Vyhledávače fungují ve třech krocích: procházení stránky najde, indexace je uloží a řazení ukáže na každý dotaz nejrelevantnější výsledky.
Pokaždé, když něco hledáte, využíváte systém, který už navštívil miliony stránek, roztřídil je a rozhodl, které nejlépe odpoví na vaši otázku. Ale jak se to děje? Co se odehraje mezi zadáním dotazu a zobrazením výsledků?
Vyhledávače mají tři úkoly. Najdou stránky, které na internetu existují. Analyzují a uloží, o čem jsou. A když někdo hledá, vrátí stránky, které nejlépe odpovídají tomu, co člověk hledá. Těmto třem krokům se říká procházení, indexace a řazení.
Jak procházení objevuje stránky
Než může vyhledávač stránku ukázat ve výsledcích, musí vědět, že existuje. Tady přichází na řadu procházení. Crawler (také robot nebo pavouk) je automatický program, který putuje po webu a následuje odkazy z jedné stránky na druhou.
Když spustíte nový web, nezobrazí se automaticky ve výsledcích vyhledávání. Robot vyhledávače ho musí nejdřív najít. Roboti stránky objevují dvěma způsoby. Následují odkazy ze stránek, které už navštívili. Pokud na vaši stránku odkazuje jiný web, robot ji nakonec najde podle tohoto odkazu. Čtou také sitemapy, což jsou soubory, které můžete odeslat a které vypisují všechny stránky vašeho webu. Zjistěte víc o tom, jak vytvořit sitemapu pro lepší procházení.
Když robot stránku najde, hned ji neřadí ani nezobrazuje ve výsledcích. Jen si poznamená, že existuje. Pak pokračuje k dalším stránkám a neustále vyhledávači dodává nové a aktualizované stránky.
Na crawl budgetu záleží
Vyhledávače mají omezení, kolik stránek z vašeho webu mohou v daném čase projít. Říká se tomu crawl budget. Velký web s tisíci stránek nemusí mít každou stránku procházenou během jednoho týdne. Pomalé weby crawl budget plýtvají, protože robot tráví čas čekáním na načtení stránek místo procházení webu. Rychlý a dobře uspořádaný web pomáhá robotu procházet stránky efektivně.
Jak indexace uspořádává a ukládá informace o stránkách
Jakmile robot stránku najde, dalším krokem je indexace. Indexace je proces analýzy stránky a uložení informací o ní do obrovské databáze. Představte si indexaci jako tvorbu knihovního katalogu. Knihovník knihu jen nepostaví do police. Přečte ji, zjistí, o čem je, a vytvoří záznam, který ostatním později pomůže ji najít.
Když je stránka indexována, vyhledávač analyzuje obsah, nadpisy, klíčová slova a strukturu. Zkoumá, jak rychle se stránka načítá, jestli funguje na mobilních zařízeních a které další stránky na ni odkazují. Všechny tyto informace se ukládají do indexu.
Ne každá stránka se indexuje stejně. Některé stránky mohou být z indexace vyloučeny, pokud je blokuje soubor robots.txt nebo jsou označené značkou no-index. Do indexu se nemusí dostat ani stránky s velmi malým množstvím jedinečného obsahu nebo stránky, které jsou příliš pomalé. Stránka může být procházená, ale neindexovaná. Přečtěte si náš průvodce o tom, proč se některé stránky neumisťují dobře, abyste problémům s indexací porozuměli lépe.
Indexace probíhá po etapách
Poté, co je stránka projita, neobjeví se ve výsledcích vyhledávání hned. Indexace může trvat dny nebo týdny podle stránky a webu. Nové stránky mohou být indexovány rychleji, protože vyhledávače chtějí objevovat čerstvý obsah. Stránky na webech s dlouhou historií zveřejňování kvalitního obsahu se často indexují rychleji než stránky na nových webech.
Jak řazení rozhoduje, které stránky se zobrazí první
Když někdo zadá dotaz, vyhledávač neukáže všechny stránky v indexu, které těmto slovům odpovídají. Místo toho vrátí stránky, které považuje za nejrelevantnější, nejužitečnější a nejdůvěryhodnější. To je řazení. Vyhledávač zvažuje více než 200 různých signálů, aby rozhodl, které stránky budou první, které druhé a které se možná neukážou vůbec.
Některé z těchto signálů jsou na vaší stránce. Na pozici mají vliv slova, která používáte, jak obsah strukturujete, jak rychle se stránka načítá a jestli funguje na telefonech. Jiné signály pocházejí zvenčí. Počítá se, kolik dalších webů na vaši stránku odkazuje, jak s ní lidé po nalezení pracují a jaká je celková pověst vašeho webu.
