Pokud jste o SEO něco četli, pravděpodobně jste narazili na autoritu domény. Je to číslo mezi 1 a 100, které údajně předpovídá, jak dobře se váš web umístí. Mnoho majitelů webů se jím nechává posednout. Některé týmy ho kontrolují denně. Jiní ho zcela ignorují, protože jsou zmatení z toho, co vlastně znamená.
Autorita domény a autorita stránky jsou ukazatele vytvořené společností vyvíjející SEO software, aby předpovídaly, jak pravděpodobně se web nebo webová stránka umístí dobře ve výsledcích vyhledávání. Tady je ale zásadní část: nejsou to faktory umístění Googlu. Google je k řazení webů nepoužívá. Jsou to odhady, užitečné signály pro srovnání, ale ne přímý důvod, proč se váš web umisťuje, nebo neumisťuje.
Když pochopíte, co tyto ukazatele doopravdy dělají a co ne, ušetříte se zbytečného úsilí na špatných věcech.
Co autorita domény doopravdy je
Autorita domény (DA) je skóre od 0 do 100, vytvořené společností vyvíjející SEO software, které předpovídá, jak pravděpodobně se celá doména umístí dobře. Počítá se z dat o zpětných odkazech: kolik zpětných odkazů váš web má, kolik různých domén na vás odkazuje a jakou autoritu tyto odkazující domény mají.
Skóre je logaritmické, což znamená, že čím výš jdete, tím těžší je se zlepšit. Posun ze skóre 10 na 20 je snazší než ze 40 na 50. Posun ze 70 na 80 vyžaduje výrazně víc zpětných odkazů z čím dál autoritativnějších webů. To odráží realitu: Google důvěřuje zavedeným webům víc než zbrusu novým.
Zbrusu nový web má DA 1. Dobře zavedený web v konkurenčním oboru může mít DA 50 nebo víc. Největší a nejvíc odkazované weby na světě mají skóre mezi 80 a 90 (na špici se dostane jen pár velkých webů, například velké encyklopedie a vládní weby).
Co autorita stránky doopravdy je
Autorita stránky (PA) je podobná, ale měří konkrétní stránku, ne celou doménu. Jedna stránka vašeho webu může mít PA 30, zatímco vaše doména má DA 20. Stává se to, protože tato stránka získala významné zpětné odkazy a interní odkazy a vybudovala si vlastní autoritu nezávisle na celkové síle vašeho webu.
Logika dává smysl: jeden kus obsahu může být neuvěřitelně užitečný a hojně odkazovaný, i když je celý web nový. Nový blog může zveřejnit jeden článek tak užitečný a komplexní, že na něj odkazují velké weby. Takový článek dostane vysoké PA, i když blog sám zavedený není.
Jak autorita domény a autorita stránky spolupracují
Tyto ukazatele se navzájem ovlivňují. Vysoká autorita domény pomáhá všem vašim stránkám umístit se lépe: každá stránka dostane posun autority jen tím, že je na vaší doméně. Budování zpětných odkazů na jednotlivé důležité stránky zvyšuje jejich autoritu stránky, což časem zvyšuje vaši celkovou autoritu domény.
Vztah je symbiotický. Pokud jste zavedená značka s vysokou autoritou domény, nová stránka, kterou zveřejníte, zdědí část té autority a pravděpodobně se umístí rychleji. Pokud jste nový web s nízkou autoritou domény, můžete stránku dostat na dobré umístění tím, že na ni vybudujete konkrétní odkazy a zvýšíte její autoritu stránky.
Co autorita domény a stránky doopravdy předpovídají
Společnost za tímto ukazatelem provedla výzkum, který ukázal, že weby s vyšší autoritou domény se obvykle umisťují výš na konkurenční klíčová slova. Ukazatel tedy s umístěním koreluje. Ale korelace není kauzalita.
