Když nabízíte hostovský článek nějakému webu, neprosíte o laskavost. Nabízíte mu kvalitní obsah zdarma pro jeho čtenáře. Tahle změna pohledu rozhoduje o tom, jestli redaktoři řeknou ano, nebo ne.
Guest posting znamená napsat článek, který vyjde na cizím webu a odkazuje na ten váš. Když se to dělá dobře, přináší kvalitní zpětné odkazy, oslovení nového publika a důvěryhodnost v oboru. Když se to dělá špatně, jsou to týdny marné práce u webů, které vás ignorují.
Rozdíl je v tom, že víte, na které weby cílit, co nabídnout a jak napsat text, který redaktor opravdu bude chtít zveřejnit.
Kdy guest posting funguje
Guest posting není univerzální strategie, která sedí každému podniku. Funguje nejlépe, když:
Cílíte na relevantní a zavedené weby. Jeden hostovský článek na webu, který čtou vaši skuteční zákazníci, má větší cenu než 10 článků na náhodných blozích. Pokud prodáváte účetní software, záleží na článku na webu o účetnictví pro malé firmy. Článek na obecném podnikatelském blogu má menší váhu.
Web má skutečnou návštěvnost. Můžete napsat skvělý článek pro web, který má 200 návštěvníků měsíčně, ale nic to nezmění. Cílte na weby, které mají alespoň 1,000+ návštěvníků měsíčně z vašeho cílového publika. To obvykle odpovídá webům s hodnocením autority 20+.
Web hostovské články aktivně hledá. Některé weby hostovské příspěvky přijímají. Jiné je nikdy nezveřejní. Hledejte stránky "napište pro nás" nebo pokyny pro přispěvatele. Pokud web hostovské články nezmiňuje a u autorů nevidíte externí přispěvatele, pravděpodobně je nebere.
Máte co říct. Obecné rady, které se objevují všude, nikdo nezveřejní. Původní výzkum, konkrétní případové studie nebo jedinečný pohled ano. Než se ozvete, zeptejte se sami sebe: je to něco, co umím napsat jen já? Pokud by to napsal kterýkoli freelancer, neztrácejte čas.
Jak najít ty správné weby
Věnujte tomuto kroku opravdový čas. Weby, které vyberete, rozhodují o tom, jestli vám článek vyjde a jestli vám zpětné odkazy opravdu pomohou.
Začněte seznamem webů, které vaši zákazníci už čtou. Jaké blogy, magazíny nebo fóra sleduje vaše cílové publikum? Pokud prodáváte fitness studiím, podívejte se na weby, které navštěvují majitelé fitness podniků. Pokud jste účetní, podívejte se na weby, které čtou majitelé malých firem.
U každého webu zjistěte: Přijímá hostovské články? Má stránku "přispějte"? Vyhledejte [název webu] + "guest post" a uvidíte, jestli už zveřejnil externí autory. Podívejte se na medailonky autorů: zmiňují, že někteří autoři jsou hostující přispěvatelé?
Pak posuďte autoritu a relevanci. Pomocí nástroje SEO zkontrolujte autoritu domény. Podívejte se na odhad návštěvnosti webu. Přečtěte si pár článků a zjistěte, jestli je kvalita vysoká. Pokud web vypadá jako spamový katalog plný průměrných článků, vynechte ho. Neoslovujete náhodné weby. Oslovujete weby, které byste skutečně doporučili zákazníkům.
Jak nabídnout hostovský článek
O úspěchu rozhoduje oslovení. Většina redaktorů dostane týdně desítky obecných e-mailů. Ten váš musí vyniknout tím, že je konkrétní a relevantní.
Nejdřív najděte správného redaktora. Na webu hledejte stránky s kontakty nebo medailonky autorů, kde jsou uvedené e-maily. Hledejte stránky "odeslat" nebo "kontakt". Neoslovujte přes obecný kontaktní formulář, pokud není jedinou možností. Osobní e-mail poslaný správnému člověku funguje lépe než odeslaný formulář.
E-mail s nabídkou má být krátký, nejvýš tři odstavce. Začněte nápadem, ne žádostí. Nepište "rád bych napsal hostovský článek". Napište "všiml jsem si, že vaše publikum zajímá [téma]. Rád bych napsal o [konkrétní úhel], protože [čím se váš úhel liší]."
Příklad nabídky od někoho, kdo provozuje freelanceaccounting.com s WEMASY:
"Dobrý den, paní Sáro, všiml jsem si, že váš web pravidelně pokrývá účetnictví pro malé firmy. Většina článků se zaměřuje na nastavení účetního softwaru, ale jen zřídka vidím obsah o největší účetní chybě, kterou majitelé malých firem dělají v prvním roce, a o tom, jak ji včas odhalit. Rád bych k tomuto tématu napsal 1,500 slov s konkrétními příklady. Je to přesně něco, co si vaši čtenáři uloží a budou se k tomu vracet."
To je konkrétní. Ukazuje to, že jste web četli. Nabízí to původní hodnotu. Redaktor dostává stovky obecných nápadů. Původní nápady, které sedí jeho publiku, vycházejí.
Čím je hostovský článek zveřejnitelný
Když dostanete "ano", musíte dodat. Mnoho nabídek se přijme, ale výsledný článek je obecný nebo reklamní. Redaktoři takové texty zamítnou nebo je výrazně přepíšou. V obou případech nedostanete zpětný odkaz, který jste chtěli.
Zveřejnitelný hostovský článek má tyto vlastnosti:
Řeší skutečný problém čtenářů toho webu. Nejde o propagaci vašeho podniku. Jde o to dát hodnotu. Článek má být natolik užitečný, aby ho někdo sdílel, vyfotil si ho nebo si ho uložil na později.
