Konkurent je na 1. místě u klíčového slova, na které cílíte. Vy jste na 8. Stejné klíčové slovo. Stejný záměr. Oni ale výsledek hledání vyhrávají. Nevíte proč. Neumíte odpovědět na základní otázky: co dělají lépe? Jaký mají obsah? Odkud mají odkazy? Proč je Google řadí výš?
Na tyto otázky odpovídá analýza konkurence. Je to zpětné odhalování toho, co funguje. Studujete, co konkurenti dělají dobře, najdete mezery ve vlastní strategii a porazíte je tím, že to uděláte líp.
Tento článek ukazuje, jak analyzovat konkurenci pro SEO, na kterých metrikách záleží, jak najít příležitosti v obsahu a odkazech, které vám unikají, a jak tyto poznatky využít k tomu, abyste je předběhli.
Co je analýza konkurence v SEO?
Analýza konkurence je studium jiných webů, abyste pochopili jejich strategii a výkon. V SEO to znamená odpovědět: kdo se umisťuje na klíčová slova, na která cílím? Jaký mají obsah? Odkud mají zpětné odkazy? Jaká je jejich strategie obsahu?
Většina lidí si myslí, že analýza konkurence je špehování. Není. Je to pohled na veřejně dostupná data: jejich zveřejněný obsah, klíčová slova, na která se umisťují, a jejich profil zpětných odkazů (který uvidíte v jakémkoli SEO nástroji).
Když se dělá správně, analýza konkurence vám řekne: která klíčová slova jsou dosažitelná (konkurenti jsou slabí), kteří konkurenti jsou zranitelní (umisťují se dobře, ale mají slabé zpětné odkazy), jaké mezery v obsahu existují (konkurenti se umisťují na témata, která vy nepokrýváte), na kterých zdrojích odkazů záleží (odkud konkurenti berou autoritu), jaký formát obsahu funguje (jak vypadají jejich nejlepší stránky).
Jak najít své skutečné konkurenty
Ne každý, kdo se umisťuje na vaše klíčová slova, je konkurent. Konkurent je web, který cílí na stejné publikum, nabízí podobné řešení a umisťuje se na klíčová slova, na kterých vám záleží.
Přímí konkurenti
Prodávají stejný produkt nebo službu. Svatební fotograf ve vašem městě.
Obsahoví konkurenti
Umisťují se na stejná klíčová slova, ale neprodávají vám. Článek neziskové organizace o svatební fotografii (umisťuje se na „tipy pro svatební fotografii“, na které cílíte).
Tržní konkurenti
Firmy cílící na stejné publikum. Svatební koordinátor se umisťuje na klíčová slova, která páry hledají (ne „svatební fotografie“, ale „jak naplánovat svatbu“).
Pro účely SEO se nejdřív zaměřte na obsahové konkurenty. Pokud se umisťují na vaše cílová klíčová slova, berou vám potenciální kliky.
Co o každém konkurentovi analyzovat
Jejich organická klíčová slova
Na která klíčová slova se umisťují? Použijte SEO nástroj. Zadejte jejich doménu. Uvidíte každé klíčové slovo, na které se umisťují, jejich pozici, počet hledání a odhad návštěvnosti.
Hledáte klíčová slova, na která se umisťují oni a vy ne. To jsou příležitosti. Pokud mají návštěvnost z „software pro úpravu svatebních fotografií“ a vy se na to neumisťujete, je tu mezera.
Jejich nejlépe umístěné stránky
Které z jejich stránek mají nejvíc organické návštěvnosti? To vám řekne, jaký obsah funguje. Pokud se jejich stránka „ceny svatební fotografie“ umisťuje dobře a má návštěvnost, víte, že obsah o cenách hledajícím záleží.
Jejich profil zpětných odkazů
Odkud jim odkazy přicházejí? Ve svém SEO nástroji přejděte na jejich doménu a podívejte se na odkazující domény. Odkazují na ně fotografické blogy? Místní katalogy? Oborová sdružení? To jsou zdroje odkazů, na které můžete cílit.
Hledáte zdroje odkazů, které by pro váš web dávaly smysl. Pokud konkurent získal odkazy z katalogu „Nejlepší svatební dodavatelé v [městě]“, můžete získat odkazy ze stejného katalogu.
Jejich strategie obsahu
Kolik mají stránek? Jaká témata? Jak často publikují? Jak dlouhý je jejich obsah? To vám řekne, jak velké úsilí je potřeba, abyste mohli konkurovat.
Příklad: analyzujete konkurenta. Má 200 stránek. 60% jsou nadčasové průvodce. 30% oborové novinky. 10% jejich vlastní původní výzkum. Publikují dvakrát týdně. Z toho plyne: abyste mohli konkurovat, potřebujete podobnou hloubku obsahu. Jeden článek měsíčně nestačí.
Jejich formát obsahu
Používají dlouhé články, videa, infografiky, interaktivní nástroje? Jejich volba formátu vám řekne, co ve vašem oboru funguje. Pokud všichni nejlepší konkurenti používají videa, video obsah se pravděpodobně umisťuje dobře.