Ukazatel předpovídá podle zpětných odkazů, ale Google řadí podle mnoha faktorů: kvality obsahu, uživatelské zkušenosti, rychlosti stránky, vhodnosti pro mobily, relevance, tematické autority a ano, zpětných odkazů. Web s vysokou autoritou domény se nemusí umístit, pokud je jeho obsah slabý. Novější web s kvalitním obsahem a strategickými odkazy může předběhnout web s vyšší autoritou domény, ale horším obsahem.
Skóre je užitečné pro srovnání („Jak se moje autorita domény srovnává s konkurencí v mém oboru?“), ale není to přímý faktor umístění. Vyšší skóre si nekoupíte a posedlost jím vás může odvádět od skutečné práce v SEO.
Proč se tolik marketérů soustředí na autoritu domény
Autorita domény získala oblibu, protože je snadno pochopitelná a snadno měřitelná. Číslo, které můžete sledovat, srovnávat a zlepšovat. Marketingové týmy milují ukazatele, které mohou ukázat klientům: „Vaše autorita domény vzrostla z 15 na 22.“ Vypadá to jako pokrok.
Společnosti vyvíjející SEO software prodávají nástroje, které tyto ukazatele sledují, takže je motivace, aby působily důležitě. A protože ukazatel s umístěním koreluje (z výše uvedených důvodů), mnoho SEO konzultantů používá DA jako zkratku pro „jak dobře se váš web umístí“.
To má ale vedlejší efekt: lidé honí ukazatel místo skutečného umístění. Majitel firmy si najme SEO konzultanta, který slíbí zlepšit jeho autoritu domény z 10 na 25 za šest měsíců. Konzultant se soustředí na budování zpětných odkazů (což je dobře), ale možná z méně relevantních zdrojů jen kvůli zlepšení skóre. Mezitím se stránky, které by se měly umisťovat dobře, stále neumisťují, protože obsah nebo struktura interních odkazů není optimalizovaná.
Co záleží víc: autorita domény, nebo kvalita obsahu?
To je ta skutečná otázka a odpověď je: kvalita obsahu, a to s velkým náskokem.
Algoritmus Googlu klade na kvalitu obsahu velkou váhu. Podrobná, užitečná, původní odpověď na vyhledávací dotaz se umístí lépe než povrchní článek na doméně s vysokou autoritou. Proto se nové weby mohou umisťovat proti zavedené konkurenci: obsah nového webu je lepší.
Nějakou autoritu domény (tedy nějaké zpětné odkazy) potřebujete, abyste byli ve hře o konkurenční klíčová slova. Jakmile ale máte základ, třeba pár kvalitních zpětných odkazů, které dokládají, že existujete a jste relevantní, rozhodujícím rozdílem v umístění se stává kvalita obsahu.
Poctivější pořadí toho, na čem záleží: skvělý obsah poráží dobrý obsah z webu s vyšší autoritou. Dobrý obsah z webu s vysokou autoritou poráží skvělý obsah z webu s nízkou autoritou. Rozdíl mezi dobrým a skvělým obsahem je ale často větší než rozdíl v autoritě domény mezi vaším webem a konkurencí.
Autorita domény pro malé firmy: má smysl se jí zabývat?
Pokud jste majitel malé firmy a snažíte se umístit na místní klíčová slova nebo úzká témata, je autorita domény méně zásadní. Soutěžíte s jinými firmami a všeobecnými weby, ne se zavedenými vydavateli. Můžete vyhrát kvalitou obsahu, relevancí a místními signály.
Přesto vám pochopení autority domény pomůže dělat chytřejší rozhodnutí. Pokud má konkurenční marketingová agentura autoritu domény 15 a váš web ve WEMASY má autoritu domény 8 a ona se umisťuje na „agentura digitálního marketingu v [město]“, pravděpodobně vás nebrzdí rozdíl v autoritě domény. Spíš váš obsah nemá stejnou hloubku. Vytvořte lepší obsah, získejte na něj pár zpětných odkazů a umístíte se výš.
