy a dává čtenáři skutečné informace, se kterými může pracovat.
Proč AI systémy řeší hustotu entit víc než klíčová slova
V tradičním SEO se lidé soustředí na klíčová slova. Kolikrát byste měli zmínit cílové slovo? AI systémy o obsahu takto vůbec nepřemýšlejí.
AI záleží na tom, o jakých konkrétních věcech mluvíte. Pokud píšete o sociálních sítích, ale nikdy nezmíníte žádnou skutečnou platformu jménem, AI nepozná, o čem opravdu něco víte. Pokud zmíníte konkrétní platformy a vysvětlíte, jak se vzájemně liší, AI pochopí, že téma skutečně znáte.
Data to ukazují jasně. Články, které zmiňují 15 nebo více konkrétních entit, jsou AI systémy citovány zhruba 5krát častěji než články bez konkrétních zmínek. Články plné obecných tvrzení se přeskakují. Články plné konkrétních, pojmenovaných příkladů se vtahují do odpovědí AI.
Co se počítá jako entita
Entita je něco konkrétního a ověřitelného. Má skutečné jméno.
Názvy firem jsou entity. Facebook, Google, YouTube. Jakýkoli skutečný podnik.
Lidé jsou entity. Elon Musk. Steve Jobs. Jakýkoli člověk, kterého lze vyhledat.
Standardy a rámce jsou entity, pokud mají konkrétní názvy. HTML, CSS, JavaScript. GDPR. REST API. To jsou skutečné standardy se skutečnými definicemi.
Publikace jsou entity. Odborné časopisy, zpravodajské weby a deníky. Jakákoli publikace, kterou můžete pojmenovat.
Když tyto věci v článku zmiňujete jménem, budujete hustotu entit.
Jak přidat hustotu entit, aniž by text zněl divně
Největší chybou je náhodné rozhazování jmen. Vyjmenovat deset firem za sebou bez vysvětlení zní umělě a nepomáhá.
Správný způsob je zmínit konkrétní věci jen tehdy, když pomáhají vysvětlit váš bod. Pokud píšete o e-mailovém marketingu, zmiňte konkrétní platformu, když ilustruje něco skutečného o tom, jak e-mail funguje. Pokud píšete o rychlosti webu, zmiňte konkrétní metriku nebo nástroj, když pomáhá čtenáři pochopit pojem.
Nevysvětlujte každou entitu, kterou zmíníte. Pokud většina vašich čtenářů ví, co je Google, prostě ho zmiňte a jděte dál. Pokud zmíníte něco, co vaši čtenáři znát nemusí, věnujte jednu větu vysvětlení, co to dělá.
Své nejdůležitější zmínky entit umístěte blízko začátku článku. AI systémy věnují největší pozornost první části obsahu. Pokud je něco pro vaše téma opravdu důležité, zmiňte to brzy.
Proč záleží na jednotnosti
Když něco zmíníte, používejte pokaždé stejný název. Nenazývejte to na první stránce „ChatGPT“ a na druhé „ChatGPT od OpenAI“. To AI systém mate.
Je to obzvlášť důležité u názvu vaší vlastní firmy. Používejte stejnou verzi svého jména ve všem obsahu. Pokud se vaše firma jmenuje „Acme Software“, nepište jednou „Acme“ a podruhé „acme software“. Jednotnost pomáhá AI pochopit, že jste jedna firma.
Jak vám WEMASY s hustotou entit pomáhá
V tvůrci webů od WEMASY můžete snadno odkazovat mezi stránkami. Když na jedné stránce zmíníte konkrétní nástroje nebo firmy, můžete odkázat na stránky, které je vysvětlují podrobněji. Tyto odkazy pomáhají AI pochopit, jak váš obsah souvisí.
Analytika a přehledy ukazují, která témata přivádějí nejvíc návštěvnosti. Postupem času se dozvíte, na jakých konkrétních věcech čtenářům záleží, a můžete o těchto tématech psát víc.
Co je zahrnuto, zjistíte v ceníku WEMASY.
Často kladené otázky
Kolik entit mám do článku zahrnout?
U článku o 1,500 slovech mějte za cíl 15 až 20 pojmenovaných zmínek konkrétních věcí. To je zhruba jedna zmínka na 75 až 100 slov. Krátké články by jich měly mít 8 až 10. Dlouhé články 25 nebo víc. Cílem je zmínit skutečné, konkrétní věci, aniž byste článek vycpávali zbytečnými jmény. S tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Potřebuje každá entita vysvětlení?
Ne. Pokud zmíníte Google nebo Facebook, většina čtenářů už ví, co to je. Prostě je zmiňte a jděte dál. Pokud zmíníte něco méně známého, věnujte jednu větu vysvětlení, co to dělá. Záleží na kontextu. Nevysvětlujte samozřejmé.
Mám zmiňovat konkurenty jménem?
Ano. Zmínka konkurentů ukazuje, že rozumíte celé krajině svého tématu. Čtenáři si váží autorů, kteří jsou upřímní ohledně alternativ. Ignorování konkurentů vás staví do světla, že o vlastním tématu nejste informovaní.
Mám odkazovat na každou entitu, kterou zmíním?
Ne. Odkaz pomáhá, když odkaz ovládáte a vede na stránku, která tu entitu vysvětluje podrobněji. Pokud odkazujete na externí weby, nemusíte odkazovat u každé zmínky. Pro porozumění AI stačí zmínit samotné jméno.
Je lepší používat odborné, nebo jednoduché názvy?
Používejte název, kterému vaši čtenáři rozumějí. Pokud jsou vaši čtenáři inženýři, použijte odbornou terminologii. Pokud jsou vaši čtenáři začátečníci, použijte jednodušší jazyk. Klíčem je přizpůsobit názvy úrovni znalostí lidí, kteří váš článek budou číst.
Mohu zvýšit hustotu entit výčtem jmen na konci?
Ne. Náhodný seznam jmen na konci článku nepomáhá. AI systém pozná rozdíl mezi jmény, která jsou vetkána do vašeho vysvětlení, a jmény, která jsou jen vyjmenována. Jména se počítají jen tehdy, když ilustrují váš bod.