Jak dlouhý by měl být váš obsah? Stačí 800 slov, nebo potřebujete 2,500? Odpovědí není číslo. Je to otázka. Jak důkladně musíte téma pokrýt, abyste čtenáři úplně odpověděli na jeho otázku? Délka obsahu je důležitá, ale ne tak, jak si mnoho lidí myslí. Delší obsah se umisťuje lépe ne proto, že je dlouhý, ale proto, že delší obsah dokáže témata pokrýt komplexněji. Pořadí řídí hloubka a důkladnost. Zjistěte, jak dlouhý by obsah měl být podle tématu, ne podle libovolných cílů počtu slov.
Mnoho autorů je posedlých počtem slov. Míří na 2,000 slov, protože četli, že 2,000 slov se umisťuje lépe. Obsah natahují, aby k tomu číslu došli. Napíšou 500 slov podstatného obsahu a 1,500 slov vaty. Výsledkem je slabý obsah, který nikdo nechce číst.
Vyhledávače se o počet slov nestarají. Starají se o komplexnost. Pokud dokážete na otázku úplně odpovědět v 800 slovech, napište 800 slov. Pokud potřebujete 3,000 slov, abyste téma pokryli správně, napište 3,000 slov. Správná délka je ta, která je potřeba k důkladnému pokrytí tématu.
Délka obsahu závisí na tématu a záměru hledání
Různá témata vyžadují různou délku. Dotaz na rychlou odpověď může potřebovat jen 300-500 slov. Návod "jak na to" může potřebovat 1,700-2,500 slov. Komplexní pilířová stránka může potřebovat 3,000-5,000 slov.
Jak poznáte, jakou délku vaše téma potřebuje? Podívejte se, co se umisťuje. Vyhledejte své cílové klíčové slovo. Projděte prvních 5 stránek. Přečtěte si je. Jak jsou dlouhé? Pokud mají v průměru 1,200 slov, pravděpodobně potřebujete 1,200-1,500 slov. Pokud mají v průměru 2,500 slov, napište 2,500-3,000 slov.
Neopisujte ale slepě délku konkurence. Pokud svůj obsah natáhli, aby dosáhli počtu slov, nemusíte to dělat také. Napište tolik, kolik je potřeba, abyste na otázku odpověděli lépe než oni. Někdy to znamená kratší text. Někdy delší.
Komplexnost je důležitější než délka
Dva autoři píšou o tom, "jak vytvořit web". Autor A napíše 2,000 slov, ale vynechá důležité kroky. Autor B napíše 1,500 slov, ale pokryje všechny klíčové informace. Autor B se umístí výš, protože jeho obsah je komplexnější.
Komplexnost znamená pokrýt téma ze všech stran. Pokud píšete o tom, "jak vytvořit web", pokrýváte výběr tvůrce webů? Výběr domény? Návrh úvodní stránky? Přidání obsahu? Zveřejnění? Propagaci? Pokud vynecháte některý důležitý krok, váš obsah je neúplný.
Komplexní text pokrývá všechna hlavní dílčí témata, všechny důležité varianty a všechny otázky, které by čtenář mohl mít. Nejde o délku. Jde o úplnost. Článek o 1,500 slovech, který pokrývá všechno, se umístí lépe než článek o 2,500 slovech, který vynechá klíčové informace.
Delší obsah získává více zpětných odkazů a sdílení
Delší obsah se umisťuje lépe ne proto, že by vyhledávače délku odměňovaly, ale proto, že delší obsah přitahuje více zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích. Když je váš obsah komplexní a hodnotný, odkazuje na něj více lidí. Více lidí ho sdílí. Větší viditelnost přináší více organické návštěvnosti.
Proto delší obsah souvisí s vyšším pořadím. Není to samotná délka. Je to to, co se obvykle stane, když je obsah dost dlouhý na to, aby byl opravdu komplexní. Komplexní obsah se sdílí a odkazuje se na něj. Sdílený a odkazovaný obsah se umisťuje výš.
Krátký, povrchní obsah získává málo zpětných odkazů. Málo zpětných odkazů znamená nízkou autoritu. Nízká autorita znamená nižší pozice. Není to proto, že by se krátký obsah penalizoval. Je to proto, že na povrchní obsah se nevyplatí odkazovat ani ho sdílet.
Obsah nenatahujte, abyste dosáhli cílového počtu slov
Pokušení je silné. Potřebujete 2,000 slov, ale všechno důležité jste řekli na 1,200 slovech. Tak přidáte vatu. Opakujete body. Používáte delší slova místo kratších. Přidáte příběhy, na kterých nezáleží. Výsledkem je nafouknutý obsah, který čtenáři nenávidí.
Nedělejte to. Pokud vaše téma vyžaduje 1,200 slov, napište 1,200 slov. Místo natahování přidejte interní odkazy. Místo dalších odstavců přidejte obrázky. Místo opakování stejného bodu přidejte sekci s častými dotazy. Tyto doplňky obsah zlepší, aniž by ho natahovaly.
Pokud svá témata důsledně dokončíte na 1,200 slovech, zatímco konkurence píše 2,000 slov, vaše téma může být jednodušší než jejich. Nebo konkurence natahuje. Tak či tak se zaměřte na úplnost, ne na délku.