Pokud vás zajímá, sledujte svou autoritu domény (je vidět v každém SEO nástroji), ale nenechte se tím rozptylovat. Soustřeďte se na umístění na klíčová slova, na kterých pro vaše podnikání záleží. Pokud se vaše stránky umisťují dobře, skóre autority domény je bude následovat. Pokud se neumisťují, samotné zlepšení DA to nespraví.
Jak zlepšit autoritu domény (pokud se na ni rozhodnete soustředit)
Autorita domény se zlepšuje, jak získáváte víc zpětných odkazů z relevantních, autoritativních webů. Takže taktiky budování zpětných odkazů jsou zároveň taktikami zlepšení autority domény. Vytvářejte komplexní průvodce, zveřejňujte původní výzkum, pište hostující příspěvky, budujte vztahy s relevantními weby a získávejte pokrytí ve svém oboru. To všechno buduje zpětné odkazy a časem zvyšuje autoritu domény.
Tady je ale poctivá pravda: pokud budujete zpětné odkazy strategicky na stránky, které jsou pro vaše podnikání nejdůležitější, vaše autorita domény se zlepší sama. Nemusíte se soustředit na samotný ukazatel. Soustřeďte se na budování kvalitních odkazů na důležité stránky a nechte autoritu domény být výsledkovou tabulí, ne cílem.
Ukazatele, na kterých záleží víc než na autoritě domény
Zatímco autorita domény dostává pozornost, výsledky doopravdy řídí tyto ukazatele:
Organická návštěvnost vašeho webu
Kolik návštěvníků přichází z Googlu? To je to, čeho SEO skutečně dosahuje. Web s vysokou autoritou domény, ale nízkou organickou návštěvností nefunguje. Web s nižší autoritou domény, ale rostoucí organickou návštěvností vyhrává.
Umístění cílových klíčových slov
Kde se vaše stránka umisťuje na klíčové slovo, na kterém vám záleží? Pokud se chcete umístit na „cenově dostupný tvůrce webů“, zkontrolujte své umístění na tuto konkrétní frázi. To je ukazatel, na kterém záleží. Mnoho webů kontroluje autoritu domény a ignoruje konkrétní klíčová slova, která řídí jejich podnikání.
Míra konverze a cena za získání zákazníka
Konvertuje vaše organická návštěvnost doopravdy na zákazníky? Je levnější získat zákazníka přes organické vyhledávání než přes placené reklamy? To záleží nekonečně víc než číslo autority domény.
Autorita domény a autorita stránky: na kterou se soustředit?
Soustřeďte se na obě, ale v pořadí. Nejdřív budujte autoritu stránky na svých nejdůležitějších stránkách, těch, které přinášejí tržby nebo jsou pro vaše podnikání nejdůležitější. Směřujte na ně konkrétní zpětné odkazy, pište podrobný obsah a optimalizujte interní odkazování na ně.
Jak jednotlivé stránky získávají autoritu a umisťují se dobře, vaše celková autorita domény přirozeně roste. Skončíte s vysokou autoritou domény plus dobře umístěnými stránkami, ne s vysokou autoritou domény a stránkami, které se stále neumisťují.
Mnoho SEO strategií to dělá obráceně: soustředí se na zvýšení celkové autority domény a doufají, že z toho budou těžit všechny stránky. Chytřejší přístup: nejdřív budujte autoritu na stránkách, které hýbou výsledky. Autorita domény pak přijde.
WEMASY a autorita domény
S Tvůrcem webů WEMASY začínáte na stejné startovní čáře jako konkurence. Platforma autoritu vaší domény přímo nezvyšuje, ale technické SEO dělá správně, aby zpětné odkazy a kvalita obsahu mohly dělat svou práci.
