Ověření klíčových slov probíhá po vyhledávání, ale před psaním. Potvrdí, že se klíčové slovo vyplatí vašeho času a úsilí. Bez ověření můžete psát články na klíčová slova, která v nástroji vypadají dobře, ale ve skutečnosti se na ně nedá umístit. Poznejte 7 kroků, jak klíčová slova správně ověřit.
Váš nástroj pro vyhledávání klíčových slov říká, že klíčové slovo má 5,000 hledání měsíčně a obtížnost 25. Vypadá to perfektně. Investujete 20 hodin do psaní důkladného průvodce. Zveřejníte ho. Čekáte šest měsíců. Článek se umístí na pozici 47 a skoro bez návštěvnosti. Co se pokazilo?
Přeskočili jste ověření klíčového slova. Data z nástroje vám říkala jeden příběh. Skutečné výsledky vyhledávání říkaly jiný. Nástroj se mýlil, nebo se mýlily vaše předpoklady o klíčovém slovu, nebo byla obtížnost ve skutečnosti mnohem vyšší, než nástroj odhadl.
Ověření je krok kontroly reality. Odpovídá na otázku: Stojí za to o tomto klíčovém slově psát? Podaří se mi se na ně opravdu umístit?
Skutečně klíčové slovo vyhledejte a podívejte se, co se zobrazí
To je nejdůležitější krok ověření. Neověřujte jen pomocí nástrojů. Vyhledejte své klíčové slovo ve skutečném vyhledávači jako běžný uživatel. Co vyhledávač ukazuje?
Pokud vyhledávač ukazuje „žádné výsledky“ nebo skoro nic, klíčové slovo má nízkou skutečnou poptávku. Jděte dál. Pokud vyhledávač ukazuje celou první stránku výsledků, pokračujte v ověřování.
Podívejte se, jaké typy výsledků se objevují. Příspěvky na blogu? Stránky produktů? Zprávy? Videa? Váš obsah by měl odpovídat převládajícímu formátu. Pokud SERP ukazuje většinou příspěvky na blogu, správným formátem je příspěvek na blogu. Pokud ukazuje většinou stránky produktů, správným formátem je stránka produktu.
Zkontrolujte, jestli přední výsledky pocházejí z autoritativních webů. Pokud na pozicích 1-3 jsou online encyklopedie, obří prodejci, velké časopisy a další obrovské autoritativní domény, je klíčové slovo velmi konkurenční. Pokud jsou na pozicích 1-3 menší, zaměřené firmy, je klíčové slovo méně konkurenční.
Všimněte si, jestli se zobrazuje zvýrazněný úryvek. Zvýrazněné úryvky zabírají první pozici a berou kliknutí, která by jinak šla na první organický výsledek. Pokud se zvýrazněný úryvek zobrazuje, uvědomte si, že tento prostor existuje.
Spočítejte placené reklamy. Víc reklam obvykle znamená vyšší komerční záměr a větší konkurenci inzerentů. Žádné reklamy mohou znamenat nižší záměr.
Přečtěte si, co se právě teď umisťuje
Podívejte se na prvních 5 organických výsledků (bez placených reklam a zvýrazněných úryvků). Proklikněte se a přečtěte si každý.
Zkontrolujte délku obsahu. Kolik slov má každá stránka? Pokud mají všech 5 předních stránek 2,000 slov, pravděpodobně budete muset napsat podobně dlouhý obsah. Pokud mají 500 slov, může stačit kratší obsah.
Zkontrolujte autoritu domény. Pomocí SEO nástroje zjistěte hodnocení domény každého předního výsledku. Pokud mají všech 5 předních autoritu domény 60+, je klíčové slovo ovládané autoritativními weby. Pokud mají 30-40, je dosažitelnější.
Vyhodnoťte hloubku obsahu. Je přední výsledek komplexní? Pokrývá téma důkladně? Nebo působí povrchně? Jsou tam zjevné mezery, které byste mohli zaplnit? Dokážete vytvořit něco lepšího?
Zkontrolujte data publikace. Pokud jsou přední výsledky 3-5 let staré a beze změn, klíčové slovo možná nevyžaduje čerstvý obsah. Pokud jsou všechny přední výsledky mladší než 6 měsíců, je klíčové slovo aktivně konkurenční.
Analyzujte jejich přístup. Cílí na začátečníky, nebo na odborníky? Mají přístup návodu, nebo informační? Můžete zvolit jiný úhel pohledu, který by byl hodnotný?
Otázka k ověření: Dokážu vytvořit lepší obsah, než který se teď umisťuje?
Dává odhad hledanosti smysl
Váš nástroj pro vyhledávání klíčových slov odhaduje hledanost. Nástroje ale mohou být nepřesné. Ověřte hledanost podle konkurence ve výsledcích vyhledávání, kterou vidíte.
Pokud nástroj ukazuje 5,000 hledání měsíčně, ale prvních 5 stránek je z malých webů s nízkou autoritou, může být odhad hledanosti reálný. Pokud stejný nástroj ukazuje 5,000 hledání měsíčně, ale prvních 5 stránek je z obrovských autoritativních webů, je hledanost pravděpodobně vyšší, než se odhaduje. Obří weby by na klíčová slova s nízkou hledaností necílily.
Pokud nástroj ukazuje, že klíčové slovo má 100 hledání měsíčně, ale přední výsledky jsou z velkých médií, něco nesedí. Buď je hledanost vyšší, nebo se nástroj mýlí.
Otázka k ověření: Dává odhad hledanosti smysl vzhledem ke konkurenci, kterou vidím?
Zkontrolujte, jestli se už na toto nebo příbuzná klíčová slova umisťujete
Pokud máte web s daty ze Search Console, zkontrolujte, jestli se už na toto klíčové slovo nebo příbuzná klíčová slova umisťujete.