Hledání příležitostí v obsahu
Proveďte analýzu mezer v obsahu. Je to jedno z nejcennějších cvičení analýzy konkurence.
Postup: sepište 3 až 5 hlavních konkurentů. Pro každého získejte ze svého SEO nástroje seznam klíčových slov, na která se umisťují.
Teď porovnejte: klíčová slova, na která se umisťují (pozice 1 až 20) a vy vůbec, a klíčová slova, kde jsou oni v první trojce a vy na pozici 10 až 20 (můžete jim pozice přebrat).
Vytvořte tabulku. Řádek pro každou mezeru. Přidejte: klíčové slovo, počet hledání, pozici konkurenta, vaši současnou pozici, obtížnost porazit je a prioritu.
Řaďte podle počtu hledání a síly konkurenta. Klíčová slova s vysokým počtem hledání, která konkurenti ovládají, vyžadují víc úsilí. Klíčová slova s nízkým počtem hledání, na která se umisťují, ale jsou na nich slabí, jsou rychlé výhry. Z toho vznikne váš plán obsahu. Každé čtvrtletí vyberte 10 nejlepších mezer a vytvořte obsah, který je vyplní.
Hledání příležitostí k odkazům
Tady se analýza konkurence stává agresivní (v dobrém slova smyslu). Pokud konkurent získal odkaz z nějakého zdroje, pravděpodobně ho můžete získat i vy. Sdílíte stejné publikum a trh.
Postup: získejte profil zpětných odkazů konkurenta ze svého SEO nástroje. Vyfiltrujte jen kvalitní odkazy (autorita domény 30 a víc, do-follow). Hledejte odkazy od blogerů, katalogů, oborových sdružení a publikací ve vašem oboru. Oslovte tyto zdroje s lepším obsahem, novějšími daty nebo novým pohledem.
Příklad: konkurent získal odkaz z „Top 50 blogů svatebního průmyslu“. Vy oslovíte s vlastním odborným průvodcem svatební fotografií. Získáte odkaz. Opakujte s 5 až 10 zdroji měsíčně.
Sledování tahů konkurence
Analýza konkurence není jednorázová. Nastavte sledování.
Ve svém SEO nástroji přidejte 3 až 5 hlavních konkurentů. Sledujte: kdy se umístí na nová klíčová slova (našli mezeru, kterou jste možná přehlédli), kdy ztratí pozice (co se stalo? Můžete tu pozici převzít?), nový obsah, který zveřejní (vyplňuje mezeru, kterou jste přehlédli?), nové odkazy, které získají (objevují se ve vašem oboru nové zdroje odkazů?).
Kontrolujte to měsíčně. Budete o krok před tahy, než se z nich stanou velké posuny v pozicích.
Často kladené otázky
Co když vůbec nevím, kdo jsou moji konkurenti?
Vyhledejte svá cílová klíčová slova v Googlu. Weby v první desítce jsou vaši konkurenti. Analyzujte všech 10 (nebo prvních 5, pokud je čas omezený). Brzy uvidíte vzorce toho, co funguje. S tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mohu špehovat strategii placené reklamy konkurenta?
Ano, nic to neporušuje. Použijte nástroj pro konkurenční výzkum a zjistěte, na jaká klíčová slova inzerují, jaké mají texty reklam a odhad výdajů na reklamu. Pro SEO se ale zaměřte na jejich organickou strategii.
Kolik konkurentů mám analyzovat?
Ideální je 3 až 5. Víc už je šum. Vyberte své nejtvrdší přímé konkurenty a nejsilnější obsahové konkurenty pro vaše cílová klíčová slova.
Když je konkurent na 1. místě a já na 10., mohu ho porazit?
Ano, ale ne snadno. Museli byste je předběhnout obsahem (napsat něco 3 až 5krát lepšího), získat výrazně víc zpětných odkazů nebo zacílit na jiný úhel klíčového slova s trochu jiným obsahem. Je to možné. Chce to jen čas a úsilí.
Mám kopírovat, co dělá konkurent?
Ne. Kopírujte jejich strategii, ne obsah. Pokud mají průvodce svatebním focením a světlem, nekopírujte ho. Napište lepšího průvodce s větší hloubkou, lepšími příklady a silnějšími daty. Konkurence pohání zlepšování.
Jak zařídit, aby analýza konkurence nebyla deprimující?
Soustřeďte se na mezery, ne na nevýhody. Místo „oni se umisťují na 100 klíčových slov a já na 20“ myslete „je 50 klíčových slov, na která můžu cílit a umístění zabere 3 až 6 měsíců“. Konkurenční nevýhoda je jen seznam úkolů seřazený podle priority.
Jak WEMASY pomáhá sledovat vlastní výkon oproti konkurenci
Nástroj SEO a Analytika a přehledy ve WEMASY vám pomáhají sledovat vlastní výkon: které vaše stránky pozice získávají nebo ztrácejí, odkud přichází návštěvnost a která témata přinášejí konverze. Poznáte tak, zda vaše strategie funguje a kde ji upravit.