Váš web ve WEMASY se rychle načítá, je optimalizovaný pro mobily a má čistý kód, což jsou všechno věci, které podporují dobré umístění. Vaše přehledy analytiky ukazují, které stránky se skutečně umisťují a přivádějí návštěvnost, takže se soustředíte na to, co funguje, a ne na prázdné ukazatele.
Autoritu vaší domény zlepšuje to, co děláte mimo WEMASY: vytváření obsahu, na který stojí za to odkazovat, budování vztahů s jinými weby a získávání zpětných odkazů. WEMASY jen zajišťuje, aby vás platforma nebrzdila.
Často kladené otázky
Je autorita domény důležitější než autorita stránky?
Slouží různým účelům. Autorita domény předpovídá celkový potenciál umístění vašeho webu. Autorita stránky předpovídá, jestli se umístí konkrétní stránka. U nového webu se nejdřív soustřeďte na budování autority stránky u svých nejdůležitějších stránek. To přirozeně zlepšuje autoritu domény. U zavedeného webu vám autorita domény dává páku. Nové stránky zdědí část té autority a umístí se rychleji. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jaké skóre autority domény je dobré?
Absolutní dobré číslo neexistuje. Záleží na vašem oboru a konkurenci. V úzkém oboru s málo konkurenty může k dobrému umístění stačit autorita domény 15. V konkurenčním oboru můžete potřebovat 30 a víc. Srovnejte se s konkurencí, která se umisťuje na vaše cílová klíčová slova. Pokud mají v průměru autoritu domény 25 a vy 12, pravděpodobně potřebujete víc autority. Pokud mají 25 a vy 22, vaše chybějící umístění je nejspíš o obsahu nebo relevanci, ne o autoritě.
Mohu zlepšit autoritu domény, aniž bych zlepšil umístění ve vyhledávání?
Teoreticky můžete získat zpětné odkazy, které zvýší vaši autoritu domény, aniž by pomohly umístění vašich cílových klíčových slov. Například pokud získáte odkazy z irelevantních zdrojů nebo na stránky, o které nikdo nestojí. V praxi ale budování kvalitních, relevantních zpětných odkazů pomáhá i vašemu umístění. Pokud autorita domény roste, ale umístění ne, problém je jinde. Zkontrolujte kvalitu obsahu, technické problémy nebo zaměření na klíčová slova.
Mám podle autority domény rozhodovat, které weby oslovit kvůli odkazům?
Ne jako podle hlavního faktoru. Mnohem víc záleží na relevanci. Odkaz z webu s autoritou domény 20, který přímo souvisí s vaším tématem, má větší cenu než odkaz z webu s autoritou domény 40 v nesouvisejícím oboru. Odkazujte z webů, které vaše cílové publikum skutečně čte. Autorita domény těchto webů záleží méně než to, že získáváte odkazy z míst, kterým vaši zákazníci důvěřují.
Proč se moje autorita domény pořád mění?
Skóre autority domény se pravidelně aktualizuje, jak poskytovatel nástroje přepočítává data o nových zpětných odkazech. Výkyvy o 1-2 body jsou normální a neznamenají, že se změnila vaše skutečná síla umístění. Pokud klesne o 5 a více bodů, stalo se něco významného. Ztratili jste hodně zpětných odkazů, nebo poskytovatel nástroje aktualizoval algoritmus. Zkontrolujte svá skutečná umístění a návštěvnost. Pokud jsou stabilní, výkyv autority domény není problém.
Musím si najmout SEO experta, abych zlepšil autoritu domény?
Ne nutně. Autorita domény se zlepšuje, když budujete kvalitní zpětné odkazy stejnými strategiemi, které zvládne majitel malé firmy: vytvářejte hodnotný obsah, žádejte relevantní weby, aby na něj odkázaly, pište hostující příspěvky a získávejte zmínky ve svém oboru. SEO expert na to nepotřebujete, i když může pomoci, pokud nemáte kapacitu nebo dovednosti.