Pokud se na klíčové slovo už umisťujete (i na pozici 40), je to důkaz skutečné poptávky a váš web má nějakou relevanci. Zlepšit umístění na klíčovém slově, na které se už umisťujete, je často snazší než umístit se na úplně nové.
Pokud se umisťujete na příbuzná klíčová slova, máte v tomto tématu autoritu. Rozšířit se na nová klíčová slova ve stejném tématu je obvykle snazší než vstoupit do úplně nového tématu.
Otázka k ověření: Umisťuji se už na toto klíčové slovo nebo příbuzná klíčová slova?
Podívejte se na typ zobrazovaných výsledků
Vyhledávače ukazují pro různé dotazy různé typy výsledků. Některá klíčová slova vyvolají zvýrazněné úryvky. Některá Související dotazy. Některá obrázky. Některá videa.
Pokud vyhledávač pro vaše klíčové slovo ukazuje zvýrazněný úryvek, měli byste naplánovat obsah, který může zvýrazněný úryvek získat. Pokud ukazuje Související dotazy, měli byste odpovědět na ty otázky. Pokud ukazuje videa, může pomoci video obsah.
Otázka k ověření: Jaký formát obsahu by pro toto klíčové slovo byl nejcennější?
Ujistěte se, že klíčové slovo pro vaše podnikání opravdu záleží
Klíčové slovo může být technicky dosažitelné, a přesto špatné pro vaše podnikání. „Nejlepší pluginy pro redakční systémy“ může být dosažitelné, ale pokud prodáváte tvůrce webů, a ne redakční systém založený na pluginech, nemá umístění na toto klíčové slovo žádný obchodní smysl.
Zeptejte se sami sebe: Stane se člověk, který toto klíčové slovo hledá, zákazníkem? Pokud ano, cilte na něj. Pokud ne, přeskočte ho, i když se na něj snadno umístíte.
Otázka k ověření: Slouží umístění na toto klíčové slovo mému podnikání?
Rozhodněte, jestli na něj cílit, nebo ho přeskočit
Po těchto šesti krocích se rozhodněte: cílit na toto klíčové slovo, nebo ho přeskočit?
Na klíčové slovo cilte, pokud platí všechno z toho: vyhledávač ukazuje skutečné výsledky, přední výsledky nepocházejí jen z obrovských autoritativních webů, dokážete vytvořit lepší obsah, hledanost působí skutečně a klíčové slovo slouží vašemu podnikání.
Klíčové slovo přeskočte, pokud: vyhledávač ukazuje málo výsledků, přední výsledky jsou samé obří autoritativní weby a vy máte nízkou autoritu domény, nedokážete svůj obsah odlišit, hledanost působí nafouknutě, nebo se klíčové slovo k vašemu podnikání nehodí.
Zvažte cílení později, pokud: klíčové slovo souvisí s těmi, na které se už umisťujete, ale je těžší se na ně umístit. Trvá to déle, ale často to funguje. Nebo pokud má nižší hledanost, ale velmi vysoký komerční záměr.
Často kladené otázky
Jak dlouho ověření klíčového slova trvá?
Ověření jednoho klíčového slova trvá 5-10 minut. Vyhledáte ho ve vyhledávači, přečtete prvních 5 stránek a rozhodnete se. U 50 klíčových slov počítejte se 4-8 hodinami ověřování. To je málo ve srovnání s 40+ hodinami psaní obsahu. Ověření šetří čas tím, že vás ochrání před psaním článků, které se neumístí. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Co když klíčové slovo vypadá v nástroji dobře, ale ve výsledcích vyhledávání špatně?
Věřte výsledkům vyhledávání víc než nástroji. Nástroje odhadují podle dat. Výsledky vyhledávání jsou ale skutečná realita. Pokud nástroj říká, že klíčové slovo je snadné, ale ve výsledcích se umisťují obří autoritativní weby, nástroj se mýlí. Vždy ověřujte podle výsledků vyhledávání.
Co když nedokážu vytvořit lepší obsah, než který se umisťuje?
Klíčové slovo přeskočte nebo snižte jeho prioritu. Cilte jen na klíčová slova, u kterých dokážete vytvořit obsah lepší, než který se teď umisťuje. Lepší znamená komplexnější, aktuálnější, lépe uspořádaný, nebo určený jinému publiku. Pokud lepší být nemůžete, klíčové slovo nestojí za váš čas.
Znamená ověření, že nikdy nemám cílit na obtížná klíčová slova?
Ne. Buďte ale realističtí. Na obtížná klíčová slova se umisťuje déle a vyžadují vyšší autoritu domény. Pokud je váš web nový, snižte prioritu obtížných klíčových slov. Cilte nejdřív na snadná a střední. Budujte autoritu. Pak se pusťte do těch obtížných.
Mám ověřovat každé jednotlivé klíčové slovo?
Ano, ověřujte klíčová slova, na která opravdu budete cílit. Klíčová slova, o kterých psát neplánujete, ověřovat nemusíte. Ale u každého klíčového slova, o kterém se zavážete psát, věnujte ověření 5-10 minut. Investice zabrání zbytečně strávenému času psaním.
Co když má můj web velmi nízkou autoritu domény?
Ověřujte pečlivěji. Weby s nízkou autoritou by se měly soustředit na klíčová slova s nižší obtížností. Vysoce obtížná klíčová slova vyžadují vysokou autoritu. Hledejte klíčová slova, kde jsou přední výsledky z webů se střední autoritou (DA 20-40). Ty jsou pro novější weby často dosažitelné. Vyhýbejte se klíčovým slovům, kde jsou všechny přední výsledky obří autoritativní weby.