Je dobře prozkoumaný a původní. Píšete pod cizím jménem na cizí platformě. Důvěřují vám. Obsah musí být důkladný, přesný a ne něco, co by si mohli sami složit z přečtení tří jiných článků.
Drží hlas a formát webu. Pokud píšete pro uvolněný blog, pište uvolněně. Pokud píšete pro odborné médium, pište formálně. Přečtěte si 3-5 článků na webu a přizpůsobte styl. Zvýší to šanci, že článek nebude potřebovat velké úpravy.
Nekřičí reklamou. Nenápadná zmínka o vašem produktu nebo službě je v pořádku. "S [konkrétním nástrojem] to bylo snazší" je dobré. Odstavec vysvětlující, proč je váš software lepší, je špatný a redaktor ho vyškrtne.
Medailonek autora a zpětný odkaz
V medailonku autora žije váš zpětný odkaz. To je skutečná odměna za vaše úsilí. Vyměnili jste psaní za odkaz. Využijte medailonek naplno.
Dobrý medailonek má 2-3 věty a obsahuje jeden odkaz na váš web. Nasměrujte odkaz na relevantní stránku: na úvodní stránku, pokud chcete obecnou návštěvnost, nebo na konkrétní článek či stránku služby, pokud chcete návštěvnost cílenou. Neodkazujte na prodejní stránku. Odkazujte na hodnotný obsah na svém webu.
Příklad medailonku: "Sára provozuje účetní poradenství na freelanceaccounting.com pro technologické firmy v začátcích. Psala o finančním plánování pro [relevantní médium]. Další její texty si přečtete na freelanceaccounting.com."
Jak si postavit systém guest postingu
Guest posting je dlouhodobá strategie. Jeden článek neposune umístění. Ale pravidelná řada článků na relevantních webech buduje skutečnou autoritu a návštěvnost.
Stanovte si cíl: jeden kvalitní hostovský článek měsíčně na relevantním webu. To je 12 ročně z webů se skutečnou autoritou a skutečným publikem. Tyto zpětné odkazy se sčítají. Navíc si budujete vztahy s redaktory. Po prvním článku je nabídka druhého na stejný web mnohem snazší, protože už vědí, že umíte dobře psát.
Po 6-12 měsících se strategie vyplatí. Máte zpětné odkazy z 6-12 relevantních webů. Vybudovali jste si vztahy v oboru. Dostali jste se přímo k publiku jiných webů. A vaše umístění se zlepšuje díky odkazům i díky autoritě v tématu, kterou hostovské články vytvářejí.
WEMASY a strategie guest postingu
Když zveřejníte hostovský článek, který odkazuje na váš web ve WEMASY, odkaz vede na web s rychlým načítáním, čistým designem a optimalizací pro mobily. Redaktor i jeho čtenáři vidí profesionální web, což dodává důvěryhodnost. Váš web ve WEMASY se navíc načítá tak rychle, že návštěvnost z hostovského článku konvertuje lépe než u pomalého, špatně navrženého webu.
Pomocí analytiky ve WEMASY sledujte návštěvnost z každého hostovského článku. Uvidíte, které texty přivedou nejvíc návštěvníků a které ne. Podle toho upravte témata dalších hostovských článků. Pište o tom, co funguje.
Často kladené otázky
Kolik hostovských článků mám zveřejnit měsíčně?
Začněte jedním měsíčně na relevantním kvalitním webu. To je pro většinu malých podniků udržitelné. Jak si vybudujete vztahy a proces se zrychlí, můžete přidat na dva měsíčně. Víc než to obvykle znamená obětovat kvalitu množství, což smysl guest postingu ruší. S Tvůrcem webů od WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jak dlouhý má hostovský článek být?
Většina médií čeká 1,500-2,500 slov. Zkontrolujte pokyny webu, délku obvykle určují. Delší neznamená lepší. Napište tolik, kolik je potřeba k úplné odpovědi. Pokud to zvládnete na 1,200 slov, udělejte to. Pokud je potřeba 2,000, jděte na 2,000.
Mám do hostovského článku dávat klíčová slova?
Relevantní klíčová slova použijte přirozeně, stejně jako v kterémkoli jiném článku. Nepřeplňujte text klíčovými slovy. Nepište křečovitě, jen aby se tam vešla. Pište nejdřív pro čtenáře. Redaktor odmítne článek, který působí jako SEO experiment, a ne jako hodnotný obsah.
Co když po mně web chce psát zdarma a bez zpětného odkazu?
Promyslete to strategicky. Pokud má web obrovskou návštěvnost ve vašem cílovém publiku, může být taková expozice stát za to. Ale pokud je to malý web bez skutečného publika, psát zdarma a bez odkazu je ztráta času. Vyměňujete obsah za zpětné odkazy, to je dohoda. Žádný odkaz znamená žádnou odměnu za vaše úsilí.
Jak brzy uvidím zlepšení umístění z hostovských článků?
Ne hned. Jeden hostovský článek umístění neposune. Ale po 6-12 článcích na relevantních webech byste měli začít vidět zlepšení. Faktory umístění se mění pomalu. Pokud budete publikovat měsíčně celý rok, budete mít 12 zpětných odkazů z relevantních webů, vybudovanou autoritu v oboru a pravděpodobně lepší viditelnost ve vyhledávání.
Mohu hostovský článek znovu použít na vlastním webu?
Ne bez svolení. Web, který ho zveřejnil, má původní práva. Po 2-3 měsících můžete někdy článek se svolením znovu zveřejnit s poznámkou, že původně vyšel jinde. Ale zeptejte se nejdřív. Některé weby si to nepřejí. Respektujte to. Zpětný odkaz je stejně ta cenná část.