Jedním z důležitých signálů je záměr hledání. Když někdo hledá "jak opravit kapající kohoutek", vyhledávač hledá stránky, které vysvětlují, jak to udělat, ne stránky, které se snaží prodat sady na opravu kohoutků. Vyhledávač se naučil, co lidé při zadání této fráze skutečně chtějí, a vrací stránky, které tomuto záměru odpovídají. Víc se dočtete v článku o záměru hledání a tom, co lidé skutečně chtějí.
Řazení se neustále mění
Vaše pozice není pevná. Vyhledávače pravidelně aktualizují své algoritmy řazení. Někdy se pozice mění, protože vyhledávač upraví svůj systém. Někdy proto, že konkurenti zveřejní lepší obsah. Někdy se zlepší vaše vlastní stránka a posune se výš. Sledování pozice v čase vám pomůže zjistit, jestli vaše úsilí o SEO funguje. Zjistěte víc o tom, proč se vaši konkurenti mohou umisťovat výš a co s tím můžete dělat.
Celý cyklus
Tyto tři kroky nejsou jednorázové události. Roboti stránky navštěvují opakovaně a hledají změny a nový obsah. Když stránku aktualizujete, roboti tyto změny najdou a stránka se znovu zaindexuje. Algoritmus řazení neustále přepočítává pozice podle nových dat.
Rychlost tohoto cyklu závisí na autoritě vašeho webu. Stránky na zavedených webech s dlouhou historií dobrého obsahu se procházejí a znovu indexují častěji. Nové weby mohou na změny ve výsledcích čekat déle. Proto je SEO dlouhodobé úsilí. Nemůžete dnes zveřejnit stránku a čekat, že se zítra umístí. Systém ji musí objevit, zaindexovat a vyhodnotit, než se objeví ve výsledcích. Kompletní postup pro začátečníky najdete v našem plánu SEO pro začátečníky.
Často kladené otázky
Jak často vyhledávače procházejí můj web?
Záleží na stáří a autoritě vašeho webu. Nové weby mohou být procházené jednou týdně nebo méně. Zavedené weby s velkou návštěvností se procházejí vícekrát denně. Aktivitu procházení uvidíte ve svém účtu Google Search Console v přehledu "Statistiky procházení". Pokud chcete, aby roboti změny zaznamenali rychleji, odešlete adresu URL přímo do Google Search Console. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Můžu svou stránku nechat zaindexovat rychleji?
Ano, pomůže několik věcí. Zajistěte, aby vaši stránku šlo najít, odesláním sitemapy do Google Search Console. Zlepšete rychlost webu, protože roboti pak tráví méně času čekáním a víc hledáním nových stránek. Odkazujte na nové stránky z úvodní stránky nebo z jiných stránek s vysokou autoritou na svém webu. A pravidelně zveřejňujte čerstvý obsah, aby vyhledávače váš web kontrolovaly častěji.
Jaký je rozdíl mezi procházením a indexací?
Procházení je, když vyhledávač stránku navštíví a přečte. Indexace je, když vyhledávač uloží informace o stránce, aby ji mohl později vrátit jako výsledek hledání. Stránka může být procházená, ale neindexovaná, pokud má velmi málo jedinečného obsahu nebo pokud vyhledávači řeknete, aby ji neindexoval.
Zaručuje sitemapa, že se mé stránky zaindexují?
Ne. Sitemapa pomáhá robotu najít vaše stránky rychleji, ale Google nenutí je indexovat. Vyhledávač stále rozhoduje, jestli je každá stránka užitečná a stojí za uložení do indexu. Sitemapa pomáhá, ale není zárukou.
Můžu zabránit tomu, aby se moje stránka indexovala?
Ano. Do hlavičky stránky můžete přidat značku no-index, která vyhledávačům říká, aby ji do výsledků nezahrnovaly. Můžete také zablokovat celé procházení pomocí robots.txt. Buďte ale opatrní, protože to znamená, že se vaše stránka ve výsledcích nezobrazí, i když je jinak dobrý obsah, který lidé chtějí najít.
Indexují se mobilní a počítačová verze zvlášť?
Vyhledávače dnes používají mobile-first indexaci, což znamená, že k indexaci a řazení primárně používají mobilní verzi vaší stránky. Pokud vaší mobilní stránce chybí obsah, který je na verzi pro počítače, tento chybějící obsah se nezaindexuje. Zajistěte, aby váš mobilní web měl stejnou kvalitu a obsah jako verze pro počítače.