Zkontrolujte, zda jste pokryli všechna dílčí témata
Než dopíšete, zeptejte se sami sebe. Pokryl jsem všechno, co čtenář o tomto tématu potřebuje vědět? Vynechal jsem nějaké zřejmé hledisko? Jsou tu otázky, které by čtenář mohl mít a já na ně neodpověděl?
Pokud je odpověď na první otázku ano a na ostatní ne, máte hotovo. Zveřejněte. Pokud jste vynechali hlediska nebo nechali otázky bez odpovědi, pište dál, dokud nepokryjete všechno.
Komplexní pokrytí není o dosažení čísla. Je o jistotě, že jste na otázku odpověděli úplně. Když toho dosáhnete, máte hotovo. Ať už je to 900 slov, nebo 3,200 slov.
Dlouhý obsah členěte nadpisy a strukturou
Pokud je váš obsah přirozeně dlouhý, udělejte ho přehledným pomocí nadpisů. Rozdělte 3,000 slov do 10-12 sekcí s jasnými nadpisy H2. Informace uspořádejte do odrážek. Používejte krátké odstavce. Dlouhý obsah se tak snadno čte a snadno se v něm orientuje.
Nestrukturovaný dlouhý obsah je utrpení číst. Strukturovaný dlouhý obsah je hodnotný. Struktura je stejně důležitá jako délka.
Hloubka signalizuje odbornost a autoritu
Když téma pokryjete do hloubky, ukážete všechny nuance, všechna hlediska a všechny související informace, dáváte najevo odbornost. Vyhledávače to poznají. Čtenáři to poznají. Hluboký obsah o tématu buduje tematickou autoritu.
Pokud napíšete 10 povrchních článků o stejném tématu, nevybudujete tolik autority jako napsáním 3 hlubokých článků, které téma důkladně pokryjí z různých úhlů. Hloubka rozhoduje.
Komplexní obsah také buduje důvěru. Když čtenáři vidí, že jste jejich téma pokryli důkladně, důvěřují vám. Vracejí se. Sdílejí váš obsah. Odkazují na něj. Důvěra vybudovaná hloubkou přináší návštěvnost a autoritu.
Často kladené otázky
Je 1,500 slov vždy lepších než 800 slov?
Ne. Pokud vaše téma vyžaduje k úplnému pokrytí 800 slov, je správných 800 slov. Pokud vaše téma potřebuje 1,500 slov, abyste ho pokryli správně, napište 1,500. Správná délka je taková, jaká je potřeba k důkladné odpovědi na otázku. Někdy je lepší kratší text. Někdy je potřeba delší. Posuzujte podle tématu, ne podle cílového čísla. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Penalizuje mě Google, když je stránka příliš krátká?
Ne. Google stránky za krátkost nepenalizuje. Google penalizuje stránky za to, že neodpoví na otázku uživatele. Pokud vaše stránka důkladně odpoví na otázku v 600 slovech, je to v pořádku. Pokud vaše stránka nechá otázku zčásti nezodpovězenou ani ve 2,000 slovech, je to problém. Délka je nepodstatná. Rozhoduje kvalita a úplnost.
Mám přidat další obsah jen kvůli zvýšení počtu slov?
Ne. Obsah umělě nenatahujte. Pokud jste na otázku odpověděli úplně, skončete. Pokud vás láká přidat zbytečný obsah kvůli počtu slov, odolejte. Čtenáři poznají, že je obsah natažený. Vyhledávače to poznají také. Řídký, natažený obsah funguje hůř než stručný, podstatný obsah. Kvalita vždy porazí kvantitu.
Jak poznám, že jsem téma pokryl dostatečně do hloubky?
Přečtěte si svůj obsah očima čtenáře. Máte všechny informace, které potřebujete? Zbývají otázky? Jsou tam mezery? Pokud ano, pište dál. Pokud jste odpověděli na hlavní otázku a důkladně se věnovali souvisejícím dílčím tématům, máte hotovo. Můžete si také přečíst prvních 5 stránek na předních pozicích a porovnat. Pokud jste pokryli stejná hlavní témata a navíc přidali několik vlastních hledisek, jste pravděpodobně komplexní.
Je lepší napsat jeden dlouhý článek, nebo několik kratších?
Záleží na tématu a publiku. Komplexní průvodce tvorbou webu pravděpodobně funguje nejlépe jako jeden delší článek. Různé varianty tvůrců webů mohou fungovat lépe jako několik kratších článků. Zvažte záměr uživatele. Pokud někdo hledá "jak vytvořit web", chce jednoho komplexního průvodce. Pokud někdo hledá "nejlepší tvůrci webů zdarma", chce srovnávací článek. Rozhoduje struktura tématu, ne libovolné preference.
Záleží na počtu slov u produktových stránek e-shopu?
Popisy produktů se liší od blogových článků nebo průvodců. Výborný popis produktu může mít 150-300 slov. Komplexní nákupní průvodce pro danou kategorii produktů může mít 2,000+ slov. U produktových stránek se zaměřte na srozumitelnost a na přeměnu návštěvníků na kupující. U průvodců kategoriemi se zaměřte na hloubku a komplexnost. Různé typy obsahu potřebují různé přístupy.