Konkurenti bojují o stejných 50 klíčových slov. Tisíce webů cílí na "nejlepší kávovary". Jedno hledání ukáže, že všechny se umisťují na stejném klíčovém slově. Podívejte se ale o úroveň hlouběji. Hledejte konkrétní typy kávovarů, konkrétní cenová rozpětí, konkrétní způsoby použití. Najednou je hledanost stále vysoká, ale konkurence klesne. Tato nedostatečně pokrytá klíčová slova jsou mezery. Existují v každém oboru. Většina webů je nikdy nenajde. Weby, které je najdou, tyto mezery ovládnou.
Co jsou mezery v obsahu
Mezera v obsahu je klíčové slovo nebo téma, které lidé hledají, ale nikdo je nepokrývá dobře. Vaši konkurenti cílí na stejná zřejmá klíčová slova. Podtémata ignorují. Long-tail varianty ignorují. Tato přehlížená témata jsou mezery.
Mezery existují v každém oboru. Vaši konkurenti se soustředí na 10 hlavních klíčových slov. Ignorují 100 long-tail klíčových slov. Těch 100 slov má jednotlivě menší hledanost, ale dohromady se sečtou. Zaplňování mezer vaši návštěvnost násobí.
Proč jsou mezery pro SEO cenné
Nižší konkurence. Na long-tail klíčová slova cílí méně webů, takže máte lepší šanci se umístit. Nový web se může umístit na "nejlepší espresso pro začátečníky" rychleji než na "nejlepší kávovar".
Vyšší záměr. Long-tail, konkrétní klíčová slova často značí vysoký nákupní záměr. Kdo hledá "espresso pro malé byty do 300 dolarů", je blíž nákupu než ten, kdo hledá "káva".
Snazší umístění. Zaplňování mezer vyžaduje méně úsilí než soutěž na nasycených trzích. Váš obsah může předběhnout články optimalizované na stejné klíčové slovo, protože cílíte na méně konkurenční variantu.
Jak najít mezery v obsahu konkurence
Projděte weby konkurentů. Podívejte se na své tři nejlépe umístěné konkurenty. Na jaká klíčová slova cílí? Jaká témata pokrývají? Jaké úhly používají?
Hledejte, co nepokrývají. Pokud mají všichni konkurenti článek o "jak uvařit kávu", má některý článek o "jak uvařit kávu pro velké skupiny"? Nejspíš ne. To je mezera.
Zkontrolujte jejich interní prolinkování. Na které stránky odkazují? Která témata zdůrazňují? Pokud hodně odkazují na recenze produktů, ale zřídka na způsoby přípravy, možná jsou způsoby přípravy mezera.
Podívejte se na jejich obsah. Pokud všichni vaši konkurenti pokrývají stejných pět podtémat stejným způsobem, zjistěte, co vynechávají. Vynechaná témata jsou příležitosti.
Hledání mezer pomocí průzkumu klíčových slov
Použijte nástroje pro průzkum klíčových slov. Podívejte se na své hlavní klíčové slovo. Zjistěte, jaká související klíčová slova se objevují. Mnoho nástrojů ukazuje klíčová slova, na kterých se "umisťují i další". Jsou to varianty, na které vaši konkurenti necílí konkrétně.
Hledejte long-tail varianty. Pokud mají "kávovary" 10 000 hledání měsíčně, "kávovary do kanceláří" jich může mít 500. Menší konkurence, skutečná návštěvnost. Zacilte na tuto variantu.
Hledejte sezónní mezery. Publikují konkurenti obsah k sezónním tématům? Pokud sezónní hledání ignorují, zaplňte tuto mezeru sezónním obsahem.
Hledejte mezery ve formátu. Mají všichni konkurenti blogové články? Možná je mezera ve videonávodech nebo podrobných průvodcích. Různé formáty se někdy umisťují na stejné klíčové slovo.
Jak mezery zaplňovat strategicky
Upřednostněte mezery s vysokou hodnotou. Ne každá mezera stojí za zaplnění. Mezera s 50 hledáními měsíčně nestojí za váš čas. Mezera s 500 hledáními měsíčně možná ano. Upřednostněte mezery, které zapadají do vaší strategie.
Vytvořte lepší obsah, než jaký existuje. Nemusíte soutěžit na hlavním klíčovém slově. Ale když zaplňujete mezeru, ujistěte se, že je váš obsah lepší než to, co se už umisťuje (pokud se vůbec něco umisťuje).
Propojte obsah z mezer s pilířovými stránkami. Článek o "espressu pro malé byty" by měl odkazovat na váš hlavní článek "nejlepší kávovary na espresso". Pomůže to hlavnímu článku umístit se výš.
Využijte obsah z mezer k budování clusterů. Pokud najdete 20 mezer kolem stejného tématu, vytvořte clusterový obsah. Mezery se stanou podpůrnými články pro vaši pilířovou stránku.
Často kladené otázky
Jak poznám, zda mezera stojí za zaplnění?
Zkontrolujte hledanost. Mezera by měla mít alespoň 100 hledání měsíčně, aby stála za vaše úsilí. Zkontrolujte konkurenci. Pomocí vyhledávacích operátorů zjistěte, kolik článků na dané klíčové slovo cílí. Méně konkurenčních článků znamená snazší výhru. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mám upřednostnit mezery s vysokou, nebo nízkou hledaností?
Začněte mezerami se střední hledaností (100 až 500 hledání měsíčně). Mají skutečnou návštěvnost, ale nižší konkurenci. Mezery s vysokou hledaností jsou konkurenční. Mezery s nízkou hledaností mají minimální návštěvnost. Střed je ideální pro nové weby.
Mohu zaplňovat mezery v nasyceném oboru?
Ano. Každý obor má mezery. I v nasycených oborech jsou nedostatečně pokrytá podtémata. Najděte je a zaplňte. Na mezerách se umístíte rychleji než na hlavních klíčových slovech.
Jak dlouho trvá, než se obsah z mezery umístí?
Obsah z mezer se často umístí rychleji než obsah na hlavní klíčová slova. Můžete se umístit během týdnů nebo několika měsíců. Záleží na konkurenci a kvalitě obsahu. Obecně platí, že nižší konkurence znamená rychlejší pozice.
Mám cílit nejdřív na mezery, nebo na hlavní klíčová slova?
Nejdřív cilte na hlavní klíčová slova, abyste vybudovali autoritu. Pak zaplňujte mezery a násobte návštěvnost. Web s autoritou se může na obsahu z mezer umístit rychleji než nový web.
Kolik mezer mám zaplnit?
Kolik jich stihnete. Každá mezera je návštěvnost. Pokud najdete 50 použitelných mezer, zaplňte 50. Žádný limit není. Čím více mezer zaplníte, tím více se návštěvnost násobí. Upřednostněte mezery s vysokou hodnotou a zaplňujte je pravidelně.