Vaše konkurence už objevila, která klíčová slova fungují. Když analyzujete její umístění, uvidíte, která klíčová slova přivádějí návštěvnost, najdete mezery, které přehlédla, a vytvoříte lepší strategii než když začnete od nuly.
Sednete si k vyhledávání klíčových slov. Můžete začít nástroji. Můžete brainstormovat. Nebo se můžete podívat, co vaše konkurence už úspěšně dělá.
Vaše konkurence investovala měsíce nebo roky do hledání klíčových slov a do umístění na ně. Z té investice se můžete poučit. Podívejte se, co funguje. Podívejte se, co přehlédla. Stavte na jejím výzkumu místo začátku od nuly.
Proč analýza klíčových slov konkurence pomáhá vaší strategii
Šetří čas. Vaše konkurence už strávila měsíce hledáním klíčových slov, která fungují. Vidíte, která klíčová slova jim přivádějí návštěvnost. Tato klíčová slova jsou ověřená.
Odhaluje mezery. Konkurence se málokdy umisťuje na každé klíčové slovo ve svém oboru. Klíčová slova, která jí unikají, jsou příležitosti pro vás. Pokud se neumisťuje na „tvůrce webů pro neziskové organizace“, ale umisťuje se na „tvůrce webů“, je to mezera, kterou můžete zaplnit.
Ukazuje, co je reálné. Pokud má vaše konkurence podobnou autoritu jako vy a umisťuje se na klíčové slovo, můžete i vy. Dává vám to reálné cíle místo hádání.
Hledání klíčových slov konkurence pomocí správných nástrojů
Potřebujete nástroj pro vyhledávání klíčových slov. Většina SEO sad ukazuje, na jaká klíčová slova se konkurence umisťuje. Zadejte doménu konkurenta. Nástroj ukáže každé klíčové slovo, na které se umisťuje, pozici a hledanost.
Podívejte se na klíčová slova, která jim přivádějí nejvíc návštěvnosti. Seřaďte podle „Návštěvnosti“, abyste viděli, na kterých klíčových slovech záleží nejvíc. To jsou ověření vítězové.
Na čem záleží při hodnocení klíčových slov konkurence
Hledejte klíčová slova, na která se neumisťujete. To jsou vaše cíle. Hledejte klíčová slova s obtížností reálnou pro váš web. Pokud se konkurent umisťuje na klíčové slovo s KD 80 a váš web je nový, takové klíčové slovo zatím není chytrým cílem.
Hledejte vzorce. Pokud se konkurent umisťuje na „tvůrce webů“, „tvůrce webů pro neziskové organizace“, „tvůrce webů pro e-shop“ a „tvůrce webů pro restaurace“, našel strategii. Každá varianta je jiné publikum v rámci stejného tématu. Podobný vzorec můžete následovat.
Jak určit mezery v klíčových slovech, které konkurence přehlédla
Pokud se konkurent umisťuje na „tvůrce webů“, „tvůrce webů pro neziskové organizace“, „ceník tvůrce webů“, ale NE na „tvůrce webů pro e-shop“, je to mezera. Přehlédl celé odvětví. Můžete ho ovládnout vy.
Pokud se konkurent umisťuje na informační klíčová slova („jak vytvořit web“), ale ne na transakční („koupit tvůrce webů“), nechává peníze ležet na stole. Můžete získat nakupující publikum.
Pokud se konkurent umisťuje celostátně („instalatér“), ale ne místně („instalatér v Austinu“), můžete ovládnout místní trh.
Jak vyhodnotit, která klíčová slova konkurence stojí za vaše úsilí
Nekopírujte každé klíčové slovo, na které se vaše konkurence umisťuje. Ptejte se sami sebe: Hodí se to k mému podnikání? Můžu se na něj opravdu umístit? Je hledanost skutečná, nebo je příliš nízká, než aby záleželo? Dokážu vytvořit lepší obsah, než který se teď umisťuje?
Klíčové slovo může fungovat pro vaši konkurenci, ale ne pro vás. Držte se klíčových slov, která opravdu zapadají do vaší strategie a vašeho publika.
Jak sestavit strategii klíčových slov z poznatků o konkurenci
Podívejte se na 3-5 konkurentů. Získejte všechna jejich klíčová slova. Spojte je do jednoho hlavního seznamu. Vyřaďte klíčová slova, která jsou pro vás teď příliš konkurenční. Vyřaďte klíčová slova s velmi nízkou hledaností (pod 50 hledání měsíčně). Odstraňte klíčová slova, která se k vašemu podnikání nehodí.
Co zbyde, je váš seznam příležitostí. Seskupte je do clusterů příbuzných klíčových slov. Nejdřív upřednostněte klíčová slova s vysokou hledaností a nízkou obtížností. Budujte autoritu. Pak cilte na těžší klíčová slova.
Cílem není kopírovat konkurenci. Cílem je vidět, co ve vašem oboru funguje, a najít mezery, které přehlédla.
Pět chyb, které oslabují analýzu klíčových slov konkurence
Chyba 1: Kopírování klíčových slov bez posouzení, jestli se hodí. Ne každé klíčové slovo, na které se konkurent umisťuje, stojí za cílení. Sledujte jen klíčová slova, která se hodí k vašemu podnikání a úrovni autority.
Chyba 2: Ignorování klíčových slov, na která se konkurence neumisťuje. Někdy jsou nejlepší příležitosti klíčová slova, která konkurence ignorovala. Nepředpokládejte, že když se na něj konkurence neumisťuje, nestojí za to.
Chyba 3: Používání klíčových slov konkurence beze změny. Pokud se umisťujete na úplně stejné klíčové slovo se stejným úhlem obsahu jako konkurent, pravděpodobně vás předběhne (má autoritu). Najděte jedinečný úhel pohledu nebo jděte hlouběji než oni.
Chyba 4: Analyzování jen přímých konkurentů. Podívejte se na přímé konkurenty (firmy nabízející podobné produkty) i na obsahové konkurenty (jakýkoli web, který se umisťuje na vaše cílová klíčová slova, i když to není přímý konkurent). Obsahoví konkurenti často odhalí klíčová slova, která by vás jinak nenapadla.
Chyba 5: Brát analýzu konkurence jako jednorázovou práci. Dělejte ji čtvrtletně. Umístění klíčových slov konkurence se mění. Objevují se noví konkurenti. Objevují se nové trendy v klíčových slovech. Pravidelná analýza udržuje vaši strategii aktuální.
Plánování obsahového kalendáře podle klíčových slov konkurence
Jakmile máte seznam klíčových slov konkurence, můžete plánovat obsahový kalendář. Upřednostněte klíčová slova s:
Vysokým potenciálem návštěvnosti (hledanost 1,000+)
Dosažitelnou obtížností (KD pod současnou autoritou vašeho webu)
Proč vás odlišnost odliší od konkurence, kterou jste zkoumali
Analýza konkurence vám ukáže, co funguje. Abyste vyhráli, musíte to ale dělat jinak. Pokud všichni konkurenti píšou stejný generický obsah, napište něco jedinečného. Pokud se soustředí na funkce, soustřeďte se vy na způsoby použití. Pokud se soustředí na široká témata, ovládněte vy výklenky.
Analýza konkurence vám dá plán cesty. Váš jedinečný přístup vám dá výhodu.
Často kladené otázky
Mám cílit jen na klíčová slova, na která se umisťuje moje konkurence?
Ne. Hledejte mezery. Klíčová slova, která konkurenci unikají, jsou často lepší příležitosti, protože je tam menší konkurence. Chcete se umístit na některá stejná klíčová slova, ale také najít mezery, které přehlédla. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Kolik konkurentů mám analyzovat?
Začněte se 3-5 hlavními konkurenty. To stačí, abyste viděli vzorce a příležitosti. Víc už je zahlcující. Vyberte 3-5 nejlepších přímých konkurentů a soustřeďte se na ně.
Co když se konkurence umisťuje na klíčová slova, na která se já umístit nemohu?
To je v pořádku. Mohou mít vyšší autoritu nebo víc zdrojů. Soustřeďte se na klíčová slova v dosahu. Jak vaše autorita poroste, vraťte se k těžším klíčovým slovům. Nakonec budete mít autoritu, abyste o ně soutěžili.
Mohu tuto strategii použít k předběhnutí konkurence?
Ano, ale ne kopírováním. Použijte analýzu konkurence k nalezení příležitostí, které přehlédla. Pak pro tyto příležitosti vytvořte lepší obsah. Nebo se umístěte na stejná klíčová slova s odlišnými, lepšími úhly pohledu. Najděte odlišnost. Ta konkurenci předběhne.
Mám analyzovat přímé, nebo nepřímé konkurenty?
Analyzujte oba. Přímí konkurenti jsou weby, které se umisťují na stejná klíčová slova. Nepřímí konkurenti cílí na stejné publikum jinými řešeními. Oba vám ukážou příležitosti. Začněte přímými konkurenty, pak se podívejte na nepřímé.
Jak často mám analýzu konkurence opakovat?
Udělejte první hlubokou analýzu. Pak každé 3-6 měsíců rychlou obnovu. Trhy se mění. Objevují se nová klíčová slova. Konkurenti mění zaměření. Aktuálnost vám pomůže zachytit nové příležitosti včas.